Otimizar conteúdo para featured snippets é algo para o qual muito webmaster e/ou produtor de conteúdo torce o nariz. Afinal, por que se esforçar para dar a resposta logo de cara para o usuário, certo? Assim, ele não vai querer nem clicar no link, é o que muita gente pensa.
Porém, não é bem assim, e aparecer na posição zero do Google é muito interessante para qualquer site. E isso é ainda mais relevante agora, com a atualização que gera respostas por IA. Afinal, é importantíssimo aparecer nos links que o Google disponibiliza para mais detalhes, além de nas respostas da sessão de “As pessoas também perguntam”. Se você ainda duvida disso, é ainda mais importante que você leia até o final, pois pode estar perdendo muito tráfego orgânico.
O que são featured snippets e por que são importantes?
Featured snippets, ou trechos em destaque, são blocos de resposta que aparecem no ponto mais alto dos resultados de pesquisa do Google, acima dos links orgânicos. Dessa forma, eles fornecem respostas concisas e diretas às perguntas dos usuários, extraídas das páginas da web. Existem diferentes tipos de featured snippets, incluindo parágrafos, listas e tabelas, cada um projetado para apresentar a informação de forma clara e acessível.
Podemos dizer que a importância dos featured snippets tem a ver com diversos fatores. Primeiramente, eles oferecem uma visibilidade incrível, com seu conteúdo na chamada “posição zero” do Google. Isso aumenta muito a probabilidade de cliques, e também mostra sua expertise no assunto, já que os usuários tendem a confiar nas informações destacadas pelo Google.
Pesquisas recentes realizadas pela Ahrefs mostram que cerca de 31,7% dos cliques vão para o primeiro resultado orgânico, e a posição zero pode capturar uma parte considerável desse tráfego. Isso não só aumenta o tráfego orgânico para seu site, mas também melhora a autoridade e credibilidade do seu conteúdo.
Mesmo com a nova atualização do Google que gera respostas automáticas por IA, os snippets continuam a ser muito importantes. Eles ajudam a capturar a atenção dos usuários rapidamente, principalmente em dispositivos móveis, onde a navegação é mais rápida e direta.
Por fim, aparecer em featured snippets pode melhorar a taxa de cliques (CTR) e reduzir a taxa de rejeição, já que os usuários encontram respostas rápidas e relevantes, o que os incentiva a explorar mais o seu conteúdo. Portanto, otimizar seu conteúdo para aparecer por lá é uma estratégia vital no marketing digital atual, não importando o tipo de monetização de sites que você utiliza.
Como o Google seleciona conteúdo para a posição zero?
O Google seleciona conteúdo para featured snippets utilizando algoritmos que analisam a relevância, clareza e precisão das informações em relação à consulta do usuário. Basicamente, quando alguém faz uma pergunta no Google, o algoritmo examina seu índice de páginas da web para encontrar a resposta mais adequada e direta.
Para determinar quais conteúdos são mais relevantes, o Google considera vários fatores. Em primeiro lugar, a estrutura do conteúdo é um ponto-chave. Respostas bem formatadas, com uso de listas, tabelas ou parágrafos claros, têm mais chances de serem selecionadas. Além disso, o uso de palavras-chave específicas e de cauda longa que correspondem às consultas dos usuários aumenta a probabilidade de seu conteúdo ser escolhido.
Outro aspecto importante é a autoridade do domínio. Sites com boa reputação e conteúdo de alta qualidade são mais propensos a aparecer em featured snippets. O Google também valoriza a experiência do usuário, priorizando páginas que carregam rapidamente e são otimizadas para dispositivos móveis.
Com a atualização recente do Google, que inclui respostas automáticas geradas por IA, a competição por featured snippets pode ter ficado ainda maior. No entanto, a essência permanece a mesma: fornecer respostas claras, concisas e relevantes continua sendo o segredo para conquistar a posição zero e atrair mais tráfego orgânico para seu site.
Quais são os diferentes tipos de featured snippets?
Existem 4 tipos principais de featured snippets que o Google utiliza para destacar informações nos resultados de pesquisa:
- Parágrafos: Este é o tipo mais comum de featured snippet. Ele fornece uma resposta direta e objetiva em formato de texto, geralmente que o Google extrai de um parágrafo que responde claramente à pergunta do usuário;
- Listas: As listas podem ser ordenadas (numeradas) ou não ordenadas (com marcadores). Elas são usadas para apresentar informações em formato de passo a passo ou em categorias, como receitas, instruções ou listas de itens;
- Tabelas: Este tipo de snippet serve para organizar dados de forma estruturada, de modo a facilitar a comparação de informações. Tabelas são ideais para mostrar preços, horários, estatísticas ou qualquer dado que necessite de uma apresentação tabular;
- Vídeos: Embora menos comuns, os vídeos também podem aparecer como featured snippets. Eles são muito interessantes para tutoriais, demonstrações e outros conteúdos visuais que respondem diretamente à consulta do usuário.
