Como você já deve ter reparado, os mecanismos de busca estão cada vez mais “espertos” e capazes de interpretar o que postamos para além de seu sentido literal. Nesse contexto, as palavras-chave LSI são uma fonte de estratégias para se adaptar a essa nova pegada. Isso porque elas permitem alinhar os conteúdos à intenção de busca do usuário. Desse modo, os mecanismos entendem que aquele é um conteúdo capaz de responder de forma mais precisa à pesquisa do internauta naquele momento em específico, e você aumenta suas chances de ganhar posições nas SERPs.
Assim sendo, é importante entender o conceito de LSI, além de como usá-lo nas suas técnicas de SEO. Portanto, hoje vamos explicar esse assunto e te dar dicas que vão fazer toda a diferença para o seu ranqueamento nos motores de busca. Continue lendo e confira tudo!
O que são palavras-chave LSI?
Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são termos semanticamente relacionados à palavra-chave principal de uma página. Assim, elas ajudam os motores de busca a entender melhor o contexto e o conteúdo, melhorando a relevância e a precisão dos resultados de pesquisa.
Diferente das palavras-chave tradicionais, que são frequentemente repetidas para melhorar o ranking, as palavras-chave LSI são usadas para enriquecer o conteúdo e evitar o “keyword stuffing”.
Por exemplo, se a palavra-chave principal de uma página é “marketing digital”, palavras-chave LSI poderiam incluir termos como “SEO”, “mídias sociais”, “conteúdo de qualidade” e “estratégias de marketing”. Esses termos não são sinônimos, mas estão relacionados ao tema principal e ajudam a definir o assunto de maneira mais abrangente.
Por isso, a utilização de palavras-chave LSI é muito interessante para uma estratégia de SEO eficaz. Elas permitem que os algoritmos dos motores de busca compreendam melhor o conteúdo, principalmente quando há ambiguidade. Em um texto em inglês, por exemplo, se a palavra-chave principal for “Apple”, as palavras-chave LSI como “iPhone”, “MacBook” e “tecnologia” ajudarão a esclarecer que o artigo se refere à empresa de tecnologia e não à fruta.
Qual a diferença entre palavras-chave LSI e palavras-chave de cauda longa?
Embora tenham finalidades bem parecidas, palavras-chave LSI e palavras-chave de cauda longa são conceitos distintos no SEO.
Como já vimos, as palavras-chave LSI são termos cujo sentido semântico se relacionam à palavra-chave principal. Vamos supor que a KW principal do seu texto seja “carros elétricos”. Nesse exemplo, palavras-chave LSI poderiam incluir “baterias de lítio”, “veículos sustentáveis” e “carregamento rápido”. Apesar de não serem sinônimas, elas estão relacionadas ao tema principal. Assim, seu uso enriquece o conteúdo, pois fala de mais coisas que podem interessar quem pesquisa “carros elétricos” na Internet.
Palavras-chave de cauda longa, por outro lado, são frases mais longas e específicas que os usuários digitam nos motores de busca. Elas geralmente têm menor volume de pesquisa, mas são altamente direcionadas e menos competitivas. Por exemplo, em vez de “sapatos”, uma palavra-chave de cauda longa seria “sapatos de corrida Nike Air Zoom Pegasus 37”.
Essas palavras-chave capturam a intenção de busca de maneira mais precisa, atraem um público mais qualificado e aumentam as chances de conversão.
Por que as palavras-chave LSI são importantes?
Foi o tempo em que quanto mais vezes você repetisse a palavra-chave com maior volume de busca, melhor. Como o Google prioriza a experiência do usuário, não demorou para que houvesse atualizações dos algoritmos para que eles fossem capazes de identificar a qualidade e naturalidade do conteúdo.
A partir daí, quem insiste em repetir palavras-chave de forma exaustiva, ao invés de ganhar posições nas SERPs, toma punições. As palavras-chave LSI podem ajudar a evitar que isso aconteça, pois você pode usar aquelas com bom volume de pesquisa e ainda deixar seu texto mais gostoso de ler para o usuário. Veja a seguir mais detalhes sobre os benefícios dessa abordagem.
Conteúdo mais natural
Quando utilizamos termos semanticamente relacionados, o texto se torna mais rico e diversificado, evitando a repetição excessiva da palavra-chave principal.
