SERP do Google é, basicamente, a página de resultados do buscador. Então, quem trabalha com sites e blogs precisa aplicar estratégias para aparecer nessa página, de preferência na primeira, já que poucas pessoas passam para a segunda.
Se você começou a trabalhar com monetização de sites a pouco tempo, pode estar se perguntando o que é SERP do Google e por que se fala tanto em estratégias para estar nela. Pensando nisso, hoje trouxemos um guia completo sobre o assunto, além de dicas importantes de otimização. Então leia até o final e esclareça todas as suas dúvidas!
O que é SERP do Google?
A SERP do Google, ou Search Engine Results Page, é a página que aparece quando você faz uma busca no Google. Assim, ela mostra uma lista de resultados que o Google considera mais alinhadas para a sua pesquisa. Esses resultados podem incluir links para sites, imagens, vídeos, notícias e até mapas.
A SERP é dividida em duas partes principais: resultados orgânicos e pagos. Os resultados orgânicos são aqueles que aparecem naturalmente, baseados na relevância e qualidade do conteúdo. Já os resultados pagos são anúncios que aparecem no topo ou na lateral da página, marcados com a etiqueta “Anúncio” ou “Patrocinado”.
Além dos links tradicionais, a SERP pode exibir rich snippets, que são resultados enriquecidos com informações adicionais, como avaliações de produtos ou receitas. Também pode mostrar featured snippets, que são caixas de destaque com respostas diretas à sua pergunta. Ademais, com a incorporação da nova tecnologia de respostas por inteligência artificial, o Google também responde às pesquisas dos usuários por meio desse recurso. E também insere links ao lado dessas respostas para complementá-las.
Como funciona a SERP do Google?
A SERP do Google funciona como uma vitrine dos melhores resultados para a sua busca. Quando você digita uma consulta, o Google usa algoritmos complexos para vasculhar a web e encontrar as páginas mais relevantes. Esses algoritmos consideram diversos fatores, como palavras-chave, qualidade do conteúdo, e a experiência do usuário.
Primeiro, o Google rastreia a web com seus bots, conhecidos como crawlers, que coletam informações sobre as páginas. Em seguida, essas informações são indexadas, ou seja, organizadas em um enorme banco de dados. Então, quando você faz uma busca, o Google consulta esse índice para encontrar as páginas que melhor respondem à sua consulta.
Os resultados são então classificados com base em um sistema de pontuação que avalia a relevância e a autoridade das páginas. Fatores como a presença de palavras-chave, a qualidade dos backlinks (links que apontam para a página), e a usabilidade do site influenciam essa pontuação.
Além dos resultados orgânicos, a SERP pode incluir anúncios pagos, que aparecem no topo ou na lateral da página. Esses anúncios são selecionados através de um sistema de leilão, onde os anunciantes competem por espaço com base em lances e qualidade do anúncio.
Por que a SERP é importante para SEO?
A SERP do Google é importante para SEO porque é onde os usuários encontram os resultados das suas buscas. Dessa maneira, estar bem posicionado na SERP significa mais visibilidade e, consequentemente, mais tráfego para o seu site. Quando um site aparece nas primeiras posições, ele é visto como mais confiável e relevante pelos usuários.
Além disso, a SERP pode exibir rich snippets e featured snippets, que são resultados enriquecidos com informações adicionais. Esses elementos podem aumentar a visibilidade do seu site e atrair mais cliques. Por exemplo, um featured snippet pode fornecer uma resposta direta à pergunta do usuário, destacando seu site acima dos resultados orgânicos tradicionais.
Para se ter uma ideia, segundo uma pesquisa da Digital Information World, empresa especializada em comportamento do consumidor online, 75% das pessoas sequer passa da primeira página de resultados do Google. E dessas, mais de 28% clica no primeiro resultado orgânico. Ou seja, se quiser ter resultados expressivos, é indispensável estar nessa primeira SERP e quanto mais alto melhor.
Quais são os principais elementos de uma SERP?
