O que você faz quando precisa encontrar o endereço de algum estabelecimento? Se você respondeu que pesquisa na internet, então, você faz parte da grande maioria das pessoas. Mas se você, como empreendedor, faz isso para encontrar outras empresas, será que outras pessoas estão fazendo a mesma coisa para encontrar o seu negócio? E melhor, será que elas estão achando?
Falar sobre link building local, ou melhor, sobre SEO local como um todo, é um ponto essencial para quem quer ser encontrado pelos seus clientes. Com as estratégias de otimização certas, torna-se possível garantir um melhor posicionamento orgânico para o seu negócio e, como consequência, um maior número de usuários da sua região chegando até ele.
Mas, a grande questão é: como fazer isso acontecer? Neste artigo vamos te explicar o que é SEO local e como fazer o link building local com sucesso. Vamos lá?
O que é SEO local?
Não podemos falar de link building sem antes passar pelo SEO! Portanto, SEO local consiste em um conjunto de estratégias de otimização para os mecanismos de busca focado em uma região. O mesmo tem como objetivo melhorar o posicionamento de uma marca, oferecendo a mesma como uma solução para os clientes que procuram o tipo de serviço onde ou próximo de onde estão.
Quando falamos em SEO local, falamos também em dois focos principais: o site da empresa e sua página no Google Meu Negócio. Isso porque, a estratégia é totalmente pensada em pesquisas que contém como foco um componente geográfico, o que diferencia a mesma do SEO geral que ouvimos por aí.
Funciona da seguinte forma: a localização do usuário durante suas buscas e a inclusão de uma região durante a pesquisa, acionam o algoritmo de busca local. Assim, de forma automática, o Google modifica sua forma de apresentação, mostrando exclusivamente resultados locais.
A intenção do mecanismo de busca é garantir a melhor experiência ao usuário. Por isso, o mesmo dedica seus esforços para apresentar os melhores resultados, com a maior agilidade.
Com isso em mente, para que as buscas pelo seu negócio sejam utilizadas, o SEO local deve mostrar, de forma clara, para o Google onde ele está localizado e quais regiões abrangem seu atendimento. Além disso, é importante mostrar ao buscador que se trata de uma empresa relevante na região.
O que é link building local?
Já explicamos outras vezes o que é link building, o que faz, depois de entender o que é SEO local, você ter uma breve noção do que se trata a estratégia, certo? Mas, para quem ainda está meio perdido nos termos, link building local consistem em uma estratégia que visa ganhar links relevantes da sua região para o site da sua empresa.
Vamos imaginar que você tem uma cafeteria em um bairro nobre de São Paulo e deseja que mais pessoas conheçam seu negócio na cidade. Ou melhor, deseja que sua empresa apareça sempre que as pessoas pesquisarem palavras-chave relevantes no mecanismo de busca.
Para fazer isso acontecer, dentro do SEO local, você vai colocar em prática o link building local, buscando por links de blogs, influenciadores e diretórios locais que te ajudarão a chegar ao seu objetivo.
Cada backlink gerado irá mostrar ao Google que sua empresa é confiável e relevante para as pessoas na área. Além disso, estes backlinks locais também ajudam o seu site a ser visto pelo mecanismo de busca como útil para os usuários da região.
Por que o link building local é importante?
Nada melhor do que dados para tirar essa dúvida, não é mesmo? Alguns estudos recentes apontam que as pesquisas “perto de mim” aumentaram mais de 500% nos últimos anos. Com tal fato, fica óbvio que a localização da sua empresa desempenha um grande papel para os usuários durante suas pesquisas.
Outro dado importante é que 50% dos usuários tomam a iniciativa de visitar uma loja após fazer uma pesquisa local. Ou seja, estratégia bem feita é igual a grande oportunidade para o seu negócio.
A medida que os números de pesquisas locais cresce, sua estratégia também deve ter uma maior atenção. Quando falamos em backlink, a atenção se volta logo para grandes sites.
Entretanto, buscar backlinks locais, de fontes respeitáveis da sua região, é um grande passo para que o reconhecimento da sua empresa cresça, sua marca seja vista com confiança, seu tráfego aumente e uma maior receita seja gerada.
Quais os benefícios que focar suas estratégias online para o seu local podem trazer?
Uma das maiores preocupações do Google é em melhorar a experiência de busca dos usuários, garantindo que eles encontrem soluções eficientes enquanto se movimentam por aí.
