O que é Mobile-First Indexing e como influencia no SEO?

O Mobile-First Indexing é uma abordagem adotada pelo Google onde a versão móvel de um site é priorizada para indexação e classificação nos resultados de busca. Em outras palavras, isso significa que o Google utiliza a versão para celulares e tablets como referência principal para determinar a relevância e a qualidade do conteúdo e, com base nessa análise, mostrar a página nas SERPs.

Hoje é muito difícil encontrar alguém que não tenha um celular com acesso à Internet, não é mesmo? Por isso, é fácil entender porque é essencial para qualquer webmaster considerar o Mobile-First Indexing em suas estratégias de monetização de sites.

Essa preferência das pessoas pelos dispositivos móveis se deve a uma série de fatores, como o preço mais baixo, a portabilidade, dentre outras. De qualquer forma, os buscadores como o Google se adaptam a essa realidade, pensando em melhorar a experiência das pessoas que utilizam celulares e tablets para navegar online.

Por outro lado, quem trabalha com sites e blogs precisa se “adaptar à adaptação” do Google, por assim dizer! Para te ajudar a entender esse assunto a fundo, e dar dicas de como aplicar, na prática, trouxemos um guia completo. Então, leia até o final e aproveite!

O que é indexação?

A indexação é o processo pelo qual os mecanismos de busca, como o Google, descobrem, analisam e armazenam páginas da web em seu índice. Esse índice é como um enorme banco de dados que contém cópias de todas as páginas que o Google considera relevantes e de qualidade suficiente para serem apresentadas quando alguém pesquisa algo relacionado.

O processo de indexação começa com o rastreamento, onde os bots do Google, conhecidos como Googlebots, navegam pela web seguindo links de uma página para outra. Quando encontram uma nova página ou uma atualização, eles analisam seu conteúdo, incluindo texto, imagens e vídeos, para entender do que se trata. Se a página for considerada relevante e de qualidade, ela é adicionada ao índice do Google.

Garantir que suas páginas sejam indexadas rapidamente é importante por várias razões. Primeiramente, uma indexação rápida significa que seu conteúdo estará disponível mais cedo para os usuários que buscam por termos relacionados, aumentando a visibilidade e o tráfego orgânico. Além disso, uma indexação eficiente ajuda a manter seu site atualizado nos resultados de busca, incluindo as mudanças e melhorias que você faz no conteúdo. Isso é ainda mais importante em nichos competitivos, onde a rapidez na indexação pode ser um diferencial interessante.

De onde vem o conceito mobile first?

Segundo o Google, a mudança na forma de indexação das páginas online foi impulsionada pelo aumento significativo do uso de dispositivos móveis para acessar a Internet. Para se ter uma ideia, hoje mais de 50% do tráfego global vem de smartphones e tablets. Portanto, garantir que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis não é apenas uma boa prática, mas uma necessidade para manter ou melhorar sua visibilidade nos resultados de busca.

Podemos dizer que a importância do Mobile-First Indexing para o SEO é enorme. Isso porque sites que oferecem uma experiência mobile ruim podem sofrer penalizações, e sofrer uma queda nas classificações. Além disso, um site mobile-friendly tende a ter uma melhor experiência do usuário (UX), o que pode aumentar o tempo de permanência no site e reduzir a taxa de rejeição.

Como o Mobile-First Indexing afeta a classificação dos sites no Google?

O Mobile-First Indexing afeta diretamente a classificação dos sites no Google ao priorizar a versão móvel para indexação e ranqueamento. Quer dizer que, se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, ele pode sofrer uma grande perda de posições dos resultados de busca.

Quando o Googlebot visita seu site, ele analisa a versão mobile primeiro. Se essa versão não estiver bem estruturada, com conteúdo acessível e uma boa experiência do usuário, o site pode ser penalizado. Isso ocorre porque o Google quer garantir que os usuários tenham a melhor experiência possível, independentemente do dispositivo que estão usando. Ainda mais quando já vimos que muita gente usa o celular para navegar online.

Além disso, fatores como a velocidade de carregamento, design responsivo e a facilidade de navegação são decisivos. Sites que carregam rapidamente e são fáceis de usar em dispositivos móveis tendem a ter uma classificação melhor, porque esses fatores não só melhoram a experiência do usuário, mas também reduzem a taxa de rejeição e aumentam o tempo de permanência no site. E essas duas coisas são extremamente importantes para melhorar o seu ranqueamento nos motores de busca.

