Meta descrição é uma descrição resumida (como o nome já sugere!) do texto ao qual o leitor terá acesso, se clicar no link. Assim, ela aparece nas SERPs dos buscadores, como o Google, para que o usuário saiba do que se trata aquele conteúdo. Aliás, se você não fornecer uma meta descrição, o próprio motor de busca coloca um trecho do texto que se alinhe com a pesquisa do internauta.
Para quem trabalha com sites, existem várias tags HTML essenciais para SEO, e a meta descrição é uma delas. Por outro lado, não é incomum os redatores e webmasters responsáveis por subir os conteúdos não darem atenção a esse detalhe, o que é um erro.
Mesmo não sendo um fator direto de ranqueamento, elas são determinantes na atração de usuários e principalmente na retenção deles, o que é tão importante para bons resultados. Pensando nisso, hoje vamos esclarecer exatamente do que se tratam as meta descrições (ou meta descriptions), como elaborar uma de forma estratégica e muito mais. Então, leia até o final e esclareça de vez suas dúvidas sobre esse assunto!
O que é uma meta descrição?
Uma meta descrição é um breve resumo do conteúdo de uma página web, exibido nos resultados dos motores de busca, logo abaixo do título e do URL da página. Sua principal função é fornecer aos usuários uma visão rápida e concisa do que podem esperar ao clicar no link, o que ajuda a aumentar a taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, o tráfego orgânico.
Tecnicamente, a meta descrição é uma meta tag HTML que deve ser incluída no cabeçalho da página. Embora o Google tenha afirmado que as meta descrições não influenciam diretamente o ranking dos resultados de busca, elas são muito importantes para a experiência do usuário e na percepção do valor da página. Afinal, uma meta descrição bem elaborada pode destacar os principais benefícios e diferenciais do conteúdo, utilizando palavras-chave estratégicas para atrair a atenção do público-alvo.
Por que a meta descrição é importante para SEO?
A meta descrição é muito importante para SEO, apesar de não ser um fator direto de ranqueamento nos motores de busca, como já vimos. Sua importância reside principalmente na capacidade de influenciar a taxa de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa. Um resumo assertivo pode atrair a atenção dos usuários, e os incentivar a clicar no link da sua página em vez de nos concorrentes. Isso ocorre porque a meta descrição oferece uma prévia do conteúdo, ajudando os usuários a decidir se eles vão mesmo encontrar o que precisam se clicarem ali.
Sem contar que, quando os usuários encontram exatamente o que esperavam ao clicar no link, a probabilidade de permanecerem na página e interagirem com o conteúdo aumenta. Assim, é possível reduzir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de permanência no site, fatores que, indiretamente, podem beneficiar o SEO.
Outro ponto importante é a utilização de palavras-chave na meta descrição. Embora não influenciem diretamente o ranqueamento, as palavras-chave destacadas nos resultados de busca podem aumentar a percepção da relevância da página para os usuários. Isso pode resultar em uma CTR maior, o que, por sua vez, pode sinalizar ao Google que a página tem valor e autoridade.
Como uma boa meta descrição pode aumentar a taxa de cliques (CTR)?
Quando bem elaborada, a meta descrição funciona como um anúncio que atrai o usuário a clicar no link. Aliás, estudos mostram que páginas com meta descrições otimizadas podem ter um aumento de até 5,8% na CTR.
Além disso, uma chamada para ação (CTA) bem posicionada pode incentivar ainda mais o clique. Isso porque frases como “Saiba mais”, “Descubra agora” ou “Veja como” podem criar um senso de urgência e curiosidade.
A personalização também influencia bastante a taxa de cliques, pois meta descrições que abordam diretamente as necessidades e interesses do público-alvo tendem a ser mais eficazes. Por exemplo, se um usuário está procurando dicas de SEO, uma meta descrição que mencione “Dicas de SEO simples para melhorar seu site” será mais atraente.
Quais são os elementos essenciais de uma meta descrição eficaz?
Uma meta descrição eficaz é composta por vários elementos essenciais que, juntos, aumentam a atratividade da página nos resultados de busca. Primeiramente, a concisão é fundamental. A meta descrição deve ter entre 150 e 160 caracteres, para garantir que todo o texto apareça nos resultados de busca sem cortes.
Outro elemento essencial é a inclusão de palavras-chave estratégicas. Embora as palavras-chave na meta descrição não influenciem diretamente o ranqueamento como aquelas no corpo do texto, por exemplo, elas são destacadas nos resultados de busca, o que aumenta a visibilidade para quem está rolando a SERP.
