Você considera a sua marca forte atualmente na internet? Em meio a tantos concorrentes, apenas contar com um produto ou serviço bom acaba não sendo suficiente. Você precisa ser destaque, precisa que o mecanismo de busca te veja como relevante e lhe apresente durante as pesquisas dos usuários. Mas a grande questão é: como fazer acontecer? Como fortalecer sua marca na internet?
O fato é que os buscadores acreditam muito no que os links tem a dizer, assim, por meio deles, rastreia novos conteúdos e os mostra considerando sua relevância na web. Portanto, entra em cena uma das primeiras e principais ações a se tomar para fortalecer sua marca na internet: o link building.
E não pense que essa estratégia é eficiente apenas para temas específicos, como tecnologia e comunicação. Até mesmo uma empresa de material de construção, por exemplo, deve utilizar tal estratégia para se destacar em meio a concorrência e evoluir no ambiente online.
Agora que você já sabe o que pode fortalecer a sua marca na internet, é hora de saber como colocar a estratégia em prática de forma eficiente. Por isso, continue lendo as próximas linhas e saiba qual caminho seguir.
Por que o link building é um grande aliado para fortalecer uma marca?
O link building é um conjunto de estratégias de SEO. Tais estratégias visam criar uma rede de links para sua página para que o tráfego e o fortalecimento da sua autoridade mediante ao mecanismo de busca aconteçam.
Pode-se trabalhar os links tanto de forma interna quanto externa. Porém, quando falamos em link building, um dos principais focos são os links externos, também chamados de backlinks ou links de entrada, quando um site faz uma menção ao seu.
Cada menção tem um peso muito significativo, afinal, mostra ao Google a popularidade e autoridade de um site no mercado. De maneira geral, funciona assim: o buscador investiga os links que levam ao site e avalia a suficiência de citações e se as mesmas são boas ou ruins. Assim, quanto mais citações, de sites confiáveis e de boa referência, um site tiver, mais relevante ele se tornará mediante ao mecanismo de busca.
É importante destacar que o buscador também considera outros pontos em sua análise, tais como o texto âncora, o conteúdo ao redor do link, a posição da página, entre outros fatores. Cada um destes pontos afeta na indexação e categorização das páginas vinculadas.
Os links internos não podem ser esquecidos
Entretanto, apesar dos olhares se voltarem apenas para os links externos, não podemos esquecer dos links internos. Ou seja, aqueles que você adiciona em seus próprios artigos, levando diretamente para conteúdos e páginas dentro do seu site. Estes links também são considerados pelo Google, para que ele entenda a qualidade e relevância da sua página, e se ela merece ou não uma classificação alta nos resultados de busca.
Aliás, começar com os links internos, trabalhando a ideia de um texto âncora e demais complementares faz toda a diferença. Assim, quando você partir para os backlinks, o seu site já estará com a estratégia andando dentro de seus próprios conteúdos.
Contudo, antes de encher os olhos com tais fatos, você deve ter em mente: não adianta pensar apenas nos robôs e deixar de lado os usuários. As estratégias de link building andam lado a lado com a experiência do usuário e focar apenas em um ou outro poderá prejudicar consideravelmente seus resultados. Mas, calma, pois falaremos mais sobre isso adiante.
Quais as vantagens do link building?
Atualmente vemos cada vez mais empresas investindo em conteúdos de qualidade para que se tornem referência no segmento em que atuam. Assim, as estratégias de link building entram em cena como um diferencial necessário para fortalecer a sua marca na internet e garantir a relevância que você busca.
Com isso em mente, algumas das principais vantagens do link building que podemo citar, são:
- Aumento de tráfego;
- Conversão;
- Notoriedade;
- Autoridade;
- Bom custo-benefício;
- Aumento rápido nos seus rankings de SERPs.
Como fortalecer a sua marca na internet com o link building?