Por exemplo, em um artigo sobre “festa de aniversário infantil”, ao invés de repetir incessantemente essa expressão, você pode usar palavras-chave LSI como “bolo de aniversário para crianças”, “brincadeiras para festas” e “lembrancinhas”. Isso melhora a legibilidade do texto, e ainda oxigena a leitura, tornando-a mais agradável e informativa.
Portanto, incorporar palavras-chave LSI de maneira natural no conteúdo melhora a experiência do usuário, aumenta a relevância e a precisão dos resultados de busca. E tudo isso contribui para um melhor posicionamento nos motores de busca e ajuda a aumentar o tráfego orgânico.
Melhor aproximação da intenção de busca do usuário
Palavras-chave LSI também são fundamentais para alinhar o conteúdo com a intenção de busca do usuário, garantindo que os buscadores como o Google compreendam melhor o contexto e a relevância do conteúdo.
Suponha que uma pessoa pesquise “bolo de chocolate” no Google, por exemplo. Essa pessoa pode estar procurando receita de bolo de chocolate, querendo comprar bolo de chocolate, saber quantas calorias um bolo de chocolate tem, dentre muitas outras possibilidades. Porém, é bom lembrar que o Google tudo sabe, tudo vê na Internet. Então, se a pessoa estava vendo um vídeo do YouTube sobre exercícios para perder peso, é bem provável que ela esteja mais interessada na parte nutricional do bolo, certo? Assim sendo, para se aproximar da intenção de busca desse usuário, você poderia usar palavras-chave LSI como “valor nutricional”, “calorias”, e por aí vai.
Por outro lado, palavras como “preço”, “valor” e “custo”, fariam o algoritmo entender que a intenção de busca é transacional.
Além disso, ao entender a intenção de busca, é possível criar conteúdos que respondam diretamente às perguntas dos usuários. Se alguém busca por “como melhorar o SEO do meu site”, palavras-chave LSI como “técnicas de link building”, “uso de meta tags” e “análise de concorrentes” podem ser usadas para fornecer respostas mais completas e relevantes.
Melhora no ranqueamento nos motores de busca
Quando os algoritmos dos motores de busca analisam uma página, eles procuram entender o tema de forma abrangente. Utilizar palavras-chave LSI, que são semanticamente relacionadas à palavra-chave principal, facilita essa compreensão.
Como já dissemos antes, a experiência do usuário é uma das principais prioridades para o Google e outros buscadores. Assim sendo, quanto mais rico e assertivo for o seu texto, melhor será a experiência do seu público. Ao entender que os usuários gostam de permanecer em seu site, os algoritmos dos buscadores interpretam isso de forma positiva e passam a dar preferência em exibir o seu site em vez dos concorrentes.
Exemplos práticos de palavras-chave LSI
Para entender melhor como as palavras-chave LSI podem ser relacionadas ao tema principal de um conteúdo, trouxemos vários exemplos práticos. Veja a seguir esses exemplos, dentro de alguns dos temas de blogs nichados mais populares.
Tecnologia
- Palavra-chave principal: “inteligência artificial”;
- Palavras-chave LSI: “machine learning”, “redes neurais”, “algoritmos”, “big data”.
Saúde e bem-estar
- Palavra-chave principal: “alimentação saudável”;
- Palavras-chave LSI: “nutrição balanceada”, “dietas”, “vitaminas”, “alimentos orgânicos”.
Viagens
- Palavra-chave principal: “destinos turísticos”;
- Palavras-chave LSI: “pontos turísticos”, “roteiros de viagem”, “atrações locais”, “guias de viagem”.
Educação
- Palavra-chave principal: “ensino à distância”;
- Palavras-chave LSI: “cursos online”, “plataformas de e-learning”, “educação digital”, “aulas virtuais”.
Finanças
- Palavra-chave principal: “investimentos”;
- Palavras-chave LSI: “ações”, “fundos imobiliários”, “renda fixa”, “mercado financeiro”.
Funcionamento técnico do conceito LSI
Você sabia que o conceito de LSI é bem mais antigo que o Google? Na verdade, a Indexação Semântica Latente (LSI, sigla em inglês), foi desenvolvido na década de 1980 por Scott Deerwester, Susan Dumais, George Furnas, Thomas Landauer e Richard Harshman.
Originalmente, a LSI foi criada para melhorar a recuperação de informações em grandes bases de dados textuais, antes mesmo da popularização da Internet.
