Apesar de serem algo que fica “escondido” nas páginas do seu site, as Tags HTML são elementos muito importantes para quem trabalha com websites na Internet. Afinal, elas são responsáveis por ajudar os motores de busca a encontrarem, entenderem e distribuírem seu conteúdo para quem está realmente interessado nele.
Hoje em dia, com as atualizações dos algoritmos e a evolução dos buscadores como o Google, há quem pense que as Tags HTML não são mais necessárias. Isso porque, já que esses robôs são tão “espertos”, eles devem saber como interpretar uma página sem a necessidade de ajuda, certo? Na verdade, isso não é bem assim.
Muitas das informações contidas nos posts, nas páginas, imagens, etc., precisam sim de uma certa explicação para os algoritmos de pesquisa. Além disso, essa não é a única finalidade dessas tags, ou etiquetas, na tradução do inglês.
Por esse motivo, hoje trouxemos uma lista com as principais Tags HTML para você conhecer, além de dicas para implementá-las da forma correta no seu conteúdo. Então, não deixe de ler até o final para não perder nada importante.
O que são Tags HTML e por que são importantes para SEO?
Tags HTML são elementos de marcação utilizados para estruturar e formatar o conteúdo de uma página web. Assim, elas são muito importantes na organização do conteúdo, tornando-o compreensível tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Cada tag HTML tem uma função específica, como definir títulos, parágrafos, links, imagens e outros elementos de uma página.
A importância das tags HTML para SEO (Search Engine Optimization) não pode ser subestimada. Afinal, elas ajudam os motores de busca a entender o conteúdo e a relevância de uma página, o que influencia diretamente o seu posicionamento nas SERPs.
Por exemplo, a Title Tag é uma das mais importantes, pois define o título da página que aparece nos resultados de busca e deve conter palavras-chave relevantes. A Meta Description fornece um resumo do conteúdo da página e pode aumentar a taxa de cliques se for bem escrita e atraente.
Além disso, as Header Tags (H1, H2, H3, etc.) são usadas para estruturar o conteúdo de forma hierárquica, facilitando a leitura tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Já o Alt Text em imagens melhora a acessibilidade e ajuda os buscadores a entender o conteúdo visual. Outras tags, como Canonical, Meta Robots e Schema Markup, também são de extrema importância na otimização e no controle da indexação das páginas.
Vamos ver mais detalhes sobre cada uma delas a seguir.
Title Tag
A Title Tag é um dos elementos mais importantes de SEO On-page, pois é a primeira impressão que os usuários e motores de busca têm do seu conteúdo. Localizada no cabeçalho do código HTML da página, a Title Tag define o título que aparece nos resultados de busca e na aba do navegador.
Em primeiro lugar, uma Title Tag bem otimizada deve ser clara, concisa e incluir palavras-chave relevantes para o conteúdo da página. Dando atenção a isso, você ajuda os motores de busca a entenderem o tema da página, mas também atrai os usuários a clicarem no link. Por exemplo, se você está escrevendo sobre “Receitas veganas fáceis”, uma Title Tag eficaz poderia ser “Receitas veganas fáceis: deliciosas e rápidas de fazer”.
Além de ser um fator de ranqueamento, a Title Tag influencia diretamente a taxa de cliques (CTR). Afinal, um título atraente e estratégico pode aumentar bastante o número de visitantes ao seu site. No entanto, é importante evitar o uso excessivo de palavras-chave (keyword stuffing) no título, pois isso pode ser penalizado pelos motores de busca.
Meta description é outra das Tags HTML essenciais para SEO
A Meta Description serve como um resumo breve e atrativo do conteúdo de uma página web. Ela fica no código HTML, e aparece nos resultados de busca abaixo do título da página. Dessa forma, oferece aos usuários uma prévia do que esperar ao clicar no link.
Uma Meta Description bem escrita pode aumentar bastante a taxa de cliques (CTR) de uma página. Para ser eficaz, ela deve ser simples, objetiva e incluir palavras-chave, sem parecer forçada. Por exemplo, vamos supor que você escreva um blog post para uma página sobre “Dicas de jardinagem para iniciantes”. Nesse caso, uma Meta Description interessante poderia ser: “Descubra dicas essenciais de jardinagem para iniciantes e transforme seu espaço verde com facilidade. Leia mais para aprender técnicas simples e práticas.”
Além de atrair cliques, a Meta Description também deve refletir com precisão o conteúdo da página. Isso ajuda a garantir que os usuários encontrem exatamente o que estão procurando, para melhorar a experiência deles e reduzir a taxa de rejeição.
