Saber escolher palavras-chave para link building é fundamental para que a sua campanha seja bem-sucedida. Mas você sabe qual caminho seguir para encontrar os termos mais estratégicos?
Muita gente pensa que link building é complicado e serve apenas para grandes players. Porém, a realidade é que sites de todos os nichos e tamanhos podem investir nessa estratégia, que está longe de ser um bicho de sete cabeças.
A grande questão é que, para ter sucesso na construção de uma poderosa rede de links, você deve seguir o caminho certo. E isso não se resume a encontrar um site na web para oferecer um link ou tentar uma parceria. Tudo começa com o planejamento da estratégia, que inclui o tema deste artigo: a pesquisa de palavras-chave focada no link building.
Pensando nisso, neste artigo vamos te ajudar a encontrar as palavras-chave estratégicas para sua campanha de link building. Vamos juntos tornar essa estratégia certeira para o seu site!
Como os links são vistos pelos mecanismos de busca?
Antes de falarmos sobre palavras-chave para link building, vamos entender melhor como os links são vistos atualmente pelo Google.
Desde os primórdios do buscador, na década de 1990, os hiperlinks são entendidos como uma “recomendação”. Quando uma página é referenciada em um site, ele está dizendo que aquele conteúdo merece ser acessado. Dessa forma, eles indicam importância, relevância e confiança de um site para o Google.
Assim, quanto mais links apontavam para um site, melhor era sua reputação. Entretanto, o foco na quantidade de links levou a muitas tentativas de manipulação do buscador ao longo dos anos, chamadas de blackhat, que hoje são passíveis de penalizações.
Por isso, as coisas mudaram: em vez de focar na quantidade, o Google passou a considerar mais a qualidade dos backlinks. A partir daí, o buscador passou a avaliar se um backlink realmente é relevante para o usuário, se agrega conhecimento para o leitor e se faz sentido no contexto do site de origem.
Imagine, por exemplo, que você tem um site sobre peças automotivas. Faz todo sentido ganhar links de um site de venda de carros, diferentemente de um site sobre alimentação saudável. O contexto do site, agora, importa mais. No link building atual, qualidade, relevância e naturalidade são os “chefes” para que a estratégia funcione.
O que é uma pesquisa de palavras-chave?
Se os mecanismos de busca priorizam a qualidade em vez da quantidade, logo vem a dúvida de como garantir melhores backlinks para um site. Assim, começamos a falar sobre elas: as palavras-chave para link building.
Sabe quando você vai fazer uma pesquisa no Google e adiciona alguns termos na lupa para encontrar o que precisa? Pois bem, você está usando palavras-chave. Assim, podemos dizer que as palavras-chave são todos os termos inseridos nos mecanismos de pesquisa para que uma informação seja encontrada.
Então, quando falamos sobre a pesquisa de palavras-chave, nos referimos ao estudo desses termos. O objetivo é descobrir quais palavras-chave os usuários utilizam para encontrar conteúdos e produtos do seu mercado, quais geram mais tráfego orgânico, quais têm mais concorrência no ranking do Google, entre outros aspectos.
A partir daí, a pesquisa de palavras-chave pode ajudar você a:
- Compreender o seu público e alcançá-lo;
- Encontrar novos tópicos relevantes para a produção de conteúdo;
- Conquistar backlinks de qualidade;
- Otimizar sua presença na web;
- Melhorar campanhas publicitárias;
- Gerar leads qualificados e impulsionar vendas.
A pesquisa de palavras-chave deve ser feita regularmente. Afinal, os termos usados podem mudar, seu público pode crescer e evoluir, os mecanismos de busca podem mudar seus algoritmos e novos parceiros podem surgir.
Qual a importância das palavras-chave para link building?
As palavras-chave são usadas pelos mecanismos de busca na indexação e categorização dos conteúdos da web. Diversos algoritmos são utilizados e muitos fatores são considerados para exibir as páginas nos resultados de uma busca por determinada palavra-chave.
É importante saber que o Google não considera mais a correspondência exata da palavra-chave com os conteúdos da página. Nas tentativas de manipulação, muitos sites passaram a repetir insistentemente a palavra-chave exata para a qual queriam rankear, de maneira que o buscador considerasse a página relevante para aquele termo.