A LSI utiliza uma técnica matemática chamada Decomposição de Valores Singulares (SVD) para identificar padrões e relações entre termos em um conjunto de documentos. Isso permite que o sistema compreenda o contexto e o significado das palavras, mesmo quando elas não são usadas de forma explícita. Por exemplo, se um documento contém as palavras “carro”, “motor” e “rodas”, a LSI pode inferir que o documento está relacionado a veículos, mesmo que a palavra “veículo” não esteja presente.
Antes da Internet, a LSI era usada principalmente em bibliotecas digitais e sistemas de recuperação de informações para melhorar a precisão das buscas. Ela ajudava a encontrar documentos que poderiam não conter exatamente as palavras-chave usadas na busca, mas que eram semanticamente relacionados ao tema pesquisado.
Indexação semântica latente
Hoje, a Indexação Semântica Latente é uma técnica avançada usada pelos motores de busca para entender melhor o contexto e a relação entre palavras em um documento.
A LSI funciona criando um espaço vetorial onde palavras e documentos são representados como vetores. Assim, a proximidade entre esses vetores indica a relação semântica entre os termos. Então, quando um usuário faz uma busca, o algoritmo pode identificar não apenas as páginas que contêm a palavra-chave exata, mas também aquelas que abordam o mesmo tema de maneira abrangente.
Essa abordagem melhora a precisão dos resultados de busca, pois considera o contexto e a intenção por trás das palavras. Como resultado, os usuários encontram conteúdo mais preciso e de alta qualidade, o que contribui para uma melhor experiência de pesquisa e um maior tráfego orgânico para os sites.
Como encontrar palavras-chave LSI?
Agora que já vimos as raízes do conceito de LSI e como ela se aplica ao SEO, vamos falar sobre como usar esse conceito, na prática. Isto é, aplicar palavras-chave LSI nos conteúdos.
Mesmo que seja bastante intuitivo pensar em termos relacionados a uma determinada palavra-chave, é preciso lembrar que, para quem quer ganhar dinheiro na Internet, não há muito espaço para intuições e achismos. Na verdade, o ideal é que a estratégia seja baseada em dados, que possam ser mensurados.
Nesse sentido, o ideal é usar ferramentas digitais próprias para encontrar palavras-chave LSI estratégicas. Ou seja, que não só sejam relacionadas, de fato, ao termo principal, mas que também tenha um bom volume de busca.
Veja a seguir algumas das principais ferramentas que você pode usar para esse fim.
SEMrush
Esta ferramenta é muito utilizada para encontrar palavras-chave de todos os tipos. Para encontrar palavras-chave LSI, basta inserir a principal na barra de pesquisa do SEMrush. Então, a ferramenta fornecerá uma lista de termos relacionados e sugestões baseadas em tendências de busca e concorrência.
Isso ajuda a identificar termos que são semanticamente relevantes e que podem enriquecer o seu conteúdo. Veja a seguir um exemplo, quando pesquisamos pelo termo “bolo de chocolate” nessa ferramenta.
As palavras-chave contornadas em rosa são LSI, sendo: “receita”, “cobertura”, “recheio”, “fazer” e “leite”. Percebe como todas são relacionadas a “bolo de chocolate”? Agora, as circuladas em vermelho são palavras-chave de cauda longa: “receita de bolo de chocolate”, “bolo de chocolate fofinho”, “bolo de chocolate simples” e “bolo de chocolate de liquidificador”.
Planejador de Palavras-chave do Google
O Google Keyword Planner é outra ferramenta muito boa e gratuita. Quando você insere a palavra-chave principal, o planejador gera uma lista de palavras-chave relacionadas, juntamente com dados sobre volume de busca e concorrência.
Após fazer uma pesquisa pelo termo “Festa infantil” e aplicar o filtro de “Baixa concorrência”, baixamos uma planilha com as palavras-chave relacionadas, as quais o Google identificou com volume de busca significativo.
Note que as colunas A e B contém as palavras-chave, que podem ser LSI ou de causa longa. Já as demais incluem informações como quantidade de buscas mensais para aquele termo, porcentagem de alteração nos últimos 3 meses, e CPC (Custo por Clique).
Assim, você pode escolher termos que não só são relevantes, mas que também têm potencial para atrair tráfego orgânico significativo para o seu site.
