White HAT SEO é um conjunto de estratégias usadas para conseguir mais tráfego orgânico qualificado e autoridade para o site, as quais são consideradas éticas pelos mecanismos de busca e pela comunidade do SEO em geral.
Quem trabalha com qualquer tipo de monetização de sites precisa saber o que é White Hat SEO. Isso porque essas práticas são as mais indicadas para conseguir um bom volume de tráfego com ética e sem risco de sofrer penalizações.
Apesar de ser um verdadeiro trabalho de formiguinha, que exige empenho e uma boa dose de paciência, o White Hat SEO é a melhor opção para quem quer prosperar no digital a longo prazo.
Por esse motivo, hoje vamos explicar o que é esse conceito, quais são as melhores estratégias que ele abrange e como usá-las em seus sites e blogs. Então, fique conosco até o final e não perca nada sobre esse assunto tão importante para todos os webmasters.
O que é White Hat SEO no marketing digital?
White Hat SEO é uma abordagem ética e legítima de otimização de sites para mecanismos de busca. Quendo adotam o White Hat, as empresas podem melhorar sua visibilidade, autoridade e classificação nos resultados de pesquisa, atraindo mais tráfego qualificado e aumentando suas chances de sucesso online.
Essa estratégia inclui técnicas como otimização na pesquisa de palavras-chave, link building, title tag e meta descrição. Em comparação com o Black Hat SEO, que utiliza práticas desonestas e pode resultar em penalizações, o White Hat foca em oferecer conteúdo de qualidade que solucione as dúvidas do público-alvo.
O que é White Hat e Black Hat?
Como já vimos, o White Hat SEO refere-se a práticas éticas de otimização de sites que seguem as diretrizes dos motores de busca, como o Google. Essas estratégias visam melhorar o posicionamento de um site de maneira sustentável e sem riscos de penalizações. Exemplos de White Hat incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo relevante e link building legítimo.
Por outro lado, Black Hat SEO envolve táticas desonestas e proibidas pelos buscadores. Isso inclui uso de textos e links ocultos, preenchimento excessivo de palavras-chave e apresentação de conteúdo diferente para robôs e usuários. Embora possa gerar resultados rápidos, o Black Hat coloca em risco a reputação do site e pode levar a penalizações.
Quais os pontos principais do White Hat SEO?
O White Hat SEO não é só um conceito abstrato, mas sim, um conjunto de boas práticas de otimização, as quais você precisa adotar se quiser ter bons resultados a longo prazo. Veja a seguir quais são as principais dessas práticas.
Conteúdo de qualidade
Conteúdo de qualidade é um dos pilares do White Hat SEO. Na verdade, não são só artigos bem escritos, mas conteúdo de qualidade refere-se à criação de materiais originais, relevantes e úteis para os visitantes do site.
Quando você produz conteúdo de alta qualidade, aumenta as chances de atrair visitantes orgânicos, ou seja, pessoas que encontram seu site através dos mecanismos de busca.
Se você quer ser um profissional de SEO ético, precisa trabalhar para que o conteúdo que você publica seja informativo, bem escrito e capaz de manter a atenção do público. Além disso, também deve otimizar o conteúdo com palavras-chave que sua persona costuma pesquisar, e o atualizar regularmente.
A disposição dos elementos no site também é parte da estratégia White Hat. Assim sendo, garanta que o layout seja limpo, intuitivo e responsivo para diferentes dispositivos, para melhorar a experiência ao usuário. Aliás, esse ponto é uma prioridade para os mecanismos de busca como o Google, como veremos melhor mais adiante.
Portanto, priorizar uma navegação agradável não só agrada os visitantes, mas também melhora o posicionamento do site nos rankings de busca e aumenta sua visibilidade online.
Pesquisa de palavras-chave
Basicamente, a pesquisa de palavras-chave consiste na identificação e análise das palavras e frases que as pessoas utilizam ao buscar informações nos mecanismos de busca, como o Google.
Em primeiro lugar, na hora de pesquisar palavras-chave, é importante entender a intenção de busca por trás delas. Ou seja, qual o objetivo do internauta ao realizar aquela pesquisa.