No entanto, a inteligência dos algoritmos do Google já melhorou muito nos últimos anos. Assim, a repetição de palavras-chave não é bem-vista pelo Google, que entende como uma má experiência para o usuário. Hoje importa muito mais a naturalidade de uso da palavra-chave no conteúdo, com sinônimos e variações, e a sua relevância para o contexto.
Quando falamos em estratégia de link building, as palavras-chave também têm um papel fundamental. A partir da pesquisa de palavras-chave relevantes para o seu site, você pode identificar sites que também trabalham com esses termos. Alguns podem ser concorrentes, mas muitos podem ser potenciais parceiros para guest posts e outras parcerias.
Além disso, as palavras-chave mais relevantes indicam conteúdos que você deve produzir para o seu site ou blog. Quando você tiver o conteúdo publicado, pode ir atrás de parceiros que criem backlinks para esse conteúdo.
A palavra-chave, então, deve nortear a criação dos guest posts e seus textos-âncora. Mas lembre que você não precisa repetir insistentemente a palavra-chave exata — use variações, sinônimos e termos relacionados. Dessa maneira, os backlinks vão fortalecer a autoridade da página para aquela palavra-chave.
Tipos de palavras-chave para link building
Tenha em mente que as palavras-chave não são todas iguais. Existem diferentes tipos, entre eles:
- Palavras-chave genéricas (head tail): termos mais amplos e, na maioria das vezes, competitivos, que costumam gerar mais tráfego, mas não tantas conversões;
- Palavras-chave de cauda longa (long tail): frases mais específicas e detalhadas, que costumam gerar mais conversões, mas não tanto tráfego;
- Palavras-chave de marca: termos e expressões que se referem de forma direta a uma marca ou produto.
Como encontrar palavras-chave estratégicas para link building?
Antes de mais nada, você deve ter em mente: encontrar palavras-chave estratégicas para link building exigirá de você bastante pesquisa e análise.
Nem todos os termos são relevantes para um link building de sucesso, assim como outros podem te surpreender em relação a novas oportunidades. Por isso, selecionamos algumas dicas que te ajudarão neste caminho:
Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Hoje encontramos diversas ferramentas (algumas com funcionalidades gratuitas) que podem ser seu braço direito para encontrar palavras-chave estratégicas. Tais ferramentas fornecem dados diversos, como volume de pesquisa, dificuldade, concorrência e muito mais.
Algumas ferramentas que você pode usar nesse caminho, são:
Semrush
Os recursos de Pesquisa de palavras-chave da Semrush vão te ajudar a encontrar as melhores palavras-chave para a sua estratégia de marketing digital.
Você pode identificar suas principais palavras-chave orgânicas, gerar listas de termos com o Keyword Magic Tool e descobrir oportunidades de SEO com as Lacunas de Palavras-chave.
Na Visão Geral de Palavras-chave da ferramenta, por exemplo, basta digitar uma palavra-chave que você queira investigar. Então, a ferramenta mostra o volume de busca, a sua concorrência, termos relacionados e os sites mais bem posicionados no Google. A partir daí, você pode investigar cada site para identificar oportunidades de parcerias de link building.
Google Trends
Google Trends é uma ferramenta que te ajuda a descobrir a evolução da busca por determinada palavra-chave ao longo do tempo, bem como as regiões em que ela é mais pesquisada e outras pesquisas relacionadas a ela.
Dessa forma, o Google Trends pode mostrar se vale a pena investir em determinada palavra-chave — se ela estiver em ascensão, pode ser uma boa oportunidade. Além disso, você pode identificar potenciais parceiros nas regiões com pesquisas em alta por aquele termo, além de identificar novos termos relacionados e ampliar suas ideias de palavras-chave.
Ahrefs
A ferramenta Keywords Explorer da Ahrefs é muito útil para pesquisa de palavras-chave. Você recebe sugestões de palavras-chave a partir de um tópico, descobre a dificuldade de rankeamento de uma palavra-chave, o potencial de cliques e os sites mais bem posicionados para ela. Para chegar até lá, você deve:
- Fazer login na ferramenta e ir até a guia Keywords Explorer;
- Digitar o domínio do site que deseja pesquisar (pode ser o seu ou outro site);
- Visualizar a lista de palavras-chave para as quais o seu site rankeia;
- Filtrar a lista por país, dispositivo, tipo de consulta etc.;
- Visualizar as métricas de volume, cliques, posição média, entre outras.