Cada tipo de featured snippet serve para fornecer a melhor experiência ao usuário, apresentando a informação de maneira clara e acessível. Dessa maneira, otimizar seu conteúdo para esses diferentes formatos pode ampliar a probabilidade de você ranquear na posição zero do Google.
Como identificar oportunidades para conteúdo de destaque no seu nicho?
Identificar oportunidades para featured snippets no seu nicho envolve algumas etapas estratégicas. Assim sendo, veja algumas dicas para ajudar você a começar:
- Pesquisa de palavras-chave: Utilize ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google, SEMrush ou Ahrefs para identificar palavras-chave estratégicas para o seu nicho. Aliás, uma dica é focar em perguntas que os usuários fazem frequentemente, pois essas têm maior chance de gerar featured snippets;
- Análise da SERP: Verifique os resultados de pesquisa para suas palavras-chave alvo. Veja quais tipos de featured snippets já estão aparecendo e analise o formato e o conteúdo dessas respostas. Isso pode dar uma ideia do que o Google considera atraente;
- Conteúdo estruturado: Crie conteúdo bem estruturado que responda diretamente às perguntas dos usuários. Use listas, tabelas e parágrafos claros. Certifique-se de que suas respostas sejam concisas e diretas;
- SEO On-Page: Inclua suas palavras-chave alvo em títulos, subtítulos e no corpo do texto. Use tags HTML apropriadas, como <h1>, <h2>, e <h3>, para ajudar o Google a entender a hierarquia do seu conteúdo.
- Monitoramento e ajustes: Utilize ferramentas de análise, como Google Search Console, para monitorar o desempenho do seu conteúdo. Ajuste suas estratégias com base nos dados coletados para melhorar suas chances de ranquear na posição zero.
Quais são as melhores práticas para formatar conteúdo para featured snippets?
Para formatar conteúdo de forma eficaz para featured snippets, primeiramente, estruture seu conteúdo de maneira lógica e clara. Utilize subtítulos (H2, H3) para dividir o texto em seções bem definidas, de modo a facilitar a leitura e a compreensão.
Responda diretamente às perguntas dos usuários. Nunca se esqueça de que os featured snippets têm como objetivo principal fornecer respostas rápidas e precisas, então, certifique-se de responder dessa maneira. Use parágrafos curtos e vá direto ao ponto.
Incorpore também listas e tabelas. Isso porque listas numeradas ou com marcadores são excelentes para organizar informações passo a passo ou destacar pontos importantes. Enquanto isso, as tabelas são úteis para comparar dados ou apresentar informações estruturadas de forma clara.
Outra dica muito importante é utilizar palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave específicas ajudam a alinhar seu conteúdo com as consultas dos usuários, aumentando as chances de seu texto ser selecionado para um snippet.
Adicione elementos visuais. Imagens e vídeos podem enriquecer seu conteúdo e torná-lo mais atraente. Porém, certifique-se de que esses elementos estejam otimizados para SEO, com descrições e tags apropriadas.
Por fim, mantenha seu conteúdo atualizado. O Google valoriza informações recentes e precisas. Então, revise e atualize seu conteúdo regularmente para garantir que ele continue interessante e útil para os usuários.
Como usar listas e tabelas para aumentar suas chances de figurar nos featured snippets?
Como já vimos, usar listas e tabelas de forma estratégica pode aumentar bastante suas chances de aparecer em featured snippets, pois o Google aprecia um bom conteúdo organizado:
- Listas com números e com bullet points: Listas são ideais para organizar informações de forma clara e direta. Use listas numeradas para passos sequenciais, como tutoriais ou instruções. Listas com marcadores são ótimas para destacar pontos importantes ou itens relacionados. Faça com que cada item da lista seja conciso e relevante;
- Tabelas: Tabelas são excelentes para apresentar dados comparativos ou informações estruturadas, como preços, especificações de produtos ou estatísticas. Mas, mantenha suas tabelas simples e fáceis de ler, com cabeçalhos claros e dados organizados de forma lógica;
- Formatar para clareza: A formatação é importantíssima. Use subtítulos para dividir seções e facilitar a leitura. Parágrafos curtos e diretos ajudam a manter o conteúdo acessível e compreensível;
- Conteúdo direto e útil: Certifique-se de que suas listas e tabelas respondam diretamente às perguntas dos usuários. O Google valoriza conteúdo que fornece respostas claras e úteis, e isso aumenta suas chances de ser destacado.