Qual a vantagem do mobile first?

A abordagem mobile first traz várias vantagens para o desenvolvimento web e o SEO. Sites projetados com foco em dispositivos móveis são mais rápidos, intuitivos e fáceis de navegar, o que aumenta a satisfação do usuário e reduz a taxa de rejeição, conforme já vimos.

Outra vantagem é que o Google prioriza sites mobile-friendly em seus resultados de busca, o que significa que um site otimizado para dispositivos móveis tem mais chances de aparecer nas primeiras posições. Isso é importantíssimo, pois a maioria dos usuários não passa da primeira página de resultados. Mais precisamente, de acordo com uma pesquisa da Hubspot (renomada plataforma de marketing digital), 75% dos usuários do Google não passam da primeira SERP. 

Além disso, o mobile first aumenta a velocidade de carregamento das páginas. Sites mais leves e rápidos são preferidos tanto pelos usuários quanto pelos motores de busca. Por sua vez, a velocidade de carregamento é um fator importante para o SEO, pois impacta diretamente a experiência do usuário.

Sem contar que adotar uma estratégia mobile first melhora a acessibilidade. Com mais pessoas acessando a Internet via dispositivos móveis, garantir que seu site funcione bem em smartphones e tablets amplia seu alcance e potencial de engajamento.

Como garantir que seu site esteja preparado para o Mobile-First Indexing?

Para garantir que seu site esteja preparado para o Mobile-First Indexing, é essencial focar em alguns aspectos-chave. Veja a seguir os principais deles e como aplicar isso na prática.

Certifique-se de que seu site seja responsivo

Isso significa que seu site deve se adaptar automaticamente a diferentes tamanhos de tela, para oferecer uma experiência de usuário (UX) consistente em dispositivos móveis e desktops.

Para garantir que seu site seja responsivo, vamos primeiro mostrar uma técnica mais avançada, caso você entenda de programação e web design. Comece definindo o viewport no HTML com a tag <meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>. Isso ajusta a escala do site conforme o tamanho da tela.

Use layouts flexíveis com CSS, utilizando unidades relativas como porcentagens em vez de pixels fixos. Por exemplo, defina a largura de elementos com width: 100% para que se ajustem ao contêiner.

Implemente media queries para aplicar estilos específicos a diferentes tamanhos de tela. Por exemplo, use @media (max-width: 768px) para ajustar o layout em dispositivos móveis.

Adote imagens responsivas usando a propriedade max-width: 100% e height: auto para que as imagens redimensionem proporcionalmente.

Teste seu site em vários dispositivos e tamanhos de tela para garantir que todos os elementos se ajustem corretamente e a navegação seja intuitiva. Ferramentas como o Google Chrome DevTools podem simular diferentes dispositivos para facilitar esse processo.

Plugins para cumprir essa etapa

Se você usa WordPress, garantir que seu site seja responsivo é bem mais simples, pois existem vários plugins que podem ajudar. Veja então alguns exemplos e como você pode usá-los passo a passo:

• Bootstrap: Um dos frameworks mais populares para design responsivo. Você pode usar as classes pré-definidas do Bootstrap para criar layouts responsivos rapidamente. Inclua os arquivos CSS e JS do Bootstrap no seu projeto e comece a usar as classes em seu HTML;
• Foundation: Semelhante ao Bootstrap, o Foundation oferece um sistema de grid e componentes responsivos. É um pouco mais avançado e oferece mais controle sobre o design responsivo. Também é incluído no seu projeto via arquivos CSS e JS;
• Elementor: Um construtor de páginas para WordPress que permite criar designs responsivos visualmente. Assim, você pode arrastar e soltar elementos na página e ajustar as configurações de responsividade diretamente no editor;
• WPtouch: Um plugin WordPress que cria uma versão móvel simples e responsiva do seu site. Após a instalação, ele adiciona automaticamente um tema móvel simples que passa no teste de responsividade do Google;
• Responsive Menu: Cria um menu móvel responsivo para sites WordPress. Você pode personalizar a aparência e o comportamento do menu nas configurações do plugin.

Para usar esses plugins, geralmente você precisa instalá-los no seu sistema de gerenciamento de conteúdo (como WordPress) ou incluir os arquivos necessários no seu projeto de site. Depois, é uma questão de configurar as opções e personalizar o design para atender às suas necessidades específicas. Lembre-se de testar seu site em diferentes dispositivos para garantir que tudo esteja funcionando como esperado.

