“Ok Google”, “Hey Siri”, “Alexa…”: esses comandos estão cada dia mais presentes no nosso dia a dia. Em outras palavras, a busca por voz está transformando a forma como as pessoas pesquisam online. Assim, entender essa mudança é fundamental para qualquer estratégia de SEO moderna.
Com o crescimento de dispositivos como smart speakers e assistentes virtuais, a maneira como otimizamos nossos sites para backlinks também precisa evoluir. Agora, não se trata apenas de ranquear em palavras-chave tradicionais, mas de responder de forma direta e eficaz às perguntas dos usuários.
Pensando nisso, hoje a VejaPixel trouxe um guia para te mostrar como a busca por voz impacta o link building. E mais importante que isso, vamos explicar como você pode ajustar sua estratégia para se destacar nesse novo cenário, atraindo links de qualidade e melhorando a autoridade do seu site. Então, leia até o final e confira!
O que é busca por voz e como ela está mudando o SEO?
A busca por voz, como o nome sugere, refere-se à tecnologia que permite realizar pesquisas online através de comandos de voz, seja por meio de assistentes como Siri, Google Home ou Alexa.
Desde sua popularização, a busca por voz tem transformado a maneira como os usuários interagem com os motores de busca. Veja esses números divulgados pelo próprio Google:
- Mais de 1 bilhão de pesquisas de voz são feitas mensalmente;
- Aproximadamente 50% das pesquisas no Google são por voz;
- Cerca de 40% dos usuários adultos do Google utilizam pesquisa por voz diariamente.
Portanto, não adianta brigar com a realidade e não se adaptar a essa nova tendência de pesquisa. Afinal, se as pesquisas orgânicas mudaram, a forma de produzir as respostas para essas buscas também precisam mudar, certo?
A principal mudança no SEO é a ênfase na conversa natural. Diferente da digitação, em que as pesquisas são mais curtas e objetivas, as buscas por voz tendem a ser mais longas e com linguagem mais próxima ao cotidiano. Isso significa que, ao otimizar seu conteúdo, você deve focar em responder perguntas completas e usar frases mais naturais.
Como a busca por voz impacta o link building?
O impacto da busca por voz no link building é bem direto. Afinal, como já vimos, as consultas por voz tendem a buscar respostas rápidas e objetivas, o que altera a forma como você deve pensar nos seus backlinks.
Para se destacar nas pesquisas por voz, seu site precisa aparecer em resultados que respondem às dúvidas dos usuários de forma direta e concisa. Em outras palavras, o link building precisa ser mais estratégico, focando em backlinks de sites com autoridade que direcionem para conteúdos altamente otimizados para perguntas específicas.
Além disso, a busca por voz tem uma relação muito forte com SEO local, o que implica que, ao obter backlinks de empresas e sites locais, seu site tem uma chance maior de se destacar em pesquisas feitas por voz na sua região. Portanto, o link building deve incluir ações como parcerias locais e colaborações em conteúdos que respondem a perguntas frequentes de forma clara e assertiva.
Quais são as diferenças entre SEO tradicional e SEO para busca por voz?
A diferença entre SEO tradicional e SEO para busca por voz está no tipo de consulta que cada um prioriza. Enquanto no SEO tradicional as pesquisas são mais concisas, com ênfase em palavras-chave curtas e diretas, o SEO para busca por voz lida com consultas mais naturais e conversacionais.
Dessa forma, a principal característica da busca por voz é que ela tende a ser mais longa, utilizando frases completas e, muitas vezes, em formato de perguntas. Isso quer dizer que seu conteúdo deve ter otimização para responder a essas perguntas da forma mais assertiva possível.
No SEO tradicional, o foco está em otimizar páginas para palavras-chave específicas, já no SEO para busca por voz, é preciso otimizar para intenção de busca e long-tail SEO keywords, além de se preocupar com a experiência do usuário.
Por fim, a velocidade do site, dados estruturados e a otimização para dispositivos móveis se tornam ainda mais indispensáveis em SEO para busca por voz.
Como as palavras-chave long tail se relacionam com a busca por voz?
Palavras-chave long tail são frases mais longas e específicas que geralmente têm mais detalhes, e, por isso, se alinham perfeitamente com o comportamento da busca por voz.
Quando as pessoas utilizam comandos de voz, elas tendem a fazer perguntas completas, como “qual é a melhor loja para comprar sapatos baratos perto de mim?” ou “como fazer meu cachorro parar de latir à noite?”, por exemplo.