É importante manter a Meta Description dentro do limite de 150-160 caracteres para garantir que ela não seja cortada nos resultados de busca. Aliás, se você usa WordPress, pode instalar o plugin Yoast SEO, que oferece recursos de análise de Meta Descroptions, além de outras Tags HTML.
Header Tags (H1, H2, H3…)
Por sua vez, as Header Tags (H1, H2, H3, etc.) são elementos fundamentais no HTML que ajudam a estruturar o conteúdo de uma página web de forma hierárquica. Sua principal função é melhorar a legibilidade para os usuários, mas também são importantíssimas para o SEO, pois ajudam os motores de busca a entender a organização e a relevância do conteúdo.
A H1 é a tag de cabeçalho mais importante e deve ser usada para o título principal da página. Ela deve conter a palavra-chave principal e ser única em cada página. Por exemplo, em um artigo sobre “Benefícios da meditação”, a H1 poderia ser “Os principais benefícios da meditação para a saúde”.
Já as H2 são usadas para os principais subtópicos que suportam o tema central. Elas ajudam a dividir o conteúdo em seções claras e organizadas. Continuando com o exemplo anterior, uma H2 poderia ser “Benefícios físicos da meditação”.
As H3 e outras tags de cabeçalho inferiores (H4, H5, H6) são usadas para subdividir ainda mais o conteúdo, criando uma estrutura detalhada e fácil de seguir. Por exemplo, sob a H2 “Benefícios físicos da meditação”, uma H3 poderia ser “Redução do estresse”.
Usar as Header Tags corretamente melhora a experiência do usuário, uma vez que torna o conteúdo mais escaneável e fácil de navegar. Além disso, uma estrutura bem definida ajuda os motores de busca a indexar e ranquear a página de forma mais eficaz.
Alt Text para imagens
Já dissemos em vários conteúdos aqui do blog sobre a importância das imagens no SEO, certo? Nesse sentido, o Alt Text (texto alternativo) é outra das Tags HTML essenciais para SEO.
Trata-se de um atributo HTML usado para descrever o conteúdo de uma imagem em uma página web. Ele é vital tanto na acessibilidade quanto no SEO. Para usuários com deficiências visuais que utilizam leitores de tela, o Alt Text fornece uma descrição verbal da imagem, e permite uma experiência de navegação mais inclusiva.
Além de melhorar a acessibilidade, o Alt Text também é importante para SEO. Isso porque os motores de busca não conseguem “ver” imagens da mesma forma que os humanos, então eles dependem do Alt Text para entender o conteúdo visual. Uma descrição bem elaborada pode ajudar a imagem a aparecer nos resultados de busca de imagens, e também aumentar o tráfego para o site.
Para ser eficaz, o Alt Text deve ser descritivo e conciso, incluindo palavras-chave estratégicas, mas sem exagerar. Por exemplo, para uma imagem de um bolo de chocolate, um Alt Text legal poderia ser “Bolo de chocolate caseiro com cobertura de ganache”. Percebe como isso descreve a imagem com precisão, mas também inclui palavras-chave que podem ajudar na indexação?
É importante evitar o uso de Alt Text genérico como “imagem” ou “foto”, pois isso não fornece informações úteis para os motores de busca ou para os usuários. Em vez disso, cada imagem deve ter um Alt Text único e bem pensado.
Meta robots é outra das Tags HTML essenciais para SEO
A Meta Robots Tag serve para gerenciar como os motores de busca rastreiam e indexam as páginas do seu site. Inserida no cabeçalho HTML, essa tag fornece instruções específicas aos rastreadores sobre o tratamento do conteúdo.
Existem várias diretivas que podem ser usadas com a Meta Robots Tag, cada uma com uma função específica. Por exemplo, a diretiva “noindex” impede que uma página seja incluída nos resultados de busca, enquanto a “nofollow” instrui os motores de busca a não seguirem os links presentes na página. Outras diretivas, como “noarchive” e “nosnippet”, controlam se uma página deve ser armazenada em cache ou se um snippet deve ser exibido nos resultados de busca.
O uso adequado da Meta Robots Tag é importante para evitar problemas de indexação, como conteúdo duplicado, que pode prejudicar o SEO do seu site. Por exemplo, páginas de login ou carrinhos de compras não precisam ser indexadas, e o uso da diretiva “noindex” pode ajudar a manter essas páginas fora dos resultados de busca.
Além disso, a Meta Robots Tag pode ser combinada com o arquivo robots.txt para um controle ainda mais assertivo. Enquanto o robots.txt impede que os rastreadores acessem determinadas partes do site, a Meta Robots Tag fornece instruções específicas para páginas individuais.
