Um Topic Cluster é uma estratégia de SEO que organiza o conteúdo do seu site em volta de um assunto central, criando uma rede de artigos conectados.
Se você trabalha com monetização de sites, sabe o quanto é importante manter seu usuário em suas páginas pelo máximo de tempo possível. Afinal, quanto mais tempo ele ficar por lá, maior a chance de clicar em um anúncio, assinar uma newsletter, comprar algo, enfim.
Por outro lado, as pessoas estão cada vez mais apressadas e imediatistas, sobretudo na Internet. Assim, elas clicam e, se não gostam ou não encontram tudo o que procuram, simplesmente saem e vão procurar em outro lugar. Ou seja, sua taxa de rejeição vai nas alturas. Para evitar que isso aconteça, uma boa técnica é a do Topic Cluster, que você precisa conhecer e, com certeza, precisa aplicar. Então, continue lendo e saiba tudo sobre ela com a gente hoje!
O que é um Topic Cluster?
Imagine que você tem um artigo principal, o “pillar content“, que aborda um tópico amplo. Em torno dele, você cria vários artigos menores, os “cluster content“, que exploram subtemas relacionados. E esses artigos são interligados por links internos, formando um cluster.
Essa abordagem não só melhora a navegação do usuário, mas também mostra aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma autoridade no assunto. Com isso, você aumenta suas chances de ranquear melhor e atrair mais tráfego orgânico. Além disso, os Topic Clusters ajudam a manter os visitantes no seu site por mais tempo, já que eles têm acesso fácil a conteúdos complementares.
Por exemplo, se você tem um blog de viagem, poderia criar um artigo pilar com um tema geral, como “Viagem para Itália: Um Guia Completo”. Então, criar conteúdos complementares, como “Quais as Melhores Cidades para Conhecer na Itália”, “Como Encontrar o Melhor Hotel em Roma”, “O que Fazer em Milão”, e por aí vai.
Por que os Topic Clusters são importantes para SEO?
Os Topic Clusters são essenciais para SEO porque ajudam a organizar o conteúdo do seu site de forma estratégica. Ao criar um cluster de tópicos, você melhora a estrutura interna do site, facilitando a navegação tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Em outras palavras, essa estrutura faz com que o Google consiga entender melhor a relevância e a relação entre os conteúdos, aumentando suas chances de ranquear bem.
Ademais, os Topic Clusters permitem que você cubra um tema de forma abrangente, mostrando também ao Google que você sabe do que está falando. Isso reduz a taxa de rejeição e aumenta o tempo de permanência, fatores que também contribuem para a autoridade do site.
Topic Cluster e as Core Updates do Google de 2024
Como já vimos até aqui, os Topic Clusters são uma estratégia eficaz para manter sua audiência engajada, e isso é ainda mais interessante após as Core Updates de 2024 do Google. Isso porque essas atualizações focam em promover conteúdos úteis e relevantes, e os Topic Clusters ajudam a atender a esses critérios.
Em 2024, o Google lançou várias atualizações importantes, incluindo a atualização mais recente, que começou em 12 de dezembro e foi concluída em 26 de dezembro. Basicamente, essa atualização visa melhorar a relevância e a qualidade dos resultados de pesquisa, de modo a promover e subir os conteúdos que realmente agregam valor aos usuários.
Nesse sentido, o conceito de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) tornou-se ainda mais importante com essas atualizações. Afinal, o Google agora valoriza não apenas a expertise e a autoridade, mas também a experiência em primeira mão dos criadores de conteúdo. Isso significa que os Topic Clusters, ao organizar conteúdos interligados e de alta qualidade, ajudam a demonstrar esses princípios.
Além disso, lembra que dissemos que os Topic Clusters aumentam a autoridade do seu site, mostrando ao Google que você é uma referência no assunto? Isso é determinante para manter um bom ranqueamento nas SERPs, mesmo após as atualizações do algoritmo.
Com uma estrutura bem definida e conteúdos de qualidade, você garante que sua audiência encontre valor em cada visita, mantendo-os engajados e retornando ao seu site regularmente. Aliás, mesmo que você tenha tido uma queda de tráfego após os updates, apostar em temas centrais e ramificações complementares pode ser uma boa estratégia para se recuperar.
Quais são os principais componentes de um Topic Cluster?
Os principais componentes de um Topic Cluster são o conteúdo pilar (pillar content) e os conteúdos de cluster (cluster content). O conteúdo pilar é um artigo abrangente que cobre um tema central de forma detalhada. Ele serve como a base do seu Topic Cluster e deve ser otimizado para palavras-chave de alto volume.
Já os conteúdos de cluster são artigos menores que exploram subtemas relacionados ao tema central. Cada um desses artigos deve estar interligado ao conteúdo pilar por meio de links internos. Isso porque essa estrutura de links ajuda os motores de busca a entenderem a relação entre os conteúdos e a relevância do seu site.
Como escolher o tópico principal para um Topic Cluster?
