Um disse para cá, um me disse para lá, mas o que a gente quer saber mesmo: você trabalha na construção de links internos no seu site? Apesar do Link Building ser muito remetido a links externos, a estratégia também pede que uma atenção especial aos links internos seja garantida.
Aliás, dentre as medidas de SEO, ousamos dizer que a linkagem interna é uma das mais subestimadas. Sabe aquele velho ditado que diz: “faz o tradicional que dá certo”? Pois bem, quando falamos na construção de links internos essa é a realidade.
Isso porque, estes são capazes de potencializar a performance das páginas do seu site, enriquecer seus conteúdos e, é claro, dar aquela força para o SEO como um todo.
Só nestes três parágrafos deu para entender que, talvez, o que está faltando por aí é olhar exclusivamente para o que você já tem, não é mesmo? Mas, calma, pois ainda temos muito para falar e mostrar sobre este assunto! Continue lendo as próximas linhas e saiba mais.
O que são links internos?
Os links internos são todos aqueles que apontam para páginas dentro do próprio site. Estes visam ajudar os usuários, bem como os mecanismos de buscas, a encontrarem conteúdos de alto valor dentro do próprio site.
Não existe um limite de links internos. Isso porque, quantos mais links uma página recebe, mais interessante e importante ela se torna mediante aos mecanismos de busca. Além disso, os links internos são indispensáveis para que uma hierarquia de informações seja estabelecida dentro do site.
Cuidado para não confundir links internos com links externos
Apesar de serem muito diferentes, quem está chegando neste meio agora pode fazer uma ligeira confusão entre a implementação de cada tipo de linkagem e os resultados que cada um deles pode oferecer.
Os links internos são trabalhos exclusivamente dentro de um mesmo site. Em contrapartida, os links externos são aqueles que levam de um site para outros, fora do seu.
Os links externos são popularmente conhecidos como backlinks e são fundamentais para se garantir mais autoridade mediante aos mecanismos de busca, afinal, a relevância de uma página é transmitida para outra. Aliás, backlinks é um tema que todos que procuram as primeiras posições do Google devem conhecer e nós contamos com ótimos conteúdos para isso.
Qual a importância da construção de links internos?
Se pudéssemos resumir a importância da construção de links internos em uma frase, esta seria: distribuição de autoridade e valor das páginas. Ou seja, é possível enviar autoridade e valor as páginas que ainda não conquistaram a mesma força que outras dentro de um site, aumentando relevância do domínio como um todo.
Mas, é claro, não para por aí, a construção de links internos ainda pode:
- Melhorar a experiência do usuário: afinal, os links ajudarão os visitantes a navegar facilmente pelo site, encontrando informações relevantes e conteúdos relacionados ao que ele busca;
- Aumentar a retenção de visitantes: os usuários passarão mais tempo em seu site;
- Facilitar a indexação: quando trabalhados de forma natural, eles ajudam os robôs do Google a encontrar de forma mais fácil o seu site. Ou seja, você agiliza o processo de indexação;
- Melhorar o posicionamento no buscador: quando você planeja links internos de forma eficiente, você distribui autoridade entre as páginas do seu site. Assim, o buscador entende que a estrutura do mesmo tem alta qualidade, determinando a relevância do seu conteúdo. Como resultado, é possível subir boas posições nas buscas orgânicas;
- Aumentar as conversões: a linkagem interna pode ser usada de forma estratégica para levar visitantes para uma página de conversão. Com isso, você aumenta as chances dos visitantes realizarem ações desejadas, como realizar uma compra ou se inscrever na newsletter.
Quais os tipos de links internos?
Quando o assunto é links internos, existem dois tipos diferentes:
Links internos contextuais
Como o próprio nome sugere, este tipo de link depende, sobretudo, do contexto em que fará parte. Por exemplo, estamos falando sobre link building, então, faz sentido adicionarmos links sobre backlinks, boas práticas, entre outros. Entretanto, se estamos falando sobre este assunto e adicionamos, por exemplo, um link sobre ferramentas para baixar imagens, os temas já se afastam consideravelmente.