Você reparou que acabou de ler uma lista? Colocamos o assunto em negrito, seguido de dois pontos (:) e a resposta curta, finalizada com um ponto-e-vírgula (;). Então, você também pode seguir esse padrão, se preferir listas com marcadores (bullet points).
Como otimizar perguntas e respostas para featured snippets?
Para otimizar perguntas e respostas para featured snippets, antes de mais nada, identifique as perguntas mais comuns que os usuários fazem no seu nicho. Ferramentas como AnswerThePublic e Google Search Console podem ajudar a encontrar essas consultas frequentes.
Em seguida, estruture suas respostas de forma clara e concisa, usando parágrafos curtos e indo direto ao ponto, respondendo à pergunta logo no início do texto. Isso facilita a extração da resposta pelo algoritmo do Google.
Utilize listas e tabelas quando apropriado, uma vez que já vimos que elas são um dos formatos dos snippets. Outro ponto importante é incorporar palavras-chave de cauda longa nas suas perguntas e respostas, que ajudam a alinhar seu conteúdo com as consultas dos usuários, aumentando as chances de seu texto ser selecionado para um snippet.
Adicione elementos visuais como imagens e vídeos relevantes, que podem enriquecer seu conteúdo e torná-lo mais atraente.
Qual é a importância de usar palavras-chave de cauda longa em featured snippets?
Palavras-chave de cauda longa são frases mais específicas e detalhadas que os usuários digitam nos motores de busca. Elas têm menor volume de busca, mas são muito assertivas e menos competitivas, o que aumenta as chances de seu conteúdo ser destacado.
A principal vantagem de usar palavras-chave de cauda longa é a precisão na correspondência com a intenção de busca do usuário. Quando alguém faz uma busca detalhada, geralmente está procurando uma resposta específica. Então, ao otimizar seu conteúdo com essas palavras-chave, você aumenta a probabilidade de fornecer exatamente o que o usuário está procurando, o que é decisivo para aparecer em featured snippets.
Além disso, palavras-chave de cauda longa ajudam a melhorar a taxa de conversão. Isso porque usuários que fazem buscas específicas estão mais avançados no funil de compra e têm maior probabilidade de realizar uma ação, como fazer uma compra ou se inscrever em um serviço.
Outra importância é a redução da concorrência. Palavras-chave genéricas são muito concorridas, enquanto as de cauda longa têm menos concorrência, e isso facilita a classificação do seu conteúdo nos resultados de busca, já que você não tem que brigar com grandes portais pelos cliques.
Por fim, otimizar para palavras-chave de cauda longa melhora a experiência do usuário, já que costuma fornecer respostas mais precisas e interessantes, o que aumenta a satisfação e a confiança no seu site. Isso, por sua vez, pode levar a um aumento no tráfego orgânico e na visibilidade do seu conteúdo.
Exemplos
Para que você entenda melhor, veja alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa que você pode usar, dependendo do nicho do seu site e do seu objetivo:
- “Melhores destinos de viagem econômica na Europa”, em vez de usar apenas “viagem para Europa”, que é muito amplo. Ideal para artigos de viagem que oferecem dicas econômicas;
- “Receitas veganas saudáveis para o jantar”: Perfeito para blogs de culinária que focam em dietas veganas e que querem fugir da concorrência enorme da KW de cauda curta “receitas veganas”;
- “Dispositivos tecnológicos para produtividade no trabalho remoto”: Útil para sites de tecnologia que discutem ferramentas de produtividade;
- “Rotinas de exercícios em casa sem equipamento”: Excelente para blogs de fitness que oferecem dicas de exercícios acessíveis;
- “Tendências da moda para o verão de 2024”: Ideal para sites de moda que discutem as últimas tendências;
- “Como plantar um jardim de ervas em casa”: Perfeito para blogs de jardinagem que oferecem guias passo a passo;
- “Melhores práticas de SEO para pequenas empresas”: Útil para sites de marketing digital que oferecem conselhos de SEO;
- “Como fazer um orçamento familiar mensal”: Excelente para blogs de finanças pessoais que ajudam na gestão financeira;
- “Dicas de decoração para apartamentos pequenos”: Ideal para sites de design de interiores que oferecem soluções práticas;
- “Benefícios do yoga para a saúde mental”: Perfeito para blogs de saúde e bem-estar que discutem práticas de yoga.