A SERP do Google é composta por vários elementos que ajudam os usuários a encontrar a informação que procuram de forma rápida e eficiente. Os principais elementos incluem:
- Respostas geradas pela IA do Google: Muitas vezes, dependendo da pesquisa, o Google gera as respostas por inteligência artificial, adicionando links de sites que possam complementar;
- Resultados orgânicos: São os links que aparecem naturalmente, baseados na relevância e qualidade do conteúdo. Aliás, eles são o foco principal das estratégias de SEO;
- Anúncios pagos: Aparecem no topo ou na lateral da SERP e são identificados com a etiqueta “Anúncio”. Esses resultados são pagos pelos anunciantes através do Google Ads;
- Featured snippets: São caixas de destaque que fornecem respostas diretas às perguntas dos usuários, aparecendo acima dos resultados orgânicos. Eles são projetados para fornecer informações rápidas e precisas;
- Rich snippets: Incluem informações adicionais como avaliações, receitas, ou eventos, enriquecendo os resultados com dados extras que podem atrair mais cliques;
- Pacote local (Local Pack): Mostra empresas locais relevantes para a busca, incluindo mapa, endereço e avaliações. Dessa forma, é muito útil para buscas com intenção local;
- Imagens e vídeos: Resultados visuais que aparecem quando o Google determina que são relevantes para a consulta do usuário;
- People Also Ask (PAA): Caixas com perguntas relacionadas à busca original, oferecendo mais opções de pesquisa e respostas rápidas.
Como o Google decide a ordem dos resultados na SERP?
O Google decide a ordem dos resultados na SERP usando algoritmos que avaliam centenas de fatores. Esses algoritmos são projetados para identificar as páginas mais relevantes e úteis para a consulta do usuário.
Como já vimos, o Google rastreia a web com os crawlers, que coletam dados sobre as páginas, as quais são então indexadas. Quando você pesquisa algo, o Google consulta esse índice para encontrar as páginas que melhor respondem à sua consulta.
A classificação dos resultados se baseia em vários critérios, incluindo a relevância do conteúdo, a qualidade dos backlinks, a experiência do usuário e a autoridade do site. A relevância é determinada pela presença de palavras-chave e pela correspondência do conteúdo com a consulta. Além disso, backlinks de qualidade também aumentam bastante a autoridade do site.
O Google avalia também a usabilidade do site, a velocidade de carregamento e a compatibilidade com dispositivos móveis, pois a experiência do usuário é muito importante para o motor de busca. Além disso, fatores como a taxa de cliques (CTR) e o tempo de permanência na página também são levados em conta, uma vez que indicam o quão útil e interessante o conteúdo é para os usuários.
O que são featured snippets e como aparecem na SERP?
Featured snippets, ou trechos em destaque, são caixas de resposta que aparecem no topo da SERP do Google, acima dos resultados orgânicos. Eles fornecem respostas rápidas e diretas às perguntas dos usuários, extraídas de páginas da web que o Google considera relevantes e confiáveis.
Existem diferentes tipos de featured snippets: parágrafos, listas, tabelas e vídeos. Por exemplo, se você perguntar “O que é SEO?”, o Google pode exibir um parágrafo explicativo retirado de um site relevante. Se a busca for “melhores práticas de SEO”, pode aparecer uma lista com dicas.
Para determinar quais conteúdos aparecem como featured snippets, o Google analisa a intenção da busca e seleciona o trecho que melhor responde à pergunta do usuário. Esse conteúdo então é extraído automaticamente, sem intervenção manual, e é exibido em uma posição privilegiada, conhecida como “posição zero”.
Aparecer em um featured snippet pode aumentar significativamente o tráfego para o seu site, pois esses trechos são muito visíveis e atraem bastante cliques. Para otimizar seu conteúdo e aumentar as chances de aparecer em um featured snippet, é importante criar respostas claras e concisas para perguntas comuns, usar formatação correta (como listas e tabelas) e garantir que o Google considere seu site uma fonte confiável.
Como as imagens e vídeos são exibidos na SERP?
As imagens e vídeos aparecem na SERP do Google de forma a enriquecer a experiência do usuário, fornecendo resultados visuais que complementam os links de texto. Quando você faz uma busca, o Google pode mostrar uma seção dedicada a imagens ou vídeos, dependendo da relevância para a consulta.