Essas consultas longas e naturais são características do que chamamos de long-tail keywords. Assim sendo, ao otimizar seu conteúdo para essas palavras-chave, você tem mais chances de aparecer nos resultados de pesquisa por voz, uma vez que as respostas a essas perguntas específicas têm maior probabilidade de as plataformas de voz considerarem.
O “pulo do gato” é pensar como o usuário fala e como as perguntas são formuladas em voz e, em seguida, ajustar seu conteúdo para responder de forma precisa e com a linguagem do dia a dia.
A busca por voz pode influenciar o perfil de backlinks?
Sim. Isso porque o conteúdo que aparece nas pesquisas por voz tende a ser simples e direto ao ponto, o que exige que seu site seja uma fonte confiável e clara. Então, para conquistar backlinks de qualidade, é preciso criar conteúdo interessante e otimizado para responder a perguntas comuns de forma concisa.
Se você tem um negócio físico, aliás, isso é ainda mais importante. Afinal, a busca por voz é fortemente associada ao SEO local, então obter backlinks de sites locais e de autoridade pode ser uma estratégia muito eficaz.
Quais são as principais plataformas de busca por voz e como elas funcionam?
As principais plataformas de busca por voz incluem Google Home, Gemini, Siri, Alexa e Cortana. Cada uma delas possui seu próprio sistema de processamento de linguagem natural, que busca interpretar e responder às perguntas dos usuários da maneira mais relevante possível.
O Google Home e o Gemini são integrados ao ecossistema do Google, o que os tornam muito eficazes em fornecer resultados rápidos baseados em pesquisa, mapas e dados estruturados.
Por sua vez, o Siri, da Apple, é mais voltado para dispositivos móveis da marca e tem integração com outros serviços dela. Já o Alexa, da Amazon, é usado principalmente em dispositivos domésticos inteligentes e tem forte presença no mercado de compras e e-commerce.
Essas plataformas funcionam através de um processamento de linguagem natural (PLN), onde as consultas de voz são convertidas em texto e processadas com base em algoritmos para entregar a resposta mais precisa.
Como otimizar o conteúdo para se destacar em buscas por voz?
A otimização para busca por voz é um pouco diferente da otimização para pesquisa tradicional. A principal estratégia aqui é focar em respostas curtas e diretas, já que as consultas de voz são, em sua maioria, perguntas completas.
Para se destacar, seu conteúdo deve estar pronto para responder essas perguntas, usando frases naturais e em linguagem coloquial.
A otimização para palavras-chave long tail também é importante, uma vez que as buscas por voz tendem a ser mais específicas, como já vimos. Sendo assim, certifique-se de usar perguntas frequentes (FAQ) e de posicionar seu conteúdo para responder a elas diretamente.
Intenção de pesquisa em estratégias de link building para busca por voz
A intenção de pesquisa é a chave para entender como os usuários estão utilizando a busca por voz. Ao contrário de uma simples palavra-chave, a intenção de pesquisa reflete o que o usuário realmente deseja saber ou fazer com a consulta.
Isso se traduz em 4 tipos principais:
- Informacional (quando o usuário busca saber algo);
- Navegacional (quando quer encontrar um site específico);
- Transacional (quando está quase pronto para comprar ou tomar uma ação);
- Comercial (prontíssimo para comprar, digitando com uma mão e com o cartão na outra, como se diz na área de vendas).
De qualquer forma, para otimizar sua estratégia de link building, você deve adaptar seu conteúdo para atender a essas intenções.
Por exemplo, se você está mirando a intenção informacional, seu conteúdo deve responder perguntas diretamente e com autoridade. Já para a intenção transacional, você pode buscar backlinks de sites que incentivem conversões, como lojas online ou comparadores de preço.
Como melhorar a experiência do usuário com a busca por voz e link building?
A experiência do usuário (UX) e a busca por voz estão intimamente ligadas, principalmente porque a pesquisa por voz é feita com o intuito de encontrar respostas rápidas.
Primeiramente, você deve lembrar que melhorar a experiência do usuário em seu site vai além do design e abrange a qualidade do conteúdo também.
Para aparecer nas buscas por voz, seu site deve ser rápido, mobile-friendly e intuitivo, para que os usuários encontrem o que procuram sem dificuldades. Aliás, uma boa UX impacta diretamente no tempo de permanência na página, o que, por sua vez, pode aumentar a chance de conquistar backlinks naturais.