Essas palavras-chave de cauda longa são específicas e detalhadas, o que aumenta suas chances de aparecer em featured snippets, pois fornecem respostas diretas e relevantes às consultas dos usuários. Lembrando que é preciso trabalhar a frase toda como palavra-chave e não só parte dela para a estratégia funcionar.
Como a atualização do Google que gera respostas automáticas por IA impacta os featured snippets?
A atualização do Google que gera respostas automáticas por IA trouxe grandes mudanças na forma como os featured snippets são apresentados e utilizados. Com essa nova funcionalidade, o Google agora pode fornecer respostas geradas por IA diretamente no topo dos resultados de busca, para dar uma visão geral rápida e abrangente sobre o tema pesquisado.
Essa mudança impacta os featured snippets de várias maneiras. Primeiro, a competição por espaço na posição zero se intensificou. As respostas geradas por IA ocupam um espaço grande, o que pode reduzir a visibilidade dos snippets tradicionais. No entanto, o Google ainda exibe links de referência ao lado dessas respostas automáticas, o que significa que otimizar seu conteúdo para a posição zero continua valendo.
Além disso, a qualidade e a assertividade do conteúdo se tornaram ainda mais cruciais. Isso porque o Google utiliza IA para analisar e selecionar as informações mais precisas e úteis, o que exige que os criadores de conteúdo se concentrem em fornecer respostas claras, concisas e bem estruturadas.
Como criar conteúdo que responda diretamente às perguntas dos usuários?
Até aqui já deu para perceber que clareza e objetividade são palavras de ordem quando o assunto é aparecer nos destaques das SERPs do Google, certo? Ou seja, é preciso criar conteúdo que responda diretamente às perguntas dos usuários. Para isso, você deve:
- Utilizar ferramentas como Planejador de palavras-chave do Google, SEMrush ou Ahrefs para identificar perguntas frequentes no seu nicho. Lembrando de focar em palavras-chave long tail, que são mais específicas e têm menor concorrência;
- Organize seu conteúdo de forma lógica, com subtítulos para dividir o texto em seções bem definidas. Responda às perguntas diretamente no início de cada seção para facilitar a leitura e a compreensão, escrevendo um texto no modelo “pirâmide invertida”;
- Utilize listas numeradas ou com marcadores para organizar informações passo a passo;
- Forneça respostas detalhadas e úteis. Inclua exemplos, estatísticas e estudos de caso para enriquecer seu conteúdo;
- Inclua palavras-chave relevantes nos títulos, subtítulos e no corpo do texto, com subtítulos hierárquicos (H1, H2, H3, etc).
Como otimizar imagens e vídeos para featured snippets?
Já vimos que imagens podem ajudar a fazer seu texto ser escolhido para aparecer na posição zero do Google. Porém, para isso, é preciso otimizá-las, ou o “tiro pode sair pela culatra”. Afinal, imagens e vídeos podem ser mais pesados para carregar, principalmente se o usuário estiver em um celular.
Para otimizar imagens e vídeos para featured snippets e evitar que isso aconteça, veja algumas dicas do que fazer:
- Utilize imagens que complementem e enriqueçam o conteúdo textual. Certifique-se também de que elas sejam de alta qualidade e relevantes para o tópico que você abordou;
- Adicione descrições detalhadas e precisas no texto alternativo (Alt Text) das imagens. Isso ajuda o Google a entender o conteúdo delas e a prática ainda melhora a acessibilidade;
- Renomeie os arquivos de imagem com palavras-chave relevantes. Em vez de “IMG1234.jpg”, use nomes descritivos como “receita-de-bolo-de-chocolate.jpg”, por exemplo;
- Otimize o tamanho das imagens para garantir tempos de carregamento rápidos. Utilize formatos como JPEG para fotos e PNG para gráficos com transparências. Ademais, use imagens entre 100 e 300 KB, para que sejam boas, mas sem serem muito pesadas;
- Para vídeos, escolha miniaturas atraentes e estratégicas. Adicione descrições detalhadas e use palavras-chave nos títulos e nas tags dos vídeos;
- Inclua transcrições e legendas nos vídeos para melhorar a acessibilidade, e também ajudar o Google a entender o conteúdo do vídeo;
- Utilize marcação de dados estruturados (Schema Markup) para ajudar o Google a entender o contexto das suas imagens e vídeos. Isso pode aumentar as chances de aparecer em featured snippets;
- Por fim, e o mais importante, é que as imagens e vídeos adicionem valor ao conteúdo. Eles devem complementar e esclarecer as informações textuais, além de oferecer uma experiência completa ao usuário.