A clareza e objetividade também são importantes. A meta descrição deve resumir de forma precisa o conteúdo da página, deixando claro o que o usuário encontrará ao clicar no link. Isso ajuda a alinhar as expectativas do usuário com o conteúdo real da página.
Além disso, uma chamada para ação (CTA) pode ser muito eficaz. Frases como “Saiba mais”, “Descubra agora” ou “Veja como” incentivam o usuário a clicar no link, e, conforme já vimos, criam um senso de urgência e curiosidade.
Por fim, é essencial que cada página tenha uma meta descrição única. Isso porque descrições duplicadas podem confundir os motores de busca e os usuários, além de reduzir a eficácia da estratégia de SEO.
Como escrever uma meta descrição que atraia mais visitantes?
Para escrever uma meta descrição que atraia mais visitantes, tente alinhá-la ao máximo com o conteúdo do texto. Nesse sentido, veja a seguir alguns exemplos práticos junto com dicas para escrever uma boa meta descrição:
Seja conciso e claro
- Título: “Guia completo de SEO para iniciantes”
- Meta descrição: “Aprenda as melhores práticas de SEO para iniciantes com nosso guia completo. Dicas práticas e estratégias eficazes para melhorar seu ranking no Google.”
Inclua palavras-chave relevantes
- Título: “Receitas veganas fáceis”
- Meta descrição: “Descubra receitas veganas fáceis e deliciosas para o seu dia a dia. Ingredientes simples e passos rápidos para refeições saudáveis.”
Use uma chamada para ação (CTA)
- Título: “Curso de marketing digital”
- Meta descrição: “Inscreva-se no nosso curso de marketing digital e aprenda a aumentar suas vendas online. Vagas limitadas, garanta a sua agora!”
Destaque benefícios e diferenciais
- Título: “Software de gestão de projetos”
- Meta descrição: “Melhore a eficiência da sua equipe com nosso software de gestão de projetos. Ferramentas intuitivas e suporte 24/7.”
Personalize para o público-alvo
- Título: “Dicas de viagem para famílias”
- Meta descrição: “Planeje as férias perfeitas com nossas dicas de viagem para famílias. Atividades divertidas e destinos incríveis para todas as idades.”
Evite duplicações
- Título: “Blog de moda sustentável”
- Meta descrição: “Explore tendências de moda sustentável e dicas de estilo eco-friendly. Atualizações semanais com conteúdo exclusivo.”
Mantenha a relevância
- Título: “Tutoriais de programação Python”
- Meta Descrição: “Aprenda Python com nossos tutoriais passo a passo. Ideal para iniciantes e programadores experientes.”
Crie um senso de urgência
- Título: “Promoção de verão em eletrônicos”
- Meta Descrição: “Aproveite nossa promoção de verão em eletrônicos. Descontos imperdíveis por tempo limitado!”
Seja informativo
- Título: “Benefícios do yoga para a saúde”
- Meta descrição: “Descubra os benefícios do yoga para a saúde física e mental. Exercícios simples para incorporar na sua rotina diária.”
Utilize emoções
- Título: “Histórias inspiradoras de superação”
- Meta descrição: “Leia histórias inspiradoras de superação e motivação. Encontre a força para superar seus desafios pessoais.”
Como as palavras-chave influenciam a meta descrição?
Primeiramente, as palavras-chave ajudam a alinhar a meta descrição com a intenção de busca do usuário. Quando um usuário digita uma consulta no Google, as palavras-chave presentes na meta descrição ficam em destaque nos resultados de busca. Isso chama a atenção do usuário e indica que a página responde a sua pesquisa.
Além disso, a inclusão de palavras-chave na meta description ajuda o usuário a encontrar exatamente o que está procurando. Assim, você agrada seus visitantes, sem contar que isso é visto com bons olhos pelos motores de busca, uma vez que reduz a taxa de rejeição e aumenta o tempo de permanência no site.
Para maximizar o impacto das palavras-chave, é importante colocá-las de forma natural e fluida na meta descrição. Evite o excesso de palavras-chave (keyword stuffing), pois isso pode tornar o texto confuso e pouco atraente. Em vez disso, foque em criar uma descrição clara e concisa que destaque os principais benefícios e informações que as pessoas encontrarão ao clicar.
Meta descrição e redes sociais: qual é a relação?