As imagens aparecem em um carrossel ou em uma grade, geralmente no topo ou no meio da página de resultados. Elas são selecionadas com base na relevância e na qualidade, e cada imagem é acompanhada por um link que leva ao site de origem. Dessa maneira, para otimizar suas imagens e aumentar as chances de aparecer na SERP, é importante usar descrições detalhadas, tags alt e garantir que as imagens sejam de alta qualidade e relevantes para o conteúdo.
Já os vídeos aparecem em uma seção específica, muitas vezes com uma miniatura, título e uma breve descrição. O Google prioriza vídeos do YouTube, mas também pode mostrar vídeos de outras plataformas, como o TikTok, por exemplo. A relevância do vídeo para a consulta, a qualidade do conteúdo e a otimização do título e descrição são fatores que influenciam sua exibição na SERP.
O que são rich snippets e qual a sua importância?
Rich snippets, ou fragmentos ricos, são resultados de pesquisa especiais que exibem informações adicionais diretamente na SERP do Google. Eles usam dados estruturados para destacar detalhes específicos do conteúdo das páginas, como avaliações, preços de produtos, receitas, ou eventos. Esses fragmentos enriquecidos tornam os resultados mais atraentes e informativos, capturando a atenção dos usuários rapidamente.
A importância dos rich snippets para SEO é enorme. Afinal, eles melhoram a visibilidade do seu site na SERP, fazendo com que ele se destaque entre os resultados comuns. Isso pode aumentar a taxa de cliques (CTR), pois os usuários tendem a clicar mais em resultados que fornecem informações adicionais úteis. Além disso, rich snippets ajudam a construir a credibilidade do seu site, já que mostra que ele oferece conteúdo de qualidade e relevante.
Para implementar rich snippets, é necessário usar marcação de dados estruturados no código HTML das suas páginas. Aliás, se você usa WordPress, pode usar plugins para isso, como o Schema Pro e o WP Review Pro, por exemplo. Isso permite que o Google entenda melhor o conteúdo e exiba esses fragmentos enriquecidos.
É sempre bom lembrar que, embora não garantam uma posição mais alta nos rankings, rich snippets podem melhorar a experiência do usuário e aumentar o tráfego orgânico para o seu site.
Como as atualizações do algoritmo do Google afetam a SERP?
As atualizações do algoritmo do Google têm um impacto significativo na SERP, pois alteram como os resultados são classificados e exibidos. Essas atualizações acontecem para melhorar a relevância e a qualidade dos resultados de busca, garantindo que os usuários encontrem as informações mais úteis e precisas.
Cada atualização pode afetar diferentes aspectos da SERP. Por exemplo, algumas atualizações focam na qualidade do conteúdo, priorizando páginas que oferecem informações detalhadas e confiáveis. Outras podem se concentrar na experiência do usuário, favorecendo sites que carregam rapidamente e são fáceis de navegar.
Uma atualização importante é o Google Core Update, que pode causar grandes mudanças no ranqueamento dos sites. Essas atualizações acontece para refinar os critérios de classificação, de modo a eliminar práticas de SEO manipulativas e promover conteúdo de alta qualidade. Dessa forma, sites que não atendem aos novos critérios podem ver uma queda no seu posicionamento, enquanto aqueles que seguem as melhores práticas de SEO podem ter uma boa recompensa, com melhores posições na SERP.
Além disso, também acontecem atualizações menores e contínuas, que ajustam constantemente os algoritmos para lidar com novas tendências e comportamentos de busca.
Como ficou o ranqueamento da SERP depois da geração de respostas por IA no Google?
Com a IA, o Google agora pode fornecer respostas diretas e detalhadas para consultas complexas. Dependendo do tipo da pesquisa que a pessoa faz, a resposta aparece em caixas de destaque no topo da página. E isso pode reduzir a necessidade dos usuários clicarem em vários links para encontrar a informação que procuram.
Essas respostas geradas por IA tem como base grandes volumes de dados e aprendizado de máquina. Assim, elas permitem ao Google entender melhor a intenção por trás das buscas e oferecer respostas mais precisas. Como resultado, sites que fornecem conteúdo de alta qualidade e com boa estrutura têm mais chances de passarem na seleção para essas respostas em detaque, com os seus links ao lado das respostas da IA.