Pesquisas relacionadas no Google
Uma maneira simples e gratuita de encontrar palavras-chave LSI e também de cauda longa é observar as pesquisas relacionadas no final da página de resultados do Google. Isso porque essas sugestões são baseadas em buscas reais dos usuários e podem fornecer insights interessantes sobre termos relacionados.
Veja o que encontramos ao pesquisar por “curso de inglês” no Google e rolar a primeira página até o final. Você vai perceber que é possível extrair palavras-chave LSI, e até mesmo títulos estratégicos, usando “curso de inglês” como KW principal.
Como usar palavras-chave LSI nos conteúdos?
Agora você já sabe como usar esse tipo de termo em seus conteúdos pode ser bom para sua estratégia de SEO. Também já sabe como encontrar essas palavras-chave usando mais que o seu feeling, mas sim, ferramentas digitais que permitem saber o que as pessoas buscam a respeito desses termos. Agora, é hora de aplicar isso na prática e criar conteúdos mais relevantes, assertivos e ricos.
Veja a seguir algumas dicas para que essa abordagem seja o mais eficiente possível para o seu site.
Contextualização natural
Insira palavras-chave LSI de maneira que fluam naturalmente no texto. Evite forçar termos apenas para otimização. Por exemplo, se você está escrevendo sobre “fotografia de paisagem”, mencione “técnicas de composição”, “melhores horários para fotografar” e “equipamentos recomendados” de forma contextual.
Variedade de formatos
Utilize palavras-chave LSI em diferentes partes do conteúdo, como títulos, subtítulos, parágrafos e listas. Isso ajuda a diversificar o texto e a torná-lo mais interessante.
Em um artigo sobre “marketing de conteúdo”, por exemplo, você poderia usar termos como “estratégias de blog”, “criação de infográficos” e “vídeos promocionais” em diferentes seções. Lembre-se de usar as ferramentas que citamos para descobrir palavras estratégicas que, além de serem relacionadas à KW principal, ainda podem realmente ter pessoas pesquisando por elas na Internet.
Análise de concorrentes
Estude os conteúdos que estão bem ranqueados para a sua palavra-chave principal e identifique as palavras-chave LSI que eles utilizam. Ferramentas como SEMrush, Planejador de Palavras-chave do Google e Ahrefs podem ajudar a analisar essas páginas e descobrir termos relevantes que você pode incorporar no seu próprio conteúdo.
Basta acessar as plataformas, inserir o termo de busca e a URL de um concorrente direto seu. Assim, a ferramenta vai mostrar os conteúdos relacionados que o site em questão postou e suas respectivas palavras-chave.
Atualização de conteúdo e uso de variações
Revise e atualize regularmente seus conteúdos antigos, incorporando novas palavras-chave LSI que possam ter surgido. Isso mantém o conteúdo relevante e atualizado, melhorando seu desempenho nos motores de busca.
Além das palavras-chave LSI, use sinônimos e variações da palavra-chave principal para enriquecer o texto. Por exemplo, se a palavra-chave principal é “treinamento de cães”, você pode usar “adestramento canino” e “educação de cães” para diversificar o conteúdo.
Equilíbrio é fundamental
Apesar das palavras-chave relacionadas serem muito importantes para o enriquecimento dos seus posts e também do SEO, é preciso manter em mente que a palavra-chave principal ainda deve ser o foco.
Então, use-a no título, em alguns subtítulos, tags, meta descrição e texto alternativo das imagens. Por outro lado, use as LSI de forma natural e bem distribuída no texto, para não acabar criando uma sensação de keyword stuffing no leitor e nem nos motores de busca.
Integrar o uso de palavras-chave LSI com outras estratégias é o ideal
Nada que fazemos no digital deve ser isolado. Afinal, as estratégias se complementam como uma engrenagem para impulsionar seus resultados.
Por isso, é muito importante integrar o uso de palavras-chave LSI com outras estratégias de SEO, como:
- Link building;
- SEO On Page;
- SEO Off Page;
- Marketing de conteúdo, dentre outras.
Assim, você garante uma estrutura robusta para seu site na Internet, consolidando-o perante os mecanismos de busca e os leitores como uma autoridade no seu nicho.
Gostou de saber o que são palavras-chave LSI e como usar essa abordagem em favor do seu site? Então coloque todas as dicas em prática, melhore seu ranqueamento nos motores de busca e, claro, a sua receita também!