Sem falar que conteúdos fáceis de ler e com respostas diretas atraem mais links de sites que buscam fornecer valor aos seus leitores. Portanto, quando você cria um conteúdo otimizado para a voz, você oferece uma boa experiência de navegação e, ao mesmo tempo, consegue obter links de sites importantes que priorizam o conteúdo acessível e direto. Para aproveitar tudo isso, é preciso focar em facilidade de navegação e conteúdo bem estruturado, adaptado às necessidades dos usuários de voz.
Quais tipos de conteúdo geram mais backlinks para busca por voz?
Para atrair backlinks para a busca por voz, o conteúdo precisa ser altamente otimizado para responder a perguntas diretas de forma concisa, sem enrolação ou “encheção de linguiça”.
Os tipos de conteúdo mais eficazes incluem:
- FAQ;
- Guias passo a passo;
- Listas;
- Comparações;
- Posts de blog que respondem perguntas específicas.
O conteúdo estruturado com dados ricos (como Schema Markup) também tende a se destacar, já que ele facilita a indexação e pode ser exibido de forma destacada nos resultados de pesquisa por voz.
Criando artigos e posts que abordam as dúvidas mais comuns do seu público e utilizam linguagem natural, você aumenta a probabilidade de ser encontrado por assistentes de voz.
Lembre-se: quanto mais direta e completa for a resposta que seu conteúdo oferece, maiores as chances de ser linkado por outros sites.
Como usar FAQ e respostas diretas para se posicionar nas buscas por voz?
As perguntas frequentes (FAQ) são uma excelente estratégia para se destacar nas buscas por voz. Como a maioria dessas buscas consiste em perguntas, estruturar seu conteúdo de forma a responder diretamente a elas aumenta suas chances de aparecer em uma posição de destaque.
Para otimizar suas FAQ, foque em perguntas curtas e objetivas, utilizando linguagem natural e palavras-chave que refletem as consultas feitas pelos usuários. Além disso, organize o conteúdo de forma clara, preferencialmente com subtítulos e listas.
Quando seus FAQ são bem otimizados, a chance de seu conteúdo ser lido por assistentes de voz, como o Gemini ou Alexa, aumenta consideravelmente. Dessa forma, você atrai backlinks de sites que valorizam conteúdo útil e de valor para seus leitores.
Como otimizar a velocidade do seu site para a busca por voz e SEO?
A velocidade do site é um ponto vital tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO, principalmente quando falamos em busca por voz. Isso porque, quando alguém faz uma pesquisa por voz, geralmente está buscando respostas rápidas, e se seu site não carregar rapidamente, você perde essa oportunidade.
Segundo o próprio Google, 54% dos usuários esperam somente 3 segundos até a página carregar. E se ela demora ou não oferece uma boa primeira impressão, ele simplesmente sai.
Portanto, sites que carregam rapidamente tendem a ter menor taxa de rejeição. Isso ajuda a melhorar sua classificação nos motores de busca, porque o Google e outros buscadores valorizam demais a boa experiência do usuário. E a taxa de rejeição, assim como o tempo de permanência são métricas usadas para aferir o quanto o usuário gosta de navegar no seu site.
Para otimizar a velocidade, comece com compressão de imagens e minimize o uso de scripts pesados. Também implemente lazy loading, onde as imagens e vídeos são carregados apenas quando necessários, o que pode melhorar significativamente o tempo de resposta.
O mobile-first indexing também deve ser levado em consideração, já que a maioria das buscas por voz acontece em dispositivos móveis.
SEO local em estratégias de link building para buscas por voz
O SEO local é extremamente importante para buscas por voz, principalmente porque as pessoas costumam usar assistentes de voz para encontrar serviços próximos a elas.
Por exemplo, uma consulta típica de busca por voz pode ser algo como “onde encontrar pizza perto de mim?”. Então, se você tem um negócio físico, a otimização para SEO local pode ser um diferencial para obter backlinks muito valorosos.
Para otimizar seu site para buscas locais, crie e otimize seu Google Meu Negócio (agora chamado Google Perfil da Empresa). Garanta também que as informações de sua empresa, como nome, endereço e telefone (NAP), estejam consistentes em todo o site e nas páginas de terceiros.
Além disso, busque backlinks de diretórios locais, sites de notícias da sua região e parcerias com outras empresas locais.
Como encontrar as perguntas mais comuns relacionadas à sua área para links naturais?
Para encontrar as perguntas mais comuns sobre sua área e gerar links naturais, uma ótima estratégia é realizar uma pesquisa de palavras-chave focada em termos de busca por voz.
Ferramentas como Answer the Public, Google Trends e até mesmo o As pessoas também perguntam, da SERP do Google, podem ajudar a identificar as perguntas mais frequentes que as pessoas fazem em torno de um tópico.
