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O que é Texto Âncora (Anchor Text)?

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Texto âncora (anchor text) é o texto clicável de um link em uma página, que leva para outra, a qual pode ser dentro do próprio site ou outro. Por isso, esse elemento é muito importante para a experiência do usuário, uma vez que permite que ele passe de um conteúdo para outro sem precisar sair e realizar uma nova pesquisa.

Qualquer pessoa que trabalhe com sites precisa saber o que é texto âncora, ou anchor text. Afinal, ele é um dos elementos que contribuem para o ranqueamento nos motores de busca, uma vez que ajuda os algoritmos a interpretarem o assunto do conteúdo e também o usuário a encontrar as respostas para suas dúvidas mais rápida e facilmente.

No entanto, muitos subestimam a importância do texto âncora e acabam por usar textos genéricos e confusos, que em nada contribuem para o SEO das páginas. Por esse motivo, hoje trouxemos um guia para te mostrar o que é, qual a importância e como usar da forma correta o anchor text em seus conteúdos. Então, leia até o final e confira.

O que é texto âncora (anchor text)?

Em termos simples, o texto âncora é o conteúdo clicável de um link. Quando você clica em um link, o texto que aparece geralmente é o texto âncora. Dessa forma, ele serve como uma espécie de “ponte” entre a página atual e a página vinculada.

Assim sendo, o texto âncora deve ser relevante para o conteúdo da página de destino. Por exemplo, se você está linkando para um artigo sobre “SEO para iniciantes”, o texto âncora ideal seria algo como “saiba mais sobre SEO para iniciantes”.

Os motores de busca, como o Google, o Bing e o Yahoo, por exemplo, utilizam o anchor text para interpretar o contexto do link. Então, um texto âncora estratégico pode melhorar a classificação da página vinculada nos resultados de pesquisa.

Importância do Anchor Text

O texto âncora é uma ferramenta discreta, porém, essencial no mundo do SEO. Em primeiro lugar, quando você escolhe um texto âncora que descreve com precisão o conteúdo da página de destino, os mecanismos de busca entendem a relação entre as páginas. Por exemplo, se você tem um site de receitas e linka para uma postagem sobre “bolo de cenoura fofinho”, o texto âncora “bolo de cenoura fofinho” é a melhor opção, pois faz com que o robô do Google e outros motores de busca possam interpretar facilmente do que se trata.

O texto âncora também beneficia os visitantes do seu site. Imagine, por exemplo, se você está em busca de dicas para emagrecer, clicar em um link com o texto “clique aqui” versus “dicas para emagrecer”. O segundo é muito mais informativo e melhora a experiência do usuário, certo?

Ademais, os motores de busca usam o texto âncora para avaliar a autoridade do seu site. Então, escolher palavras-chave relevantes e variadas ajuda a posicionar seu site nas páginas de resultados.

Impacto no SEO

O texto âncora não é apenas um detalhe estético nos links, mas ele tem um impacto significativo na otimização de mecanismos de busca.

Ele informa ao Google e outros buscadores sobre o teor da página de destino. Quando você usa palavras-chave precisas como texto âncora, isso melhora a classificação da página nos resultados de pesquisa. 

Por outro lado, evite repetir o mesmo texto âncora em todos os links. Isso porque a diversificação ajuda a criar um perfil de link mais natural, então, use variações de palavras-chave e frases relacionadas.

Links de alta qualidade com texto âncora descritivo também aumentam a autoridade do seu site, o que pode impactar positivamente seu ranqueamento nos motores de busca como o Google.

Tipos de texto âncora

Apesar da premissa ser a mesma, ou seja, um texto clicável que leva o usuário para outras páginas (dentro ou fora do site), os textos âncoras são diferentes entre si. Veja a seguir os tipos que existem e suas características principais.