Algumas buscas são informativas (procurando aprender algo), outras são transacionais (buscando comprar algo) e outras são navegacionais (buscando um site específico). Escolher palavras assertivas para o seu conteúdo é essencial, para poder produzir algo que solucione da forma mais certeira possível a dor da pessoa que pesquisou.
Além das palavras-chave principais, as chamadas long tail keywords (palavras-chave de cauda longa, que são frases mais específicas e detalhadas) também são importantes. Elas podem atrair tráfego altamente segmentado e têm menos concorrência. Por exemplo, se você tem um site de jardinagem, usar palavras-chave como “melhor adubo caseiro para rosas” pode ser melhor que apenas “rosas”.
Existem várias ferramentas gratuitas e pagas para pesquisa de palavras-chave. O Planejador de palavras-chave do Google é uma das mais populares, mas também existem alternativas como o Keyword Tool, Ubersuggest e Similarweb.
Com essas ferramentas, você consegue saber quais os termos que as pessoas mais buscam. Basta acessar a plataforma de sua preferência pelo navegador, colocar um termo relacionado ao seu nicho na caixa de pesquisa e buscar. Você pode ver quantas vezes as pessoas pesquisam determinadas palavras-chave, o que os seus concorrentes estão postando e muito mais.
Experiência do usuário (UX)
Como já dissemos antes, a experiência do usuário (UX) é um dos fatores mais importantes para o sucesso do White Hat SEO, pois também é uma prioridade para os mecanismos de pesquisa.
Sendo assim, quando otimizamos um site, não devemos apenas focar em palavras-chave e estrutura técnica. A experiência que os visitantes têm ao navegar pelo site é igualmente importante. Veja alguns pontos essenciais para garantir que o visitante tenha uma boa experiência com seu site:
- Navegação amigável: o site deve ser fácil de usar e navegar. Um layout limpo, menus intuitivos e links bem organizados contribuem para uma boa experiência;
- Conteúdo relevante e útil: ofereça informações de valor para os usuários. Afinal, conteúdo de qualidade mantém os visitantes engajados e aumenta a probabilidade de retorno;
- Velocidade de carregamento: páginas rápidas são essenciais, pois visitantes tendem a abandonar sites lentos, o que afeta negativamente o SEO;
- Design responsivo: certifique-se de que o site funcione bem em dispositivos móveis. Isso porque a maioria dos acessos ocorre por meio de smartphones.
SEO On-page
O SEO On page tem a ver com a otimização de elementos internos de uma página da web para melhorar seu ranking nos motores de busca. Em outras palavras, é tudo o que você faz dentro do site para otimizá-lo.
Essas otimizações incluem:
- Conteúdo textual: otimizar o conteúdo da página com palavras-chave estratégicas e informações úteis para os usuários;
- Tags de título e meta descrição: criar títulos e descrições atrativos, que resumam o conteúdo e incentivem os cliques;
- URLs amigáveis: estruturar URLs de forma clara e descritiva, para facilitar a compreensão do conteúdo;
- Otimização de imagens: usar atributos ALT e legenda nas imagens para torná-las mais acessíveis e atraentes;
- Velocidade de carregamento: melhorar o tempo de carregamento da página para proporcionar uma boa experiência ao usuário, aumentar o tempo de permanência e diminuir a taxa de rejeição.
SEO-Off page
Por sua vez, o SEO Off Page é um conjunto de estratégias aplicadas fora das suas páginas para demonstrar a sua relevância no mercado e, assim, melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.
Enquanto o SEO On Page foca em otimizações internas, como conteúdo e estrutura do site, o SEO Off Page olha para fora, buscando relacionamentos com outros sites e referências que validem a qualidade e autoridade do seu conteúdo.
Um dos principais componentes do SEO Off Page é o link building. Ele consiste na criação de backlinks, ou seja, links de outros sites que apontam para o seu. Esses links funcionam como votos de confiança, indicando que o seu conteúdo é relevante e valioso. No entanto, o SEO Off Page não se limita apenas aos backlinks. Ele também inclui:
- Menções sociais: quando seu site é mencionado em redes sociais, fóruns ou blogs, isso contribui para a sua visibilidade;
- Participação em comunidades: participar ativamente em grupos online relacionados ao seu nicho ajuda a construir relacionamentos e atrair atenção para o seu conteúdo;
- Colaborações e parcerias: trocar conteúdo com outros sites ou colaborar em projetos pode gerar links e aumentar a exposição;
- Listagens locais: registrar seu negócio em diretórios locais e plataformas de avaliação também é parte do SEO Off Page.