Canonical tag
Quando várias páginas de um site possuem conteúdo semelhante ou idêntico, os motores de busca podem ter dificuldade em determinar qual página deve ser exibida nos resultados de pesquisa. Isso pode prejudicar o ranqueamento do site e diluir a autoridade das páginas.
Assim sendo, a Canonical Tag é inserida no cabeçalho HTML de uma página e indica aos motores de busca qual versão de uma página deve ser considerada a principal. Por exemplo, se você tem várias URLs que exibem o mesmo conteúdo, como versões com parâmetros de URL diferentes, a Canonical Tag ajuda a consolidar essas versões em uma única URL preferencial. Isso garante que os motores de busca direcionem o tráfego para a página correta, evitando a penalização por conteúdo duplicado.
Para usar a Canonical Tag, basta adicionar a seguinte linha de código no cabeçalho da página: <link rel=”canonical” href=”URL-preferencial”. É importante garantir que a URL especificada seja a versão definitiva e mais relevante do conteúdo.
Além de resolver problemas de conteúdo duplicado, a Canonical Tag também ajuda a concentrar os sinais de SEO, como backlinks, em uma única página, e isso melhora sua autoridade e ranqueamento.
Open Graph Tags
As Open Graph Tags são meta tags HTML que permitem controlar como o conteúdo do seu site é exibido quando compartilhado em redes sociais. Criadas pelo Facebook, essas tags são agora são reconhecidas por outras plataformas, como X, LinkedIn e Pinterest.
De fato, elas ajudam a garantir que os links compartilhados sejam visualmente atraentes e informativos, para aumentar a probabilidade de cliques e engajamento.
As principais Open Graph Tags incluem:
- og:title: Define o título do conteúdo;
- og:description: Fornece uma breve descrição do conteúdo;
- og:image: Especifica a URL da imagem que será exibida;
- og:url: Indica a URL canônica da página.
Por exemplo, se você está compartilhando um artigo sobre “Dicas de jardinagem”, as Open Graph Tags podem ser configuradas para exibir um título atraente, uma descrição objetiva e uma imagem de um jardim florido. Assim, é possível melhorar a aparência do link nas redes sociais, e também aumentar a relevância e a atratividade do conteúdo.
Implementar Open Graph Tags é simples. Basta adicionar as tags apropriadas no cabeçalho HTML da sua página. Isso pode ser feito manualmente ou usando plugins e ferramentas disponíveis para plataformas de gerenciamento de conteúdo como WordPress.
Dentre os plugins mais interessantes do WordPress para esse fim, podemos citar o Yoast, o All in One SEO e o SEO Press. Por outro lado, se você usa uma plaaforma diferente do WordPress pode usar a Wix e a Squarspace.
X Cards
Os X Cards (conhecidos como Twitter Cards antes do rebranding da rede social) permitem que você adicione mídia rica, como imagens, vídeos e resumos, diretamente nos seus posts.
Existem quatro tipos principais de X Cards:
- Summary Card;
- Summary Card with Large Image;
- App Card;
- Player Card.
O Summary Card é ideal para compartilhar links de artigos e blogs, pois inclui um título, uma descrição e uma imagem em miniatura. Já o Summary Card with Large Image é semelhante, mas destaca uma imagem maior, tornando o post mais impactante visualmente. O App Card é perfeito para promover aplicativos, pois permitem que os usuários vejam detalhes e façam o download diretamente do post. Por fim, o Player Card serve para incorporar mídia como vídeos e áudios.
Para implementar os X Cards, você precisa adicionar algumas linhas de código HTML ao cabeçalho da sua página web. Faça isso manualmente ou com a ajuda de plugins e ferramentas específicas (as mesmas que citamos acima).
Uma vez configurados, os X Cards garantem que seus posts do X se destaquem no feed, aumentando a taxa de cliques (CTR) e o engajamento, além de poder enviar mais tráfego para o seu site.
Tags HTML essenciais para SEO: Schema Markup
O Schema Markup é uma forma de microdados que ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo de uma página web. Quando implementado corretamente, ele pode gerar Rich Snippets, que são resultados de busca aprimorados com informações adicionais, como avaliações, receitas, eventos e muito mais. Esses snippets ricos tornam os resultados de busca mais atraentes e informativos, ideais para o aumento da taxa de cliques (CTR) e melhoria da visibilidade do site.