Âncora exata

O texto âncora exato é um tipo específico de link em que o texto utilizado corresponde exatamente à palavra-chave ou frase que você deseja otimizar. É o caso do exemplo que demos antes, onde se você tem uma página sobre “bolo de cenoura fofinho”, cria um link com o texto âncora “bolo de cenoura fofinho”. Isso é um exemplo de âncora exata.

Embora o uso de âncoras exatas possa ser eficaz para SEO, é importante usá-las com moderação. Isso porque o Google valoriza a naturalidade e diversificação dos links. 

Portanto, combine âncoras exatas com outras variações, como sinônimos ou frases relacionadas.

Lembre-se de que a qualidade do conteúdo vinculado também é importante. Em outras palavras, um texto âncora objetivo e claro direcionando para uma página de alta qualidade é mais valioso do que muitos links com âncoras exatas em sites de baixa autoridade.

Âncora parcial

Por sua vez, o texto âncora parcial é um tipo de link em que há pequenas variações entre a expressão destacada e a palavra-chave da página indicada. Por exemplo, se a palavra-chave é “marketing digital”, um texto âncora parcial poderia ser “estratégias de marketing digital”.

Embora não seja tão específico quanto a correspondência exata, esse tipo de ancoragem melhora a experiência do usuário ao consumir o conteúdo. Lembrando que o Google também valoriza essa diversificação, pois ajuda a criar um perfil de link mais natural. Então, quando for otimizar seus links, considere usar textos âncora parciais para direcionar tráfego qualificado e fortalecer ainda mais sua posição nos resultados de busca.

Âncora genérica

Já o texto âncora genérico é um tipo de link em que o texto utilizado não fornece informações específicas sobre o que o usuário vai encontrar na página de destino. Em vez de usar palavras-chave relevantes, ele usa expressões vagas ou genéricas, como “clique aqui” ou “saiba mais”. 

Apesar de ser comum em muitos sites, o uso excessivo de âncoras genéricas pode prejudicar a experiência do usuário e a otimização para mecanismos de busca ao invés de ajudar. Então, leve isso em conta na hora de estabelecer seus textos clicáveis.

Branded linkage ou texto de marca

Por fim, o branded linkage, ou texto de marca, tem a ver com o uso do nome da marca como texto âncora em links. 

Quando você cria um link para uma página usando o próprio nome da marca como âncora, está fortalecendo a associação entre a marca e o conteúdo vinculado. Isso pode ser uma boa estratégia para construir reconhecimento de nome (branding), direcionar tráfego para páginas específicas e melhorar a autoridade nos mecanismos de busca. 

Por exemplo, se a marca “XYZ” tem uma página sobre seus produtos, usar “XYZ” como texto âncora em links de outros sites ajuda a destacar essa página e reforçar a identidade da marca. No entanto, é importante equilibrar o uso de branded linkage com outras variações de texto âncora para manter a naturalidade e evitar excesso de otimização.

Melhores práticas para escrever texto âncora

Agora que já vimos quais os tipos, qual a importância e várias outras informações sobre anchor text, vamos te dar várias dicas importantes sobre como criá-los de modo que os resultados para o seu SEO sejam os melhores possíveis. Acompanhe e confira.

Relevância e descritividade

A relevância e descritividade do texto âncora são vitais para o sucesso de uma página na classificação dos motores de busca.

Acima de tudo, quando o texto âncora está relacionado ao conteúdo da página de destino, ele sinaliza aos algoritmos que a página é relevante para o termo associado. Por exemplo, se o seu site é de jardinagem e usa “dicas de jardinagem” como texto âncora, o Google entenderá que a página de destino trata desse assunto específico.

O texto âncora também deve ser informativo. É sempre bom reforçar que você deve evitar usar textos genéricos como “clique aqui” ou “saiba mais”. Em vez disso, escolha palavras ou frases que descrevam com precisão o conteúdo da página vinculada. Ou seja, se você está linkando para um artigo sobre “como cultivar tomates”, use “dicas para cultivar tomates” como texto âncora. Simples, objetivo e claro.