Plataformas como Quora e Reddit também são minas de ouro para ver quais perguntas estão sendo discutidas no seu nicho.
Outra técnica eficaz é analisar os backlinks dos seus concorrentes para ver quais perguntas eles estão respondendo. Uma vez identificadas as perguntas mais importantes, crie conteúdo que ofereça respostas completas e úteis.
O próximo passo é promover esse conteúdo, para que outros sites o vejam como uma referência e queiram compartilhar e, assim, te mandar backlinks naturais. De qualquer forma, conteúdos que respondem dúvidas comuns têm grande potencial de gerar links espontâneos, pois oferecem valor real para quem busca uma solução rápida e confiável.
Como utilizar structured data (dados estruturados) para otimizar a busca por voz?
Os dados estruturados (ou Schema Markup) são uma excelente maneira de otimizar seu site para a busca por voz. Isso porque eles ajudam os motores de busca a entender o conteúdo de forma mais clara e eficiente.
Com a busca por voz, os assistentes virtuais, como o Google Assistant ou a Alexa, buscam dados bem estruturados para fornecer respostas rápidas e precisas. Então, implementando Schema Markup, você facilita a apresentação de informações diretamente nas respostas geradas por IA, que são frequentemente lidos em respostas por voz.
É importante aplicar o Schema corretamente em elementos como perguntas frequentes, avaliações de produtos, horários de funcionamento e localização. Com dados estruturados, seu conteúdo tem mais chances de ser exibido como uma resposta direta em dispositivos de voz, aumentando a visibilidade e a credibilidade do seu site.
Por fim, a implementação de JSON-LD também é muito interessante, pois ela é mais amigável aos motores de busca e facilita a indexação de conteúdo para a busca por voz.
Quais são os erros a se evitar ao tentar otimizar para a busca por voz e link building?
Quando se trata de otimização para busca por voz, alguns erros podem prejudicar sua estratégia, principalmente quando combinados com link building. Um erro bem comum é não usar a linguagem natural nas palavras-chave. As buscas por voz são feitas de maneira mais conversacional, e se o seu conteúdo não se alinhar com esse estilo de pesquisa, você pode perder posições nas SERPs.
Outro erro é não considerar o SEO local, já que muitas buscas por voz têm uma forte intenção local, como “onde encontrar uma farmácia próxima?”. Não otimizar o site para dispositivos móveis é outro erro clássico, visto que a maior parte das buscas por voz ocorre em smartphones.
Negligenciar o tempo de carregamento, por sua vez, pode afetar negativamente sua visibilidade, já que os usuários esperam respostas rápidas. Por último, ao tentar ganhar backlinks, evite práticas de black-hat SEO, como adquirir links de baixa qualidade, pois isso pode resultar em penalizações do Google.
Como o uso de dispositivos como smart speakers pode afetar sua estratégia de backlinks?
Dispositivos como smart speakers (como Amazon Echo, Google Home) estão mudando a maneira como os usuários interagem com a busca online. Em vez de digitar, eles falam com esses dispositivos, e o assistente virtual responde com uma resposta direta.
Para otimizar sua estratégia de backlinks, é importante garantir que seu conteúdo seja encontrado e lido facilmente por esses dispositivos. Sites que estão bem classificados nas páginas de pesquisa têm mais chances de serem lidos por assistentes de voz. Isso significa que seu conteúdo precisa ser otimizado para responder perguntas diretas de forma clara e rápida.
SGE do Google e otimização para busca por voz
A Search Generative Experience (SGE) do Google, que utiliza inteligência artificial para gerar respostas baseadas em dados e conteúdo de terceiros, tem um impacto direto na otimização para busca por voz. Isso porque a SGE usa os rich snippets e respostas em destaque para fornecer uma resposta direta e concisa, o que é exatamente o que os assistentes de voz fazem.
Quando seu site tem uma boa posição na SGE, as chances dela te escolher para uma resposta falada aumentam, pois a IA do Google prioriza fontes confiáveis. Para isso, além de otimizar o conteúdo, busque backlinks de qualidade que aumentem a autoridade do seu site, tornando-o uma fonte confiável para o Google e seus usuários de voz.
Quais são as melhores práticas para aparecer nas respostas geradas pela IA do Google nas buscas por voz?
A IA do Google, principalmente em buscas por voz, prioriza informações que são rápidas, claras e diretas. Para se destacar nas respostas geradas pela IA, você deve focar em algumas melhores práticas de otimização.
Primeiramente, otimize para featured snippets, já que muitas respostas de voz saem deles. Isso significa criar conteúdo conciso e objetivo, respondendo de forma direta às perguntas dos usuários.