Por isso, quando você foca suas estratégias online para o seu local, você gera uma oportunidade de melhorar o posicionamento da sua empresa e aumentar a visibilidade nos resultados para este público.
Assim, os benefícios são diversos, mas é importante ter atenção: estratégias locais provavelmente não serão úteis para empresas que não possuem um local físico. Ou seja, para empresas que trabalham com entregas pontuais ou com e-commerce. Por outro lado, estes benefícios podem ser muito bem aproveitados para estabelecimentos físicos, como bares, restaurantes, padarias, cinemas e outros.
Confira sobre quais benefícios estamos falando:
Aumento de visibilidade em sua região
Sem dúvidas, um dos maiores benefícios. Quando você foca em estratégias locais, a sua empresa se posiciona a frente dos seus concorrentes, aumentando sua visibilidade e credibilidade na web.
Com mais visibilidade, um dos maiores resultados é uma empresa mais conhecida, um aumento no número de visitas e mais contatos. Ou seja, resultados efetivos.
Incentiva a tomada de ação
A busca por locais é o primeiro passo para a conversão quando nos referimos em jornada do consumidor. Quem busca por um local de happy hour, por exemplo, pode estar procurando por opções para aliviar o estresse após um dia puxado de trabalho. E apenas uma visita pode ser o suficiente para se conquistar um cliente fiel.
Por isso, podemos dizer que o investimento em estratégias online locais embasam a decisão e incentivam a ação. Afinal, a pessoa poderá conhecer mais o seu negócio, entrar em contato, ver como é o local e saber como chegar lá.
Aumento de autoridade local
Para quem busca por um bom estabelecimento para visitar, as primeiras posições que aparecem certamente dão uma sensação de maior credibilidade. Isso se dá, pois para chegar ao topo do raking, um negócio precisa conquistar duas coisas: a confiança do público e do buscador.
Falando de negócios locais, o fato passa sua autoridade mediante ao mercado da região, se destacando mediante aos concorrentes.
Atração de novos públicos
Todos os anos, nas épocas festivas, centenas de pessoas saem de suas cidades para visitar outras. Ao chegar em uma cidade que pouco se conhece, chega a ser automático fazer aquela busca no Google para conhecer restaurantes, bares e baladas locais. Pessoas que provavelmente nunca tenham ouvido falar sobre o seu negócio podem chegar até ele com uma simples busca.
Ou seja, ao adotar estratégias online focadas no seu local, você pode aparecer com mais frequência para novos clientes, sem precisar necessariamente investir em mídia.
Quais fatores são considerados para o rankeamento de um negócio local no Google?
Quando uma pessoa pesquisa, por exemplo, por “padarias na região do Morumbi”, uma página com as opções mais perto, seguidas de links sobre a região e sobre as padarias próximas, aparecem.
A ordem será sempre a mesma: lista de empresas e sua localização (considerando o Google Meu Negócio e o Google Maps) e os sites.
Normalmente, a pesquisa resulta em 3 principais resultados (os chamados Local Pack). Caso o usuário queira descobrir outras opções, ele precisa clicar em “Mais Lugares” (para ver os chamados Local Finder). Abaixo, os sites que aparecem são os links orgânicos, os mesmos que aparecem em qualquer pesquisa.
A lista do Local Pack e os links orgânicos são diferentes e isso acontece, pois existem algoritmos específicos para cada sessão e cada um considera fatores e regras diferentes de rankeamento.
As informações apresentadas no Google Meu Negócio são essenciais para que uma empresa tenha um bom rankeamento no Local Pack. Entretanto, tais informações acabam não tendo o mesmo peso quando olhamos para a listagem orgânica, que faz entrar em cena o link building.
É comum vermos locais aparecendo nas primeiras colocações no Local Pack, mas não são vistos nas primeiras posições dos resultados orgânicos. Por isso, quando falamos em estratégias online focadas no seu local, é preciso uma otimização completa.
Para o Local Pack, você deve se atentar nos seguintes critérios:
- Proximidade: distância do negócio em relação ao usuário ou ao termo buscado;
- Destaque: nível de popularidade do negócio mediante a sua região;
- Relevância: correspondência entre o seu negócio e o termo pesquisado pelo usuário.