Google Search Console
Com o Google Search Console, você consegue monitorar a presença e o posicionamento do seu site nos resultados de busca do Google e avaliar se as palavras-chave escolhidas estão dando bons resultados.
No menu da ferramenta, vá em Desempenho > Consultas. Lá você pode ver uma lista de palavras-chave usadas para chegar até o seu site, bem como métricas relacionadas a elas. Assim, você pode usar esses dados para buscar sites similares e produzir conteúdos de guest posts.
Ubersuggest
Ubersuggest é uma ferramenta gratuita criada por Neil Patel, que dispõe de insights sobre palavras-chave. Na parte específica de Pesquisa de Palavra-chave, você pode fazer uma busca por qualquer termo e obter ideias de palavras relacionadas e informações de volume de tráfego, tendências e dificuldade de rankeamento.
Pensando na estratégia de link building, você também pode aproveitar outro recurso que informa sites similares, ou seja, que trabalham com uma mesma palavra-chave. Vá em Pesquisa de Palavra-chave > Sites Similares e insira o domínio. Na lista, você pode ver sites com palavras-chave em comum, dentro do seu nicho, que podem ser potenciais parceiros.
AlsoAsked
Além de te ajudar a encontrar palavras-chave específicas, AlsoAsked te auxilia a montar bons textos considerando perguntas frequentes associadas às mesmas. Trata-se de uma análise de perguntas que aparecem no “People Also Ask” ou “As pessoas também perguntam” do Google.
Para usar a ferramenta, basta digitar a palavra-chave que você deseja investigar. Nos resultados, você vai ver uma série de perguntas relacionadas a ela, que podem ajudar a listar novos termos e criar conteúdos que respondam a essas dúvidas.
Analise seus concorrentes
Ficar de olho no que seus concorrentes estão fazendo pode ser um verdadeiro “pote de ouro” para a sua estratégia. A dica é analisar o site dos seus concorrentes e observar quais as palavras-chave que eles estão trabalhando.
As plataformas Ahrefs e Semrush são grandes aliadas para que essa análise competitiva seja feita com sucesso. Nessas ferramentas, você pode digitar o domínio dos seus concorrentes e analisar as suas principais palavras-chave, além das lacunas em relação ao seu site — ou seja, termos para os quais eles não rankeiam, mas que você pode trabalhar.
Compreenda seu público
Conhecer a sua persona e suas necessidades é fundamental para identificar palavras-chave que eles mais utilizam no buscador. Ou seja, você precisa entender as suas dores, dúvidas, desejos, linguagem e comportamento de pesquisa.
De maneira geral, podemos dizer que encontrar palavras-chave estratégias é um exercício de técnica e empatia. Você precisa conhecer as ferramentas e seus recursos para descobrir as palavras-chave utilizadas pelos usuários, mas também deve saber se colocar no lugar deles para saber como se comunicam e que termos utilizam para encontrar o seu site.
Assim, observando a concorrência e compreendendo o seu público, você poderá criar a sua estratégia de link building de maneira eficiente e alcançar os resultados que procura.
Como saber se as palavras-chave que encontrei realmente são boas?
Nem todas as palavras-chave que você encontrar na pesquisa serão perfeitas para que sua estratégia colha bons frutos.
Escolher os termos de maneira eficiente requer uma atenção especial para que eles ajudem a performar melhor nos mecanismos de busca e, assim, atraiam mais público e mais backlinks de qualidade. Por isso, estes são alguns fatores que você deve analisar:
Considere o volume de buscas
As palavras-chave certas devem ter um bom volume de buscas, mas não ser tão competitivas. Quando o volume de buscas é muito alto, geralmente há uma maior disputa pela palavra-chave, o que torna mais difícil uma boa classificação.
Entretanto, se o volume de buscas for consideravelmente baixo, você pode não alcançar os números esperados de tráfego e cliques. Portanto, encontre o equilíbrio ideal entre o volume de buscas e a concorrência e use as ferramentas citadas anteriormente para obter todos os dados que procura nessa missão.
Avalie a relevância
Vamos reforçar: não adianta você ter um site sobre peças de carro e querer aparecer em um site que fala sobre alimentação saudável. Você deve trabalhar com sites e palavras-chave que sejam relevantes para o seu negócio. É fato que palavras-chave irrelevantes também podem atrair tráfego, mas esses visitantes provavelmente não trazem conversão alguma.