Otimize a velocidade de carregamento

Sites lentos podem prejudicar a experiência do usuário e afetar negativamente seu ranqueamento. Para evitar que isso aconteça, siga estes passos:

• Minimize e combine arquivos: Reduza o tamanho dos arquivos CSS, JavaScript e HTML removendo espaços em branco, comentários e código desnecessário. Da mesma forma, combine múltiplos arquivos em um único arquivo para reduzir o número de solicitações HTTP;
• Habilite o cache do navegador: Configure o cache do navegador para armazenar recursos estáticos localmente no dispositivo do usuário. Isso diminui o tempo de carregamento em visitas subsequentes;
• Use uma Content Delivery Network (CDN): Distribua o conteúdo do seu site através de servidores localizados em diferentes regiões geográficas. Dessa maneira, você reduz a latência e acelera o tempo de carregamento para usuários em diferentes locais;
• Otimize imagens: Comprima e redimensione imagens para o tamanho necessário sem perder qualidade. Utilize formatos modernos como WebP e técnicas de carregamento lento (lazy loading) para carregar imagens apenas quando necessário. Aliás, você pode usar plugins que fazem isso automaticamente, como o Lazy Loader e o Smush, por exemplo;
• Ative a compactação: Habilite a compactação Gzip no servidor para reduzir o tamanho dos arquivos enviados ao navegador. Isso acelera o tempo de transferência de dados;
• Reduza redirecionamentos: Minimize o uso de redirecionamentos (como o 301, por exemplo), pois cada redirecionamento adiciona tempo de espera ao carregamento da página;
• Priorize o conteúdo acima da dobra: Carregue primeiro o conteúdo visível sem rolagem (above the fold) para que os usuários possam interagir com a página enquanto o restante do conteúdo carrega em segundo plano;
• Utilize plugins de otimização: Ferramentas como WP Rocket ou LiteSpeed Cache podem automatizar muitas dessas otimizações em sites WordPress, facilitando o processo.

Verifique se todo o conteúdo importante está disponível na versão móvel

O Google prioriza a versão mobile para indexação, então, se algo estiver ausente ou oculto, pode impactar negativamente sua classificação. Isso inclui textos, imagens, vídeos e outros elementos essenciais.

Para verificar se todo o conteúdo importante está disponível na versão móvel do seu site, você deve:

• Usar as ferramentas de desenvolvedor do navegador: Abra seu site no Google Chrome e pressione F12 para abrir as Ferramentas de Desenvolvedor. Então, clique no ícone de dispositivo móvel (ou pressione Ctrl+Shift+M) para alternar para a visualização móvel. Navegue pelo site e verifique se todos os elementos importantes estão visíveis e funcionais;
• Testar em dispositivos reais: Embora as ferramentas de desenvolvedor sejam úteis, testar em dispositivos reais é simples e eficiente. Acesse seu site em diferentes smartphones e tablets para garantir que o conteúdo seja exibido corretamente em várias telas e sistemas operacionais;
• Utilizar Ferramentas Online: Ferramentas como BrowserStack e Responsinator permitem visualizar seu site em diversos dispositivos e resoluções. Essas ferramentas simulam como seu site aparece em diferentes ambientes, ajudando a identificar problemas específicos de dispositivos;
• Google Search Console: Use o Google Search Console para verificar a usabilidade móvel do seu site. Acesse a seção “Usabilidade em dispositivos móveis” para ver relatórios detalhados sobre problemas que podem afetar a experiência do usuário;
• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google: Acesse a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e insira a URL do seu site. A ferramenta analisará seu site e fornecerá um relatório sobre a compatibilidade móvel, destacando áreas que precisam de melhorias;
• Feedback de usuários: Peça a colegas ou clientes que acessem seu site em seus dispositivos móveis e digam honestamente o que acharam da experiência. Isso pode revelar problemas que você não notou durante os testes.

Melhore a navegação e a usabilidade

Menus simples, botões grandes e links fáceis de clicar são muito importantes para uma boa experiência em dispositivos móveis. Ademais, evite pop-ups intrusivos que podem dificultar a navegação.