Quando um link é postado em plataformas como Facebook, Twitter ou LinkedIn, a meta descrição costuma aparecer junto com o título e a imagem, oferecendo uma prévia do conteúdo. Então, isso pode influenciar diretamente a decisão do usuário de clicar ou não no link.
Portanto, uma meta descrição bem escrita pode aumentar bastante o engajamento nas redes sociais. Lembrando que, para isso, ela deve ser clara, concisa e atrativa, destacando os principais benefícios e informações relevantes do conteúdo.
Além disso, é importante que a meta descrição seja otimizada para o público-alvo da rede social específica. Por exemplo, no LinkedIn, uma abordagem mais profissional pode ser mais eficaz, enquanto no Facebook, um tom mais casual e divertida pode atrair mais cliques.
Outro ponto de atenção é a consistência. Manter uma meta descrição coerente com o conteúdo da página ajuda a alinhar as expectativas dos usuários, e a melhorar a experiência deles no seu site.
Quais são os erros comuns ao criar meta descrições?
Um dos erros mais comuns ao criar meta descrições é ultrapassar o limite de caracteres. Afinal, meta descrições muito longas são cortadas nos resultados de busca, deixando informações importantes de fora. Assim, o ideal é manter entre 150 e 160 caracteres.
Outro erro comum é a falta de alinhamento com o conteúdo. A meta descrição deve refletir com precisão o conteúdo da página. Descrições genéricas ou que não correspondem ao que as pessoas encontrarão na página podem levar a uma experiência negativa do usuário. Com isso, assim que veem que não encontrarão o que estão buscando ali, os visitantes simplesmente saem, aumentando a taxa de rejeição. Aliás, é provável que a pessoa nunca mais clique no seu site em pesquisas futuras, e isso é péssimo para o seu tráfego orgânico.
A duplicação de meta descrições também é um problema. Cada página deve ter uma meta descrição única para evitar confusão tanto para os motores de busca quanto para os usuários. E as descrições duplicadas podem diluir a eficácia da estratégia de SEO.
Além disso, não incluir palavras-chave estratégicas é um erro. Embora as palavras-chave na meta descrição não contem para subir posições nas SERPs, elas são destacadas nos resultados de busca, e isso chama a atenção dos internautas.
Outro erro é não utilizar uma chamada para ação (CTA), pois frases como “Saiba mais” ou “Descubra agora” podem incentivar o usuário a clicar no link.
Por fim, automatizar a criação de meta descrições pode resultar em textos pouco atraentes e genéricos. Assim, o ideal é criar manualmente as meta descrições para poder aplicar as estratégias certas de otimização.
Como testar e otimizar suas meta descrições para melhores resultados?
Para testar e otimizar suas meta descrições, você pode usar técnicas e ferramentas, como:
- A/B Testing: Realize testes A/B para comparar diferentes versões de meta descrições. Utilize ferramentas como Google Optimize para criar variações e medir qual delas gera mais cliques;
- Análise de CTR: Monitore a CTR das suas páginas no Google Search Console. Identifique quais páginas têm uma CTR baixa e revise as meta descrições dessas páginas para torná-las mais atraentes;
- Uso de ferramentas de SEO: Utilize ferramentas como SEMrush ou Ahrefs para analisar a performance das suas meta descrições. Aliás, se você usa o WordPress, pode instalar um plugin, como o Yoast. Essas ferramentas podem fornecer insights sobre palavras-chave e sugestões de otimização.
- Feedback do usuário: Colete feedback dos usuários sobre a clareza e relevância das meta descrições. Isso pode ser feito através de pesquisas ou testes de usabilidade;
- Atualização regular: Revise e atualize regularmente suas meta descrições para refletir mudanças no conteúdo da página ou nas tendências de busca. Ou seja, sempre que atualizar seus conteúdos, atualize também suas meta descriptions;
- Análise de concorrentes: Estude as meta descrições dos seus concorrentes que estão bem ranqueados. Identifique elementos que você pode adaptar e melhorar nas suas próprias descrições;
- Foco na intenção de busca: Veja se suas meta descrições atendem à intenção de busca do usuário. Descrições que respondem diretamente às necessidades deles tendem a ter uma melhor performance.
Gostou de saber mais sobre o que é meta descrição e por que é importante para SEO? Agora aplique as dicas na prática e garanta uma melhor experiência para o seu usuário e mais tráfego orgânico para seu site!