Essa construção de links é algo extremamente importante para quem quer otimizar seus sites e blogs de forma reta, por meio do White Hat SEO.
Otimização de links
Investir em um bom link building é essencial, mas isso não significa apenas enfiar links em seus conteúdos a torto e a direito. Na verdade, também é preciso se concentrar em melhorar a qualidade e relevância dos links que apontam para o seu site.
Para garantir que os mecanismos de busca e os usuários vejam sua estrutura de links com bons olhos, é preciso ser cauteloso e estratégico. Em primeiro lugar, em vez de buscar links indiscriminadamente, o White Hat SEO prioriza a construção de links confiáveis e relevantes.
Ter poucos links de alta qualidade é mais valioso do que muitos links de baixa qualidade. Links de sites respeitáveis e relacionados ao seu nicho têm mais peso. Também é importante focar na contextualidade. Ao criar links, use textos âncora descritivos e que se encaixem naturalmente ao conteúdo. Por outro lado, evite termos genéricos como “clique aqui”.
Regularmente, faça uma auditoria de links usando ferramentas como o Ahrefs ou a SemRush para garantir que não haja links tóxicos ou spam. Então, com os recursos dessas ferramentas, remova ou desautorize links prejudiciais.
Como praticar link building ético sendo iniciante?
Para quem está começando a trabalhar com monetização de sites, praticar o White Hat SEO pode ser ainda mais desafiador. Afinal, tudo o que você quer é resultado rápido, e o Black Hat SEO pode dar a falsa ilusão de ser um atalho. Porém, você pode ser estratégico e ousado sem ser antiético.
O primeiro passo é cuidar da qualidade do seu conteúdo. Como já dissemos, mas é válido reforçar, a base de qualquer boa estratégia de link building é criar conteúdo que valha a pena ser vinculado. Isso pode incluir publicações informativas em blogs, relatórios de pesquisa, guias de instruções ou até mesmo infográficos. Então, cuide para que tudo o que você publicar seja exclusivo, útil e envolvente.
Você também pode buscar parcerias com outros sites, como por meio do guest post. O guest post é, acima de tudo, uma maneira eficaz de obter backlinks. Assim, escreva artigos para outros sites do seu setor em troca de um link para o seu próprio site. Procure sites de boa reputação em seu nicho que aceitem guest posts.
Você também pode usar as redes sociais. Embora os links das mídias sociais não tenham o mesmo valor de SEO que os backlinks tradicionais, eles podem aumentar a conscientização sobre o seu conteúdo e gerar links mais naturais. Compartilhe seu conteúdo ativamente nas plataformas de mídia social e interaja com seus seguidores.
Forme redes e relacionamentos com outros webmasters, blogueiros e influenciadores em seu nicho. Torne-se ativo em comunidades online, fóruns e grupos de mídia social relacionados à sua área.
Pegue um atalho seguro
Já falamos sobre como conseguir bons resultados, autoridade e um bom volume de visitas sem ser antiético, certo? Porém, também já vimos como o caminho até os resultados pode ser mais longo. A boa notícia é que existe um meio-termo para isso, ou seja, uma forma de ser ousado sem violar nenhuma diretriz.
Para isso, você pode contar com a nossa ajuda. Temos parcerias com sites de todos os nichos e tamanhos, todos prontos para enviar backlinks de qualidade para o seu. Sabemos como os algoritmos do Google funcionam, e podemos conseguir todo o link juice de que você precisa com naturalidade.
Então, não caia na besteira de praticar o Black Hat SEO para conseguir resultados mais rápidos, mas também não seja tímido ao praticar o White Hat SEO. Em vez disso, entre em contato conosco hoje mesmo e veja como podemos te ajudar a alavancar seu site de forma ética, estratégica e em pouco tempo!