Também use dados estruturados para facilitar a extração de informações importantes e melhorar suas chances de ser escolhido pela IA.
A linguagem também é fundamental: opte por frases curtas e simples, como se estivesse conversando diretamente com o usuário. Finalmente, busque sempre obter backlinks de sites confiáveis que já apareçam em respostas de IA, de modo a reforçar autoridade e confiabilidade do seu conteúdo.
Como usar conteúdos em áudio e vídeo para gerar backlinks para a busca por voz?
Com a popularidade crescente da busca por voz, conteúdos em áudio e vídeo se tornaram bons recursos para gerar backlinks de qualidade. Por exemplo, criar podcasts ou vídeos tutoriais que respondem a perguntas frequentes pode atrair backlinks naturalmente, já que esse tipo de conteúdo tende a ser compartilhado e referenciado por outros sites.
Na hora de otimizar seus conteúdos para busca por voz, foque em respostas diretas que possam ser extraídas em rich snippets ou featured snippets. Adicione transcrições para os seus vídeos e podcasts, pois isso ajuda os motores de busca a entender o conteúdo e a indexá-lo corretamente.
Incluir backlinks dentro de conteúdos multimídia também ajuda a aumentar a autoridade do seu site. Além disso, vídeos e podcasts tendem a ser mais engajadores. Isso pode aumentar o tempo de permanência do usuário em seu site e ajudar na sua posição geral no SEO.
Pesquisa conversacional no link building
A pesquisa conversacional é uma tendência crescente na busca por voz, em que os usuários fazem perguntas de forma mais natural e fluida, como se estivessem conversando com outra pessoa.
Essa mudança tem uma grande influência no link building, pois as consultas de voz são mais longas e específicas, geralmente formuladas em forma de pergunta. Isso quer dizer que, para otimizar seu conteúdo e obter backlinks, você precisa criar respostas diretas e objetivas para perguntas comuns em sua área.
Foque em conteúdos de perguntas e respostas que correspondam ao que os usuários estão perguntando. E quando for buscar backlinks, procure sites que publiquem conteúdo informativo e engajador, com uma abordagem conversacional. Uma boa dica nesse sentido é ver quais sites os buscadores usam para responder às pesquisas por voz e procurar obter parcerias de linkbuilding com eles.
Como o Google entende as consultas de busca por voz e o impacto nos backlinks?
O Google usa inteligência artificial para processar e entender as consultas de busca por voz, tratando as pesquisas de forma mais conversacional e semântica. Isso significa que, ao otimizar seu site para a busca por voz, é necessário ir além das palavras-chave tradicionais e focar nas palavras-chave LSI.
A boa notícia é que, ao otimizar para essas buscas, seu conteúdo tem mais chances de aparecer em featured snippets ou respostas diretas, que costumam ser lidas pelos dispositivos de voz.
O impacto disso nos backlinks é bem grande. Afinal, sites que aparecem nessas posições de destaque são mais propensos a atrair links naturais, já que são vistos como fontes confiáveis e úteis.
Investir em SEO semântico e em respostas objetivas é, portanto, uma excelente maneira de garantir que seu conteúdo ganhe mais backlinks.
Como saber se minha estratégia de link building voltada para a busca por voz está boa?
Para medir o sucesso de uma estratégia de link building voltada para busca por voz, primeiro, acompanhe o desempenho do seu conteúdo em rich snippets e featured snippets, pois esses são os principais recursos utilizados em respostas por voz. Você pode usar o Google Search Console ou o Ahrefs podem para saber quais páginas estão sendo exibidas nessas posições de destaque.
Outro indicador importante é o aumento de tráfego orgânico, principalmente nas palavras-chave long tail, que são mais comuns em buscas por voz. Além disso, monitore o número de backlinks recebidos de boas fontes, pois esses links são um indicativo de que seu conteúdo está sendo visto como uma referência importante.
Também é importante analisar o engajamento do usuário, observando métricas como taxa de cliques (CTR) e tempo de permanência nas páginas de conteúdo otimizado para voz.
De todo modo, tenha em mente que o sucesso vem com o tempo. E quanto mais autoridade seu site tiver, maiores as chances de conseguir resultados por meio das buscas por voz.
Então, otimize seus conteúdos e, se quiser backlinks de sites de alta relevância e autoridade no seu nicho, fale conosco! Podemos encontrar os parceiros ideais para fazer você conseguir todos os links de que precisa para aparecer sempre que alguém disser “Ok Google, Hey Siri”, e por aí vai!