Após compreender todos os pontos que citamos anteriormente, é hora de saber qual caminho seguir para garantir bons resultados com o link building. É importante destacar que cada tópico que citaremos a seguir é de extrema importância para a classificação do Google. Assim, colocá-los em prática e monitorá-los constantemente é essencial para criar uma rede de links forte e de qualidade para a sua página.
1 – Crie conteúdos úteis, de qualidade e compartilháveis
Já deve ter ficado claro, mas não custa reforçar: bons conteúdos é a base de tudo quando falamos em link building. E, neste ponto, você precisa ter em mente que qualidade é sempre mais importante que quantidade.
Por isso, investir em conteúdos que serão úteis ao seu público-alvo está entre os quesitos fundamentais para uma estratégia de sucesso. Para fazer acontecer, vale a pena se questionar sobre alguns aspectos, tais como:
- Este conteúdo é útil para o leitor?
- As possíveis perguntas que surgirão poderão ser respondidas com tal conteúdo?
- Todas as informações necessárias sobre o assunto são bem abordadas?
Ainda vale destacar que um conteúdo bem feito serve como vitrine para conquistar backlinks qualificados, afinal, as citações de bons materiais acontecem muito mais vezes.
2 – Aposte em outros formatos de conteúdo
Muitas pessoas acham mais fácil compartilhar imagens, vídeos e outras formas de mídia. Por isso, criar conteúdos visuais é uma grande ideia quando falamos em atrair backlinks valiosos.
A criação deste tipo de conteúdo é um tanto quanto prática, mas você deve se atentar para criar peças visualmente atraentes e informativas para os leitores. Um grande diferencial destes formatos de conteúdo é que você pode os utilizar em outros canais, como nas redes sociais, ampliando o alcance e a visibilidade para a sua página.
3 – Ofereça seu conhecimento a outros sites
Nada melhor para fortalecer sua marca na internet do que mostrar seus conhecimentos e citá-la por aí. Por isso, anote esta dica: procure por portais da sua área de atuação ou relacionada e crie um relacionamento propondo contribuições. Essas contribuições podem ser através da escrita de artigos, entrevistas e participações em podcasts ou rodas de conversa.
Você pode até pensar que isso não irá gerar resultados, porém a criação de um vínculo como este pode te auxiliar na geração de links confiáveis e te tornar uma verdadeira autoridade online sobre o assunto que domina. Além disso, não se esqueça: cada vez que sua marca é citada, independente do formato, é um ponto contado perante ao Google.
4 – Fique de olho nos seus concorrentes
Fortalecer sua marca na internet exige que você esteja sempre atento ao que seus concorrentes estão fazendo. Para garantir o sucesso deste processo, existem diversas ferramentas interessantes, como o Moz, Ahrefs e Link Explorer.
Com essas plataformas, você poderá conferir as palavras-chave que seus concorrentes estão usando e conferir o cenário de criação de links de sua área. Ou seja, você conseguirá estar sempre por dentro de novas oportunidades para trabalhar o link building.
5 – Evite erros fazendo auditorias de seu perfil de backlinks
A auditoria do seu perfil de backlinks visa ajudar na identificação de links indesejados ou que possam prejudicar a imagem do seu negócio. O processo é bastante simples e você pode utilizar o Google Search Console, bem como outras ferramentas, para monitorar, analisar seu perfil e rejeitar links de baixa qualidade.
Já citamos, mas não custa reforçar: quantidade não é qualidade. Portanto, é melhor negar uma citação do que comprometer toda a sua estratégia por causa de um único link.
6 – Uma boa assessoria de imprensa pode ajudar
Como você pôde perceber, para fortalecer a sua marca na internet com o link building você precisa ser visto. Assim, considerando a preciosidade que os links de portais e sites de imprensa tem, buscar por um assessor de impressa pode ser um girar de chaves. Afinal, estes sites possuem uma grande variedade de leitores e, certamente, alguns irão se interessar pelo seu produto ou serviço.
Portanto, este profissional irá agir fazendo o trabalho de comunicação para divulgar informações e fatos importantes, fazendo com que você seja notícia.