Links internos navegacionais
Já os links internos navegacionais são aqueles que ajudam o usuário a navegar. Normalmente, os mesmos estão em formato de menu na estrutura do site ou em rodapé.
Este tipo de linkagem colabora diretamente para uma maior organização dos conteúdos, bem como na melhoria da experiência do usuário. Isso porque, se torna mais fácil encontrar informações relevantes e explorar o site de forma mais eficiente.
Follow e nofollow nos links internos
Nos links externos, o nofollow é usado para sinalizar aos mecanismos de busca que não se deve “seguir” aquele link. Mas, e nos links internos?
Os links internos nofollow são usados quando se quer mostrar a referência da informação mencionada no conteúdo, mas sem transferir a autoridade para a página linkada. Assim, aquelas páginas que não deveriam ser indexadas, como uma página de login ou informações restritas, mas que precisam ser linkadas, o no follow é quem entra em cena.
Já os links follow, como pode-se imaginar, permite que os mecanismos de busca sigam e atribuam autoridade à página vinculada. Com isso, a autoridade é passada de uma página para outra, facilitando também a navegação.
Diferente do nofollow, que se é necessário selecionar, o atributo follow é padrão, sendo adicionado assim que o link é inserido.
Aprenda mais sobre link Dofollow e Nofollow neste artigo artigo completo.
Investir na construção de links internos é uma boa opção?
Podemos dizer que, quem deseja implementar uma estratégia de SEO de sucesso em seu site, tem que ter os links internos como primeiro passo. Além da sua importância, que já destacamos anteriormente, os links internos exigirão apenas a construção de novas páginas e conteúdos qualificados para a realização da linkagem.
Assim, qualquer site que deseja se posicionar nas primeiras posições do Google precisa ter os links internos como braço direito.
Como garantir que uma construção de links internos bem sucedida?
Algumas boas práticas podem te ajudar na missão de estruturar seu site com links internos. Confira quais são:
Use textos âncora relevantes para adicionar seu link
Um texto âncora é aquele que fica visível e clicável, redirecionando o usuário para a página que você deseja. Por isso, é importante se atentar ao texto-âncora, afinal, ele precisa estar dentro das diretrizes do Google e chamar a atenção de forma que incentive o leitor a clicar.
Muitos profissionais usam a própria palavra-chave do conteúdo para fazer o link interno. Porém, o que se deve ter em mente é que este texto âncora deve ter poucas palavras e dar contexto ao que se está direcionando.
Segundo as regras do Google, não se deve usar como texto âncora:
- Textos genéricos, como página, artigo ou clique aqui;
- Textos que não abordam o tema ou não possuem relação com a página linkada;
- URLs;
- Textos muito longos.
As páginas mais importantes precisam de links
Quando você faz a linkagem para uma página, automaticamente, você envia autoridade e relevância para ela. Considerando tal fato, adicionar links para páginas importantes em outros conteúdos é uma estratégia que tende a trazer grandes resultados.
Sabemos que nem sempre é possível, de forma contextual, fazer tal coisa. Por isso, uma ideia é recomendar a página ao final do conteúdo ou como próxima leitura. Com isso, torna-se possível reforçar a importância daquela página, sem precisar ir contra nenhuma regra do Google.
Não exagere na quantidade
Os links internos oferecem muitos benefícios, mas não é tão legal assim para o usuário entrar em uma página repleta de textos clicáveis. Por isso, faça a linkagem interna de forma estratégica, pensando nos benefícios, mas também no usuário.
Uma dica que pode ser útil é utilizar links no início, meio e fim de um conteúdo. Assim, além de não ficar cansativo, os resultados poderão vir de maneira mais efetiva!