Para os links orgânicos, os critérios nos quais merece sua atenção são:
- Produção de conteúdo de qualidade e que seja relevante ao usuário;
- Velocidade de carregamento do site;
- Responsividade do domínio;
- Segurança do site;
- Otimização on page;
- Backlinks de qualidade e influência na região;
- Autoridade do domínio, bem como da página.
Como criar uma estratégia de link building local de sucesso?
Chegou a hora mais esperada por muitos: ir em busca dos resultados. Depois de saber o que é cada coisa, quais os benefícios e o que o Google considera na hora do rankeamento, é hora de movimentar as coisas. Mas, por onde começar? Algumas dicas que te ajudarão a criar uma estratégia eficiente, são:
Reivindique suas citações
No movimento do dia a dia, fica praticamente impossível saber se algum blogueiro ou influenciador lhe fez uma visita e te mencionou em seus canais. Por isso, é importante ter boas ferramentas de busca de citações, como o Google Alertas, para que, caso alguma apareça e o link não esteja devidamente direcionado ao seu site, você faça a solicitação.
Outro detalhe importante: deixe a URL do seu site no Google Meu Negócio atualizada. Assim, caso alguém procure por lá antes de fazer a citação, achará o caminho certo.
Vale lembrar que uma citação pode estar em diferentes tipos de negócio, como parceiros, empresas vizinhas, portais regionais, associações de empresas e influenciadores locais.
Crie conteúdo relevante e útil ao seu público local
No seu restaurante, os pratos são divinos e muito bem explicados, mas e no ambiente online. Quem está fazendo uma primeira pesquisa antes de se dirigir para o local, deseja saber mais sobre o seu estabelecimento. Por isso, crie conteúdo relevante e útil para as pessoas que estão fazendo pesquisas.
Se você tem, por exemplo, um restaurante de massas, faça um post explicando sobre a textura e sabor de cada tipo de massa. O objetivo é que seu conteúdo forneça valor ao seu público. Além de garantir mais conhecimento, este conteúdo pode ser útil para backlinks de qualidade e para que blogueiros locais te citem.
Falando em palavras-chave, antes de botar a mão na massa, pesquise variações de palavras-chave que podem corresponder ao seu negócio. Vamos supor que você tenha uma pizzaria. Algumas palavras que podem ser interessantes, são: pizzaria, pizza, melhor pizzaria da região, pizzaria perto de mim, pizzaria no bairro X.
Existem muitas ferramentas que podem te ajudar nessa missão.
Faça parcerias
Parcerias podem ser muito bem-vindas quando falamos em link building local. Essa parceria pode ocorrer de diversas formas, como patrocínio (enviando um produto), guest post ou até mesmo participando do canal/podcast que algum influenciador possui.
É importante se atentar que os nichos devem ser semelhantes. Não adianta você ter uma casa de ferramentas e querer fazer parceria com um blogueiro que fala sobre gastronomia. Tudo deve fazer sentido.
Fique de olho nas oportunidades para link building local
Link building e SEO local é muito mais que buscar um emaranhado de palavras, jogar em um site e esperar o milagre acontecer. É preciso pesquisa, talvez, mudar alguns detalhes no meio do caminho e estar sempre atento a tudo que está acontecendo.
Tenha boas ferramentas ao seu alcance, para ser um suporte neste processo. Além do já citado Google Alertas, que pode te avisar sempre que alguém te citar na Web, você ainda pode contar com a The Hoth, que faz auditorias das citações direcionadas ao negócio e identifica citações com seu nome, endereço e telefone.
Procure se fazer presente em fóruns e discussões que envolvam a sua comunidade local. O Facebook, LinkdIn e Twitter são grandes aliados para fazer isso acontecer. Além disso, você pode colocar isso em ação diretamente em blogs de outros negócios locais, lembrando sempre de ser relevante (não faça spam, ok?!).
Enfim, fazer link building e SEO local é olhar especialmente para os usuários da sua região e suas pesquisas. Diferente da estratégia feita em âmbito geral, as ações que envolvem um local precisam considerar que se trata de pesquisas rápidas e que precisam de respostas rápidas.
Portanto, se você quer que seu negócio apareça sempre que alguém pesquisar por algo relacionado na região, comece a adotar o SEO local e apostar no link building local. Os resultados posteriores poderão te surpreender.
Se você chegou até aqui e não sabe por onde começar, aproveite para conferir nossos demais artigos sobre link building e nosso trabalho nesta área. Juntos, certamente você se tornará um incrível conhecedor sobre link building!