Para melhorar a navegação e a usabilidade do seu site:

• Simplifique a estrutura do menu: Organize o menu de navegação de forma clara e lógica. Use categorias intuitivas e evite submenus excessivos, mas mantenha os itens do menu principais visíveis e acessíveis;
• Use links internos: Adicione links internos dentro do conteúdo para ajudar os usuários a encontrar informações relacionadas. Desse modo, você melhora a navegação, e ainda mantém os visitantes no site por mais tempo;
• Adote um design consistente: Mantenha a consistência no design e na estrutura das páginas. Use o mesmo estilo de cabeçalhos, fontes e cores em todo o site para que os usuários se sintam familiarizados e confortáveis;
• Breadcrumbs: Utilize breadcrumbs (trilhas de navegação) para mostrar aos usuários onde eles estão no site e como voltar para páginas anteriores. Aliás, colocar um botão de Home em todas as páginas pode ser uma excelente ideia nesse sentido;
• Facilite a pesquisa no site: Adicione uma barra de pesquisa visível e funcional. Certifique-se de que a pesquisa seja eficiente e retorne resultados rapidamente;
• Teste com usuários reais: Realize testes de usabilidade com usuários reais para identificar pontos de frustração e áreas que precisam de melhorias. Ferramentas como o Hotjar podem ajudar a visualizar como os usuários interagem com o site;
• Otimize para dispositivos móveis: Garanta que a navegação seja fácil em dispositivos móveis. Use botões grandes, menus deslizantes e evite elementos que possam dificultar a navegação em telas menores.
• Feedback visual: Forneça feedback visual claro para interações, como mudanças de cor em links clicados ou animações sutis em botões. Isso ajuda os usuários a entenderem que suas ações foram registradas.

Utilize dados estruturados

Para utilizar dados estruturados em seu site, você pode usar plugins, uma vez que fazer isso manualmente pode ser bem complexo para quem não é desenvolvedor experiente. Veja alguns dos melhores plugins e como usá-los a seguir.

1. Yoast SEO

• Instale e ative o plugin Yoast SEO no painel do WordPress;
• Vá para “SEO” no menu lateral e selecione “Aparência na busca”;
• Na aba “Tipos de Conteúdo”, configure os dados estruturados para cada tipo de post (artigos, páginas, etc.). 

O Yoast SEO adiciona automaticamente o markup JSON-LD necessário.

2. Schema Pro

• Instale e ative o plugin Schema Pro;
• Acesse “Schema Pro” no menu lateral e clique em “Adicionar Novo”;
• Escolha o tipo de esquema que deseja adicionar (artigo, produto, evento, etc.);
• Configure as opções específicas do esquema e mapeie os campos do seu conteúdo para os campos do esquema;
• Salve as configurações e o plugin adicionará automaticamente os dados estruturados ao seu site.

3. WPSSO Core

• Instale e ative o plugin WPSSO Core;
• Vá para “SSO” no menu lateral e selecione “Configurações”;
• Configure as opções de dados estruturados, como tipo de conteúdo, autor, data de publicação, etc.

O WPSSO Core gera automaticamente o markup JSON-LD com base nas configurações e no conteúdo do seu site.

4. All in One Schema Rich Snippets

• Instale e ative o plugin All in One Schema Rich Snippets;
• Acesse “Rich Snippets” no menu lateral e clique em “Configurações”;
• Escolha o tipo de conteúdo que deseja marcar (artigos, produtos, eventos, etc.);
• Preencha os campos necessários para cada tipo de conteúdo e salve as configurações. Assim, o plugin adicionará automaticamente os dados estruturados ao seu conteúdo.

Como a velocidade de carregamento do site impacta o Mobile-First Indexing?

Quando o Google prioriza a versão móvel do seu site para indexação, ele também avalia a rapidez com que essa versão carrega. Assim sendo, sites lentos podem sofrer penalizações.

Por outro lado, um site que carrega rapidamente melhora a experiência dos usuários, que tendem a abandonar páginas que demoram mais de alguns segundos para carregar. Isso aumentando a taxa de rejeição e sinaliza ao Google que o site pode não ser de confiança ou útil. Tudo isso afeta negativamente o ranqueamento.

Além disso, a velocidade de carregamento é um fator direto no algoritmo de classificação do Google. Sites mais rápidos são favorecidos porque proporcionam uma melhor experiência geral.

Quais ferramentas podem ajudar na otimização para o Mobile-First Indexing?