Escolher o tópico principal para um Topic Cluster é o primeiro e mais importante passo para o sucesso da sua estratégia de SEO. Primeiro, você precisa identificar um tema amplo que seja relevante para o seu público-alvo e que tenha um bom volume de buscas. Ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google e o SEMrush podem ajudar a encontrar essas palavras-chave de alto volume. Mais adiante, vamos explicar com mais detalhes como fazer isso.
Depois, é importante analisar a concorrência. Veja quais tópicos seus concorrentes estão abordando e identifique lacunas que você pode preencher com conteúdo de qualidade. Para isso, você pode usar a técnica skyscraper, jogando um termo relacionado à sua área de atuação e analisando os primeiros colocados. Além disso, considere a autoridade do seu próprio site. Escolha um tópico que você possa explorar profundamente e que esteja alinhado com a expertise do seu negócio.
Por fim, pense na jornada do usuário. O tópico principal deve ser algo que atraia visitantes em diferentes estágios do funil de vendas, desde a descoberta até a decisão.
Além disso, mantenha o conteúdo atualizado e relevante. Use dados recentes, estudos de caso e exemplos práticos para enriquecer seus artigos. E, claro, não se esqueça de otimizar o SEO on-page, incluindo meta descrições, tags de título e cabeçalhos apropriados.
Com um tema bem escolhido, você pode criar um Topic Cluster que não só melhora seu ranqueamento, mas também engaja e converte seu público.
Como estruturar um Topic Cluster no seu site?
Para definir um texto como conteúdo pilar no painel do seu site, siga estes passos:
- Identifique um tema central que seja relevante para o seu público e tenha um bom volume de buscas. Esse será o seu conteúdo pilar;
- Desenvolva um artigo amplo, mas detalhado que cubra o tema principal de forma completa. Lembrando que ele tem que ser otimizado para SEO, com palavras-chave relevantes, meta descrições e tags de título apropriadas;
- Entre no painel de administração do seu site. A localização exata dessa opção pode variar dependendo da plataforma que você usa (WordPress, Wix, etc.);
- No painel, vá até a seção de gerenciamento de conteúdo ou posts. Encontre o artigo que você deseja definir como conteúdo pilar e edite suas configurações. Em algumas plataformas, você pode marcar o artigo como “pilar” ou “principal” diretamente nas configurações do post;
- Adicione links internos no conteúdo pilar que direcionem para artigos relacionados (conteúdos de cluster). Isso ajuda a criar uma estrutura de Topic Cluster eficiente;
- Após fazer todas as configurações necessárias, salve as alterações e publique o conteúdo.
Como interligar os conteúdos de um Topic Cluster?
Para interligar os conteúdos de um Topic Cluster, use Anchor Text relevantes para os links internos, garantindo que as palavras-chave estejam alinhadas com o tema do artigo. Dessa forma, você ajuda os robozinhos dos motores de busca a entenderem a relação entre os conteúdos e ainda melhora a navegação do usuário.
Além disso, mantenha uma estrutura de URL consistente para todos os artigos do Topic Cluster. Isso facilita a indexação pelos motores de busca e melhora a experiência do seu leitor.
Como montar uma estrutura de URL consistente para todos os artigos do Topic Cluster
Para montar uma estrutura de URL consistente para todos os artigos do seu Topic Cluster, faça isso:
- Defina um formato padrão para suas URLs que seja fácil de entender e inclua palavras-chave relevantes. Por exemplo, use `/blog/titulo-do-artigo` ou `/categoria/subcategoria/titulo-do-artigo`;
- Use o mesmo padrão de URL para todos os artigos do Topic Cluster. Isso ajuda os motores de busca a entenderem a estrutura do seu site e também deixa tudo mais explicativo para o usuário;
- Certifique-se de que as URLs incluam palavras-chave relevantes para o tema do artigo, de modo a melhorar o SEO e tornar as URLs mais descritivas;
- Use apenas letras, números e hífens nas URLs. Evite caracteres especiais, como acentos e espaços, que podem causar problemas de indexação;
- Mantenha as URLs o mais curtas possível, sem comprometer a clareza. Afinal, URLs curtas são mais fáceis de lembrar e compartilhar;
- Se necessário, atualize as URLs de artigos antigos para seguir o novo padrão. Use redirecionamentos 301 para garantir que os visitantes e os motores de busca sejam direcionados corretamente.
Como usar palavras-chave em um Topic Cluster?
Usar palavras-chave de forma estratégica em um Topic Cluster é essencial para maximizar o SEO. Antes de mais nada, identifique a palavra-chave principal para o conteúdo pilar. Essa palavra deve ter um alto volume de buscas e ser relevante para o tema central. Em seguida, para os conteúdos de cluster, utilize palavras-chave de cauda longa que complementem o tema principal e atraiam tráfego segmentado.
Distribua essas palavras-chave de maneira natural ao longo do texto, evitando o keyword stuffing. Inclua-as nos títulos, subtítulos, meta descrições e URLs. Além disso, use variações e sinônimos para tornar o conteúdo mais fluido e evitar repetições.
Os links internos são fundamentais: conecte os conteúdos de cluster ao conteúdo pilar usando âncoras de texto que contenham palavras-chave relevantes, mas que não sejam a principal, pois o Google não gosta disso. Assim, você guia os motores de busca, ajudando-os a entender a relação entre os conteúdos e melhora a navegação do usuário.