Use o topic cluster como aliado na linkagem interna
O topic cluster consiste em uma estratégia que visa a organização e criação assertiva de conteúdos. Ou seja, cria-se um grupo de posts relacionados a partir de um único conteúdo central e repleto de informações, também chamado de Pillar Post (post pilar).
Ao adotar o topic cluster, diversos links poderão ser criados seguindo uma mesma direção. Com isso, tudo fica interligado e o usuário encontra um “prato cheio” de informações.
Artigos antigos com novos links é uma boa jogada
Com o tempo, é possível que um artigo diminua sua performance na SERP. Assim, uma grande dica é otimizar este artigo com links internos, encontrando conteúdos recentes com boa performance e adicionado-os a tal conteúdo.
Outra dica é adicionar o link da página que não está com uma performance tão legal em outras páginas do site. Muitas vezes, tudo o que uma página precisa é ser notada novamente pelos robôs para subir sua posição.
Fique de olho nos links quebrados
Links quebrados podem afetar diretamente a experiência do usuário e passar uma imagem negativa para os mecanismos de busca. Por isso, acompanhar estes links é algo fundamental, evitando a quebra de expectativas dos usuários e dos robôs. Nada pior do que acessar um link que não existe mais.
Considere a teoria dos 3 cliques de distância
Alguns profissionais da área levantam a teoria que nenhum conteúdo da sua página, da home até as informações em si, deve estar a mais que 3 cliques de distância do usuário.
A teoria, apesar de ser direcionada especificamente para a experiência do usuário, faz muito sentido quando falamos em algoritmos dos mecanismos de busca. Isso porque, se sua página se encontrar em uma camada muito profunda, será pouco provável que os robôs valorizem o conteúdo da mesma.
Portanto, esteja atento e se pergunte: quantos cliques um usuário faz até chegar ao conteúdo que ele deseja? A partir daí, você entenderá se precisará fazer mudanças ou não.
É hora de trabalhar na construção de links internos no seu site!
Após ler este artigo, você definitivamente está com a “faca e o queijo na mão”. Mas, como queremos que você tenha sucesso na sua estratégia logo de primeira, montamos um resumão de tudo o que falamos em formato de passo a passo para você não se perder!
- Avalie a estrutura do seu site: identifique quais são as principais páginas que deverão receber links internos;
- Crie conteúdo relevante: faça a otimização do seu conteúdo, garantindo que ele seja útil para o seu público. Procure começar pelas páginas mais importantes do seu site;
- Use o texto âncora certo: use termos clicáveis que façam os usuários e os robôs entenderem para onde estão indo;
- Planeje uma linkagem interna útil usando o topic cluster como aliado: a linkagem interna deve seguir uma estrutura lógica, permitindo uma navegação fácil e intuitiva. Portanto, lembre-se do topic cluster e crie um post pilar, seguido de páginas que o complementem;
- Seja estratégico no momento da transferência de autoridade: considere as páginas que o seu site tem mais autoridade sempre como prioridade no recebimento de links e não se esqueça de que elas também podem direcionar para páginas importantes para oi seu negócio;
- Evite excesso de links: qualidade e relevância são coisas que devem andar lado a lado quando falamos em links internos, não se esqueça;
- Acompanhe sua estratégia de perto: esteja sempre atento a performance dos links internos inseridos e, caso necessário, faça mudanças buscando o aprimoramento.
Conclusão de Link building e a construção de links internos
Enfim, agora é a sua vez! Tenha em mente que os links internos precisam ser úteis para as pessoas, pois apenas assim eles se tornarão relevantes também para o Google. Além dos links internos, não se esqueça de trabalhar com sabedoria os links externos, buscando por parceiros que possam complementar seu trabalho e incrementar com pontos positivos.
Ambas as estratégias andam lado a lado e, com as iniciativas corretas, o sucesso chegará mais rápido do que você imagina. Caso precise de ajuda para encontrar links externos de sucesso, conte com a nossa equipe!