7 – Fique de olho nos links quebrados
Os links que apontam para o seu site são de extrema importância e não queremos que o processo seja interrompido por um link quebrado. Sendo assim, monitorar de forma ativa os backlinks que seu site possui e entrar em contato solicitando ajustes caso você encontre algum erro é essencial.
Existem muitas ferramentas que te ajudam a conferir a existência de links quebrados, como o Check My Links, que é uma extensão do Google Chrome. Fazendo este processo, além de garantir que o usuário realmente chegará até você, é possível enriquecer mais seu link building, mostrando ao Google a força e autoridade do conteúdo pilar, aumentando as suas chances de indexação.
8 – Seja paciente e persistente
O ambiente online está em constante transformação e a concorrência cada vez maior, estas são grandes realidades. A estratégia de link building é uma grande aliada para que você se destaque em meio a estes dois pontos, porém exigirá de você paciência e persistência. Isso porque leva tempo para criar conteúdos, construir bons relacionados e conquistar bons backlinks.
Tenha em mente que as coisas não acontecerão do dia para a noite, porém, quando acontecerem, você verá resultados por muitos e muitos anos. Sim, o link building funciona muito bem a longo prazo e, com paciência e persistência, você poderá colher bons frutos.
Cuidados ao colocar a estratégia em prática
Não é difícil vermos erros serem cometidos por quem está entrando no mundo do link building agora. Porém, é importante ter em mente que a famosa tentativa e erro pode não funcionar quando falamos nessa estratégia, afinal, o Google está avaliado seu domínio a todo momento. Por isso, tome cuidado com:
Sites suspeitos
Aquele friozinho na barriga de conseguir o primeiro backlink não se tem igual, não é mesmo?! Entretanto, cuidado com a parceria que você está se submetendo a fazer! Nem todas as menções são interessantes para o seu site. Sites suspeitos, com anúncios que violem as regras do mecanismo de busca são sinais de alerta.
Você deve buscar sites bem posicionados, sim, mas que tenham uma história por trás e que sejam realmente relevantes. Por isso, plataformas e sites específicos de link building podem ser seus maiores aliados para garantir backlinks de respeito.
Disparo de release automático
Quando um novo produto ou serviço chega ao mercado, é comum as empresas dispararem releases de forma automática. Porém, se deve ter muita atenção, pois isso pode configurar em spam.
Como citamos anteriormente, a assessoria de imprensa é uma grande aliada neste quesito, formando estratégia e enviando releases de forma manual e seletiva. Assim, constroi-se um bom relacionamento e os resultados fluem.
Como fortalecer sua marca na internet com link building: Quantidade não é qualidade
Sim, estamos citando isso pela terceira vez! Antigamente, um site recém-criado poderia contar com diversos hyperlinks e logo ficar entre os primeiros colocados dos buscadores. Não importava se os links eram de baixa qualidade e utilidade, não existia uma preocupação com a produção de bons conteúdos e o atendimento as necessidades dos usuários.
Entretanto, as coisas mudaram com as últimas atualizações do Google e quantidade deu espaço para a qualidade. É preciso que os assuntos estejam relacionados e que o domínio que apontará para você tenha autoridade. Além disso, a popularidade do site, links em diversas fontes e links em formato de texto também tem grande peso.
Ou seja, estamos falando da criação de links de forma natural, contextualizados e se preocupando com a experiência do leitor. Não caia na velha ideia, viu?!
Enfim, agora que você já tem todas as informações que precisa, é hora de fortalecer a sua marca na internet. Lembre-se: não adianta se fazer presente em todas as redes sociais, criar bons conteúdos para o seu site e não seguir estratégias eficientes para que os resultados comecem a chegar.
O link building é uma das maiores estratégias dos últimos tempos, quando pensamos em tráfego orgânico e bons resultados. Por isso, quem o usa da forma correta, certamente sai na frente da grande maioria dos seus concorrentes. E aí, pronto para fazer acontecer?