Como definir a palavra-chave principal do seu Topic Cluster?
Para definir a palavra-chave principal do seu Topic Cluster, comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave usando ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou a SEMrush. Procure por termos que tenham um alto volume de buscas e sejam altamente relevantes para o seu nicho.
Depois, analise a sua concorrência. Veja quais palavras-chave seus concorrentes estão usando e identifique oportunidades que você ainda não explorou. Escolha uma palavra-chave que você possa abordar de forma abrangente e que tenha potencial para atrair tráfego qualificado.
Considere também a intenção de busca do usuário. A palavra-chave principal deve refletir o que seu público-alvo está procurando e estar alinhada com os objetivos do seu negócio.
Como monitorar o desempenho de um Topic Cluster passo a passo?
Para monitorar o desempenho de um Topic Cluster, configure o Google Analytics no seu site para acompanhar métricas essenciais como tráfego orgânico, taxa de rejeição e tempo de permanência na página. Em seguida, use o Google Search Console para verificar a performance das palavras-chave e identificar oportunidades de melhoria.
Crie relatórios mensais para analisar o desempenho dos conteúdos pilar e de cluster. Compare as métricas com os objetivos estabelecidos para avaliar se a estratégia está funcionando. Aliás, ferramentas como SEMrush e Ahrefs também podem fornecer insights sobre backlinks e autoridade de domínio.
Além disso, monitore o engajamento dos usuários com os conteúdos. Veja quais artigos estão gerando mais interações e ajustem a estratégia conforme necessário.
Como essa estratégia afeta a experiência do usuário?
Os Topic Clusters melhoram e muito a experiência do usuário ao criar uma estrutura de conteúdo lógica e interconectada. Quando você organiza seu site em torno de um tema central com subtemas relacionados, facilita a navegação e a descoberta de informações. Isso significa que os visitantes encontram rapidamente o que procuram, sem precisar vasculhar páginas desorganizadas.
Além disso, os links internos bem distribuídos entre os conteúdos de cluster e o conteúdo pilar mantêm os usuários engajados. Eles são direcionados de um artigo para outro, aprofundando-se no tema e encontrando respostas para suas perguntas. Essa navegação intuitiva reduz a taxa de rejeição e melhora a satisfação do usuário.
Isso não só torna a experiência do visitante mais fluida, mas também mostra aos buscadores como o Google que seu site tem conhecimento na área e é autoritário.
Como os Topic Clusters se integram com outras estratégias de marketing digital?
Os Topic Clusters se integram perfeitamente com outras estratégias de marketing digital, criando uma boa sinergia e excelentes resultados. Ao organizar seu conteúdo em torno de um tema central, você melhora a estrutura do site e facilita a navegação, o que é essencial para o SEO. Sem contar que essa abordagem complementa o marketing de conteúdo, uma vez que permite que você crie materiais mais profundos e interligados, aumentando o engajamento do usuário.
No e-mail marketing, os Topic Clusters ajudam a segmentar melhor seu público, enviando conteúdos específicos que atendem às necessidades e interesses de cada grupo. Nas redes sociais, você pode promover os conteúdos de cluster de forma estratégica, direcionando tráfego qualificado para o seu site.
Essa integração também fortalece a geração de leads, pois os visitantes encontram facilmente informações interessantes e são incentivados a converter.
Como atualizar e manter a estratégia relevante?
Para manter um Topic Cluster relevante, é essencial realizar atualizações regulares. Primeiramente, monitore o desempenho dos conteúdos usando ferramentas como Google Analytics e SEMrush. Identifique quais artigos estão performando bem e quais precisam de ajustes. Atualize também os conteúdos com informações recentes, dados atualizados e novas palavras-chave relevantes.
Além disso, adicione novos conteúdos de cluster periodicamente para expandir o tema central. Isso não só mantém o cluster atualizado, mas também atrai novos visitantes. Revise e ajuste os links internos para garantir que todos os artigos estejam bem interligados e que a navegação seja fluida.
Outra dica é propagar os conteúdos atualizados nas redes sociais e em campanhas de e-mail marketing, pois isso aumenta a visibilidade e o engajamento.
Como usar backlinks para fortalecer o seu Topic Cluster?
Usar backlinks para fortalecer seu Topic Cluster é uma estratégia e tanto para aumentar a autoridade do seu site. Antes de mais nada, foque em conseguir backlinks de qualidade de sites relevantes e com alta autoridade. Isso pode ser feito por meio de guest posts, onde você escreve artigos para outros blogs e inclui links para seu conteúdo pilar.
Outra técnica eficaz é a criação de conteúdo valioso e compartilhável, que naturalmente atrai backlinks. Infográficos, estudos de caso e pesquisas originais são ótimos exemplos. Utilize também ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para identificar oportunidades de backlinks e monitorar o desempenho dos links existentes.
Não se esqueça de interligar seus próprios conteúdos de cluster com links internos, reforçando a estrutura do Topic Cluster. E se quiser pegar um belo atalho direto para o topo do Google com seus backlinks, é só contar com a gente!
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