No entanto, essa mudança também significa que a competição por visibilidade na SERP se intensificou. De qualquer forma, os sites precisam se adaptar, focando ainda mais na criação de conteúdo de qualidade e otimizado para SEO.
Quais são as melhores práticas de SEO para aparecer na SERP?
Como já vimos, a disputa para aparecer na SERP do Google, principalmente nas primeiras posições, nunca esteve tão acirrada. Assim sendo, é essencial seguir algumas práticas de SEO que ajudam a melhorar a visibilidade e a relevância do seu site.
Veja então algumas das melhores práticas:
- Identifique palavras-chave relevantes para o seu público e integre-as naturalmente no seu conteúdo. Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google e a SEMRush para encontrar termos com bom volume de busca e baixa concorrência;
- Crie conteúdo original, útil e bem-escrito que responda às perguntas dos usuários. Nunca se esqueça que o Google valoriza páginas que oferecem informações valiosas e detalhadas;
- Use tags de título, meta descrições e cabeçalhos (H1, H2, H3) de forma eficaz. Certifique-se de que cada página tenha uma estrutura clara e lógica;
- Garanta que seu site carregue rapidamente, pois páginas lentas podem prejudicar a experiência do usuário e afetar negativamente seu ranqueamento;
- Certifique-se de que seu site é compatível com dispositivos móveis. É sempre bom lembrar do conceito mobile first indexing;
- Construa uma rede de backlinks de sites confiáveis e relevantes. Links de alta qualidade aumentam a autoridade do seu site;
- Use descrições e tags alt para suas imagens. Isso ajuda o Google a entender o conteúdo visual e pode melhorar sua visibilidade na busca de imagens.
Como analisar a SERP para melhorar sua estratégia de SEO?
Analisar a SERP é essencial para entender como seu site está posicionado e identificar oportunidades de melhoria na sua estratégia de SEO. Dessa forma, comece selecionando palavras-chave estratégicas para o seu nicho. Use ferramentas como SEMrush ou Ahrefs para ver como seu site e os concorrentes estão ranqueando para essas palavras.
Pesquise também suas palavras-chave no Google e observe os tipos de resultados que aparecem. Note a presença de anúncios, rich snippets, featured snippets, e resultados orgânicos. Isso ajuda a entender o que o Google considera relevante para essas buscas.
Uma boa análise de concorrência também é importante. Seja um espião do linkbuilding, veja quais sites estão nas primeiras posições e estude o conteúdo deles. Observe a estrutura, o uso de palavras-chave, e a qualidade dos backlinks. Isso pode fornecer insights sobre o que você pode melhorar no seu próprio site.
Entenda mais do que a semântica das pesquisas dos usuários, mas procure entender a intenção por trás das buscas. Os usuários estão procurando informações, produtos, ou serviços? Ajuste seu conteúdo para atender melhor a essas necessidades.
O que são as pesquisas relacionadas na SERP?
As pesquisas relacionadas na SERP do Google são sugestões de termos ou perguntas que aparecem na parte inferior da página de resultados. Elas se baseiam na consulta original do usuário e mostram outras buscas que pessoas com interesses semelhantes realizaram. O objetivo dessas sugestões é ajudar os usuários a refinar ou expandir suas pesquisas, oferecendo alternativas que podem ser mais específicas ou relevantes.
Essas pesquisas relacionadas são geradas automaticamente pelo Google, utilizando algoritmos que analisam padrões de busca e comportamento dos usuários. Por exemplo, se você pesquisar “melhores práticas de SEO”, as pesquisas relacionadas podem incluir termos como “estratégias de SEO para iniciantes” ou “ferramentas de SEO gratuitas”.
Assim, você pode usar essas pesquisas relacionadas para criar conteúdo que responda tais dúvidas e aumentar suas chances de aparecer na SERP do Google.
E aí, gostou de saber o que é SERP do Google e o que você tem que fazer para estar nela? Então, coloque essas dicas em prática, e se quiser melhores resultados por meio de um linkbuilding de qualidade, entre em contato conosco!