Para otimizar seu site para o Mobile-First Indexing, várias ferramentas podem ajudar bastante. Veja então algumas das principais:

• Google Search Console: Essencial para monitorar o desempenho do seu site, ele oferece insights sobre como o Google vê sua versão móvel, destacando problemas de indexação e usabilidade;
• PageSpeed Insights: Avalia a velocidade de carregamento do seu site em dispositivos móveis e fornece recomendações para melhorias;
• Mobile-Friendly Test: Ferramenta do Google que verifica se seu site é amigável para dispositivos móveis. Ela identifica problemas de design e usabilidade que podem afetar a experiência do usuário;
• Screaming Frog SEO Spider: Permite rastrear seu site e identificar problemas de SEO, incluindo aqueles específicos para a versão móvel. É útil para garantir que todo o conteúdo importante seja acessível e indexável, portanto;
• AMP (Accelerated Mobile Pages): Uma tecnologia que ajuda a criar páginas que carregam rapidamente em dispositivos móveis. Apesar de ser uma tecnologia um tanto quanto avançada em suas etapas de implementação, existem plugins que você pode instalar, os quais fazem isso automaticamente para você. São exemplos o AMP para WP e o WP AMP.

Como o conteúdo deve ser adaptado para o Mobile-First Indexing?

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer site ou blog. Então, de nada adianta configurar a estrutura do site e não otimizar os conteúdos para rodar bem nos dispositivos móveis. Para adaptar o conteúdo ao Mobile-First Indexing, é essencial focar principalmente na experiência do usuário em dispositivos móveis. Veja algumas boas dicas nesse sentido:

• Certifique-se de que seu site se adapta a diferentes tamanhos de tela para que o conteúdo seja acessível e legível em qualquer dispositivo;
• Otimize imagens e use técnicas como lazy loading para melhorar a velocidade de carregamento;
• Em dispositivos móveis, os usuários preferem textos curtos e diretos. Então, use parágrafos curtos, subtítulos claros e listas para facilitar a leitura;
• Utilize imagens, infográficos e vídeos para melhorar o SEO e para tornar o conteúdo mais atraente. Por outro lado, certifique-se de que esses elementos sejam otimizados para carregamento rápido;
• Simplifique a navegação com menus claros e botões grandes. Facilite o acesso às informações mais importantes.
• Garanta que o conteúdo principal esteja disponível tanto na versão desktop quanto na versão móvel. Isso inclui textos, imagens e dados estruturados.

Como monitorar e analisar o desempenho do seu site no Mobile-First Indexing passo a passo?

Para monitorar e analisar o desempenho do seu site no Mobile-First Indexing, comece verificando se o seu site está habilitado para essa abordagem. No Google Search Console, vá para “Configurações” e veja o status de indexação. Use a seção “Cobertura” para identificar e corrigir problemas de indexação.

Você também pode usar o PageSpeed Insights para avaliar a velocidade de carregamento do seu site em dispositivos móveis. Insira a URL do seu site e analise as recomendações para melhorar o desempenho.

Monitore o comportamento dos usuários móveis pelo Google Analytics. Acesse e verifique métricas como taxa de rejeição, tempo de permanência e páginas por sessão. Compare esses dados com a versão desktop para identificar áreas de melhoria.

Qual a diferença entre Mobile-First Indexing e Mobile-First Design?

Mobile-First Indexing é uma abordagem do Google para indexar e ranquear páginas web. Com essa técnica, o Google utiliza a versão móvel do site como referência principal para determinar a relevância e a posição nos resultados de busca. Isso significa que, se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, ele pode ter um desempenho inferior nos rankings de busca, mesmo que a versão desktop seja excelente.

Por outro lado, Mobile-First Design é uma metodologia de desenvolvimento web que prioriza a criação de sites inicialmente para dispositivos móveis. Nesse processo, o design e a funcionalidade são pensados primeiro para telas menores e, depois, adaptados para telas maiores. Assim, isso garante que a experiência do usuário em dispositivos móveis seja otimizada desde o início, com elementos como navegação simplificada, botões maiores e carregamento rápido.

Basicamente, enquanto o Mobile-First Indexing é uma prática de SEO focada em como os mecanismos de busca indexam seu site, o Mobile-First Design é uma abordagem de design e desenvolvimento que coloca a experiência do usuário móvel em primeiro lugar. Então, ambos são essenciais para garantir que seu site seja eficiente e acessível em dispositivos móveis, mas atuam em frentes diferentes do marketing digital.

Gostou de saber mais sobre a influência do Mobile-First Indexing no SEO? Então, coloque todas essas dicas em prática, deixe seu site amigável para dispositivos móveis e melhore sua posição nas SERPs dos buscadores como o Google!