Varie os textos âncora

Evite usar o mesmo texto âncora várias e várias vezes em todos os links de uma página. Ao variar os textos âncora, você torna o link building mais natural e evita que os motores de busca interpretem seu site como spammy.

Exemplos de textos âncora bons e ruins

Os algoritmos dos motores de busca fazem uma leitura minuciosa dos textos âncora que você usa em suas páginas. Assim, se você for estratégico e criar esses textos da forma correta, vai deixar essa leitura mais simples, o que melhora sua posição nas SERPs. Por outro lado, se for genérico e displicente, os robôs vão passar direto e você não vai ganhar nada com sua linkagem.

Nesse sentido, veja alguns exemplos de técnicas boas e ruins ao criar seus textos âncora:

  • Errado: “Clique aqui para ler sobre dicas de jardinagem.” Certo: “Confira nossas dicas de jardinagem.”
  • Errado: “Saiba mais sobre marketing digital neste artigo.” Certo: “Explore estratégias de marketing digital.”
  • Errado: “Visite nosso site para mais informações.” Certo: “Explore nosso site para aprender mais.”

Teste e analise

Testar suas estratégias de linkagem também é muito importante. Felizmente, nada é imutável no marketing digital, e você sempre pode fazer ajustes para melhorar. 

Assim, crie diferentes variações de textos âncora para um link específico e acompanhe quantas vezes cada versão é clicada. Você pode fazer isso usando ferramentas como a SemRush, o Ahrefs e o Site Kit do Google, por exemplo. Isso ajuda a entender qual texto âncora gera mais interesse.

Use outras ferramentas como o Google Analytics para monitorar o tráfego gerado por diferentes textos âncora e identifique quais textos âncora levam a mais visitas e conversões.

Também é importante checar os links que vem de fora, então, verifique os backlinks que apontam para o seu site. Avalie a qualidade e relevância dos textos âncora usados nesses links, fazendo uma auditoria de links periódica no seu site.

Texto âncora e link building

Link building é a prática de obter links de outros sites para o seu. Por isso, os textos âncora são muito importantes para que essa estratégia funcione. Primeiramente, os textos âncora fornecem contexto sobre o conteúdo da página de destino. Assim, eles direcionam melhor o usuário e também os motores de busca entre as páginas linkadas. Também vale lembrar que é por meio dos links atrelados aos textos âncora que o link juice se espalha pelo site.

Links de alta qualidade com textos âncora precisos são vistos como votos de confiança. E quanto mais sites relevantes e respeitáveis vincularem ao seu conteúdo, maior será sua autoridade no nicho, o que ajuda muito na sua posição nos resultados de pesquisa.

Usar diferentes variações de textos âncora permite que você diversifique as palavras-chave associadas ao seu site, evita penalizações por repetição excessiva, e torna sua estratégia de link building mais natural.

Textos âncora descritivos também melhoram a experiência do usuário. Quando alguém clica em um link com um texto âncora claro, sabe o que esperar na página de destino. Isso reduz a taxa de rejeição e aumenta o engajamento.

Essas práticas são determinantes para que suas estratégias funcionem. Lembre-se de que tudo deve formar um ecossistema saudável e coordenado. Backlinks de sites de alta autoridade que enviam link juice e tráfego para páginas cujo conteúdo é de alta qualidade, com links internos bem pensados, textos âncora bem contextualizados, enfim.

Tudo isso ajuda o Google indexar suas páginas, ler mais rapidamente suas informações e exibir seu conteúdo mais alto nas SERPs. Assim, você ranqueia melhor, ganha mais visitas e, claro, fatura mais também.

Portanto, agora que você já sabe o que é texto âncora (anchor text), como eles são importantes e como criar os seus, não negligencie esse elemento de SEO.

Autor:

Estudante de Marketing Digital, Tecnólogo, pela Faculdade Anhanguera, de Leme-SP, com diversas certificações na área e simplesmente apaixonada pela Redação Web. Casada, mãe e aprendiz da vida!

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