Para criar Rich Snippets, você precisa adicionar o código de Schema Markup ao HTML da sua página. Existem vários tipos de Schema Markup disponíveis, cada um adequado para diferentes tipos de conteúdo. Por exemplo, se você tem um site de receitas, pode usar o Schema específico para receitas, que inclui informações como tempo de preparo, ingredientes e avaliações. Da mesma forma, um site de e-commerce pode usar o Schema de produtos para mostrar preço, disponibilidade e avaliações dos produtos.
A implementação do Schema Markup pode ser manual ou com a ajuda de ferramentas e plugins específicos. Veja a seguir algumas sugestões das melhores ferramentas para essa finalidade.
Ferramentas
- Google’s Structured Data Markup Helper: Esta ferramenta gratuita do Google ajuda a criar o código de Schema Markup para o seu site;
- Merkle’s Schema Markup Generator: Um gerador de marcação que facilita a criação de diferentes tipos de Schema Markup;
- Schema.org’s Implementation Guide: Um guia detalhado para implementar Schema Markup, fornecido pelo próprio Schema.org.
Plugins para WordPress
- AIOSEO: Suporta todos os tipos de schema para rich snippets e é fácil de usar;
- Schema Pro: Oferece mais de 20 tipos de schema;
- WP Tasty Recipes: Muito útil para sites de receitas, adicionando schema específico para esse tipo de conteúdo;
- WP SEO Structured Data Schema: Permite personalização manual e é gratuito;
- WPSSO Core: Focado em schema para redes sociais, ajuda a melhorar a aparência dos seus posts;
- Schema & Structured Data for WP & AMP: Automatiza a adição de schema e é compatível com AMP.
Link Rel=“nofollow”
Essencial para gerenciar a distribuição de link juice em SEO, o atributo rel=“nofollow” é uma ferramenta introduzida pelo Google. Ele instrui os motores de busca a não seguirem um link específico, impedindo a transferência que a autoridade da página (link juice) para o site de destino. Isso é muito interessante para evitar a manipulação de rankings e combater práticas de spam.
Os links nofollow servem para aquelas situações onde você não deseja passar autoridade para o site de destino. Exemplos comuns incluem links em comentários de blogs, fóruns, e links pagos ou patrocinados. Ao marcar esses links como nofollow, você protege a integridade do seu perfil de backlinks e evita que sites de baixa qualidade se beneficiem da autoridade do seu site.
Para implementar um link nofollow, basta adicionar o atributo rel=”nofollow” ao código HTML do link. Por exemplo: <a href=”https://exemplo.com” rel=”nofollow”>Texto do link</a>. Isso garante que os motores de busca não sigam o link nem passem autoridade para o site de destino.
Além de controlar o fluxo de link juice, os links nofollow também ajudam a diversificar o perfil de links do seu site, o que é uma boa prática em SEO. Afinal, embora não transmitam autoridade, esses links ainda podem direcionar tráfego e aumentar a visibilidade do seu conteúdo em comunidades online.
Meta Charset é outra das Tags HTML essenciais para SEO
Por fim, a Meta Charset é uma tag HTML que define a codificação de caracteres de um documento web, e garante que a exibição correta do conteúdo em diferentes navegadores e dispositivos. A codificação de caracteres é importante para a legibilidade e a compreensão do conteúdo, principalmente em sites que utilizam múltiplos idiomas ou caracteres especiais.
A tag mais comum é <meta charset=”UTF-8″>, onde “UTF-8” é uma codificação de caracteres que suporta uma ampla variedade de símbolos, incluindo acentos e caracteres especiais. Utilizar UTF-8 é uma boa prática porque é compatível com a maioria dos navegadores e dispositivos, além de ser capaz de representar praticamente todos os caracteres dos idiomas modernos.
Implementar a Meta Charset corretamente ajuda a evitar problemas de exibição, como caracteres ilegíveis ou símbolos estranhos, que podem ocorrer quando a codificação não é especificada ou é configurada incorretamente. É bom lembrar que esses problemas afetam a experiência do usuário, e ainda podem impactar negativamente o SEO, já que os motores de busca podem ter dificuldade em indexar o conteúdo corretamente.
Para adicionar a Meta Charset ao seu documento HTML, basta incluir a seguinte linha no cabeçalho: <meta charset=”UTF-8″>. Isso garante que o navegador interprete o texto usando a codificação UTF-8, e faça uma exibição consistente e correta do conteúdo.
Gostou de conhecer essas Tags HTML essenciais para SEO? Então volte sempre, pois vamos trazer muito mais dicas e informações importantes como essas para você melhorar a performance do seu site!