Como monitorar e analisar a performance dos seus featured snippets?
Para monitorar e analisar a performance dos seus featured snippets, é preciso usar ferramentas digitais e técnicas, como:
- Google Search Console: Utilize o Google Search Console para identificar quais páginas do seu site estão aparecendo em featured snippets. A ferramenta fornece dados sobre impressões, cliques e a posição média das suas páginas nos resultados de busca;
- Google Analytics: Monitore o tráfego orgânico e o comportamento dos usuários no seu site. Verifique métricas como taxa de rejeição, tempo de permanência na página e páginas por sessão para entender como os usuários interagem com o conteúdo que aparece em featured snippets;
- Ferramentas de SEO: Plataformas como Ahrefs, SEMrush e Moz oferecem funcionalidades específicas para analisar featured snippets. Essas ferramentas ajudam a identificar as palavras-chave que estão gerando snippets (suas e da concorrência) e a monitorar a posição do seu conteúdo nas SERPs;
- Análise de concorrentes: Estude os featured snippets conquistados pelos seus concorrentes. Observe o formato, o tamanho e a qualidade das respostas que estão sendo exibidas. Então, use essas informações para aprimorar seu próprio conteúdo e superar a concorrência.
- Ajustes e otimizações: Com base nos dados coletados, faça ajustes no seu conteúdo. Melhore a clareza, a concisão e a relevância das suas respostas. Também atualize de tempos em tempos para garantir que ele continue relevante e útil para o seu público;
- Relatórios Regulares: Crie relatórios regulares para acompanhar o desempenho dos seus featured snippets ao longo do tempo. Isso ajuda a identificar tendências e oportunidades de melhoria contínua.
Quais ferramentas podem ajudar na otimização para featured snippets?
Não é só no monitoramento que as ferramentas digitais podem ser úteis para ranquear na posição zero do Google. Na verdade, para otimizar seu conteúdo para featured snippets, vários recursos podem ser extremamente úteis. Ferramentas de SEO como SEMrush, Ahrefs e Moz são interessantes para identificar palavras-chave e analisar a concorrência. Elas permitem que você veja quais termos já estão gerando featured snippets e quais perguntas os usuários estão fazendo.
Para a geração de conteúdo, ferramentas de IA para SEO, como ChatGPT e Jasper podem ser muito interessantes. Com os prompts certos, elas podem ajudar a criar respostas claras e concisas para perguntas frequentes, otimizando o conteúdo para featured snippets. Isso porque essas ferramentas utilizam algoritmos avançados para gerar texto que não é só assertivo, mas também bem estruturado e fácil de entender.
O AnswerThePublic, por sua vez, é excelente para descobrir perguntas que os usuários estão fazendo em torno de um determinado tópico. Isso pode ajudar a direcionar seu conteúdo para responder diretamente às consultas mais comuns.
Link building é importante para aparecer na posição zero e nos links ao lado da resposta gerada por IA do Google?
Sim, o link building é uma estratégia indispensável para aparecer na posição zero e nos links ao lado das respostas geradas por IA do Google por diversas razões.
Em primeiro lugar, links de qualidade de outros sites aumentam a autoridade do seu domínio. E o Google considera sites com alta autoridade mais confiáveis e relevantes. Logo, isso aumenta suas chances de serem destacados em featured snippets e links ao lado das respostas geradas por IA.
Também é bom ressaltar que links de sites relevantes e confiáveis indicam que seu conteúdo é valioso e pertinente. Isso ajuda o Google a entender que seu site oferece respostas precisas e úteis, aumentando a probabilidade de ser selecionado para a posição zero.
O link building também direciona tráfego de outros sites para o seu, e isso amplia a visibilidade e a interação com seu conteúdo. Esse aumento no tráfego pode sinalizar ao Google que seu site é popular e merece destaque nos resultados de busca.
Uma boa estratégia de link building ainda complementa outras práticas de SEO, tanto on-page quanto off-page. E isso cria um ambiente otimizado que melhora a performance geral do seu site nos motores de busca.
Portanto, não importa se é para aparecer nos featured snippets tradicionais ou nos links ao lado da resposta de IA do Google: o link building ainda é uma das estratégias mais importantes e indispensáveis para qualquer webmaster. Então, agora que você já sabe de tudo isso, coloque as dicas em prática e, se quiser encurtar a distância até o topo do Google, entre em contato conosco. Veja como podemos turbinar seu link building e a sua receita!