Assim, a dica é você se certificar de que as palavras-chave refletem seus produtos, serviços e os valores da sua marca. Em conjunto, você deve compreender a intenção do usuário por trás da palavra-chave, para que os visitantes que cheguem através do backlink estejam realmente interessados naquilo que você oferece.
Como usar essas dicas na sua estratégia de link building
Depois de entender como encontrar palavras-chave estratégicas, é hora de focar naquilo que te fez chegar até este conteúdo: o link building.
Podemos pensar em duas formas para gerar backlinks de sucesso para o seu site: campanhas pontuais e ações recorrentes. Vamos te explicar mais sobre essas possibilidades a seguir:
Campanha de link building
Uma campanha de link building significa trabalhar para páginas específicas. Vamos supor que você irá lançar uma nova coleção de roupas. Com isso em mente, você pode fazer uma campanha para direcionar links especificamente para as páginas da sua nova coleção.
A estratégia também pode ser uma opção se o seu objetivo é recuperar ou ganhar posicionamento em páginas importantes. Para fazer acontecer, você deve definir uma meta de backlinks.
Não se tem uma quantidade exata de quantos links você deve trabalhar para uma campanha de sucesso. Por isso, na hora de definir a sua meta, analise alguns aspectos individuais dos seus possíveis parceiros. Ou seja, preste atenção:
- Como está a SERP para a palavra-chave foco de cada página que deseja receber um backlink;
- Analise as metas do seu negócio e como a campanha irá ajudar você a atingi-las;
- Analise o ritmo que você conquista links atualmente;
- Compare este ritmo ao dos seus concorrentes para este mesmo objetivo.
Após analisar estes pontos, é hora de partir para a criação do conteúdo. Vale destacar: não basta você criar um artigo longo e pensar que tudo está resolvido. É preciso ser atual, trazer dados, citar referências, usar imagens e ser atrativo, além de utilizar as palavras-chave com equilíbrio.
Conteúdos de valor, como relatórios, resultados de pesquisas, guias etc., podem te ajudar a ter uma grande performance.
Prospecção de backlinks
A prospecção de backlinks deve ser uma ação recorrente. Para isso, você precisa identificar como os conteúdos escolhidos para a prospecção podem ser úteis para as pessoas. Quais dores você consegue sanar?
Liste todos os problemas que você pode resolver — isso será essencial para escolher as palavras-chave certas. Com os conteúdos e palavras-chave em mãos, é hora de buscar possíveis parceiros e conversar com eles para que adicionem um link para o seu conteúdo.
Mas, calma! Não saia entrando em contato com todo mundo. Tenha em mente que seus clientes e parceiros atuais têm mais chances de vincular um link para o seu material. Assim, você pode começar por eles.
Neste momento, atente-se para deve solicitar um link a um possível parceiro se:
- Um dos últimos conteúdos foi produzido pelo seu concorrente;
- O conteúdo mostrar uma publicação patrocinada;
- Se o site fugir do seu nicho de atuação;
- Se o blog não recebeu novas postagens nos últimos 3 meses;
- Se os conteúdos do site linkam apenas para conteúdos externos ou muito spam;
- Se a autoridade do domínio for de baixa relevância.
Vale reforçar mais uma vez: a estratégia de link building atualmente deve visar qualidade e não quantidade. Por isso, dedique o pedido do link para sites relacionados ao seu campo de atuação, blogs com frequência de conteúdo, com links para fontes externas de confiança e que identificam o nome do autor no conteúdo.
É sua vez de colocar as dicas em ação!
Agora você já tem todas as informações que precisa para encontrar palavras-chave estratégicas e colocar as táticas de link building em ação para trazer bons resultados.
Mas antes, lembre-se: nem todas as palavras-chave para link building que você encontrar serão realmente benéficas para a estratégia. Portanto, pese na balança cada palavra, avalie seus potenciais parceiros e, depois de ter tudo muito bem ajustado, coloque em prática.
Em nosso blog, temos dicas que podem te ajudar a entender tudo sobre link building e outros caminhos que você pode seguir. Continue acompanhando nossos conteúdos e aproveite os resultados que essa estratégia pode te oferecer.
