Fazer uma auditoria de links no site pode parecer uma chateação ou até mesmo perda de tempo para alguns editores. No entanto, é uma tarefa de manutenção e acompanhamento de extrema importância para garantir a saúde do seu site e o nível de autoridade em dia.
Afinal, backlinks prejudiciais, links externos que levam a páginas de erro, e outros problemas assim podem trazer um grande transtorno a longo prazo, e prejudicar a rentabilidade do seu negócio.
Por isso, embora pareça ser mais produtivo focar os esforços na produção de conteúdo e nas estratégias mais diretas de monetização, esse tipo de auditoria não pode ser neglicenciada. Para te ajudar a entender como fazer isso da forma mais rápida e assertiva possível, trouxemos um guia completo. Leia até o final e confira.
Qual a importância de bons backlinks para o SEO?
Antes de mais nada, é importante entender o porquê da necessidade de se fazer uma boa auditoria de links no seu site. Afinal, essa motivação pode ajudar a mudar o caráter maçante e aparentemente inútil dessa tarefa.
Ter backlinks de qualidade é fundamental para o SEO porque eles funcionam como um voto de confiança de um site para outro. Eles indicam aos motores de busca que o conteúdo é valioso, confiável e útil, o que pode melhorar significativamente o ranking de um site nos resultados de pesquisa.
Quando um site com alta autoridade linka para o seu site, ele passa uma parte dessa autoridade para você. Isso é conhecido como link juice. Quanto link juice você acumula, maior a probabilidade de seu site subir nas classificações de pesquisa. Além disso, backlinks de qualidade podem levar a um aumento no tráfego de referência, o que significa que mais pessoas estão clicando nesses links externos para visitar seu site.
No entanto, é importante notar que nem todos os backlinks são criados iguais. Links de sites spam ou não confiáveis podem prejudicar sua classificação. Portanto, é essencial focar na obtenção de backlinks de qualidade e fazer uma auditoria de links periódica para garantir uma estrutura saudável de linkbuilding.
Ferramentas e técnicas para auditoria de links
Para realizar uma auditoria de links eficaz, você não precisa checar link por link do seu site e nem entrar em contato com cada publisher que colocou apontamentos para suas páginas. Em vez disso, você pode utilizar ferramentas especializadas e técnicas próprias para isso.
Ferramentas como Ahrefs, SemRush, Majestic e Moz’s Link Explorer são ótimas para isso, devido a sua capacidade de rastrear e analisar backlinks. Elas fornecem insights sobre a autoridade de domínio, relevância do conteúdo, e a qualidade dos links apontando para o seu site.
Esses recursos permitem que os usuários identifiquem links quebrados, avaliem a autoridade dos sites de origem e detectem padrões de texto âncora que podem sinalizar práticas de SEO não naturais. Além disso, elas ajudam a descobrir e remover backlinks tóxicos que podem prejudicar o rankeamento do site.
Como fazer uma auditoria de links usando a SemRush?
Como vimos, existem várias ferramentas digitais que você pode usar para analisar seus backlinks e identificar pontos de melhoria. Para exemplificar, vamos mostrar como fazer isso usando a SemRush, mas o processo é bem parecido em qualquer outra plataforma. Afinal, todas elas são bem intuitivas, como os recursos fáceis de encontrar e usar.
Assim sendo, para usar a SemRush para analisar os links do seu site e verificar se estão todos em ordem, siga este passo a passo:
- Crie uma conta e acesse a SemRush: se ainda não tiver uma conta, crie uma e faça login;
- Configure seu projeto: na página inicial, configure um novo projeto inserindo o domínio do seu site;
- Acesse a ferramenta de auditoria de backlinks: no menu lateral, procure pela opção ‘Auditoria de Backlinks’ ou ‘Backlink Audit’;
- Inicie a auditoria: clique em ‘Iniciar Auditoria de Backlinks’ e aguarde enquanto a SemRush coleta dados sobre os links do seu site;
- Análise dos resultados: após a coleta, você verá um painel com várias métricas, incluindo a autoridade dos domínios de referência, a pontuação de toxicidade dos links e o texto âncora usado;
- Identifique links tóxicos: use a pontuação de toxicidade para identificar links potencialmente prejudiciais ao seu perfil de SEO;
- Analise o texto âncora: verifique se o texto âncora dos backlinks é compatível e relevante para o conteúdo da sua página;
- Compare com concorrentes: utilize a ferramenta ‘Gap de Backlinks’ para comparar seu perfil de links com o dos seus concorrentes e identificar oportunidades;
- Exporte os dados: para uma análise mais detalhada, exporte os dados para uma planilha.
Então, com base na análise, você pode tomar medidas para remover ou desautorizar backlinks tóxicos.
Como eliminar links tóxicos?
Para eliminar backlinks tóxicos e proteger a saúde do seu perfil de links, você precisa identificá-los usando ferramentas como a SemRush e o Ahrefs, conforme já vimos. Em seguida, pode solicitar aos proprietários dos sites que removam os links prejudiciais.
Uma dica é preparar uma lista dos backlinks tóxicos que você deseja desautorizar, o que você pode fazer usando a planilha que exportou ao fazer a auditoria de links. Então, use a Ferramenta de Rejeição do Google (Disavow Tool). Acesse a ferramenta Disavow Links do Google e envie a lista de rejeição para desconsiderar esses backlinks. Veja um passo a passo de como fazer isso:
- Acesse o Google Search Console: faça login na sua conta do Google que tem acesso ao Search Console do seu site;
- Selecione a propriedade: escolha o site para o qual você deseja desconsiderar os backlinks tóxicos;
- Localize a Ferramenta de Rejeição: No painel do Search Console, procure pela opção ‘Rejeitar links’ ou ‘Disavow Links’;
- Prepare a lista de rejeição: usando a lista que exportou na planilha, crie um arquivo txt com a lista dos links que deseja rejeitar. Use o formato domain:example.com para rejeitar um domínio inteiro ou http://www.example.com/link-toxic para rejeitar um link específico;
- Envie a lista de rejeição: na ferramenta de rejeição, clique em ‘Escolher arquivo’ e faça o upload do seu arquivo txt.
- Confirme a rejeição: após o upload, confirme a ação para que o Google comece a desconsiderar os links especificados.
Quais métricas usar para avaliar a qualidade dos links?
Para avaliar a qualidade dos links, é importante considerar uma série de métricas que refletem a autoridade e a relevância de um backlink. Autoridade de Domínio (DA) e Autoridade de Página (PA) são indicadores da força e credibilidade de um site e de suas páginas individuais. Assim, links provenientes de domínios com altas pontuações são geralmente mais valiosos.
Outra métrica importante é o Trust Flow (TF), que mede a confiabilidade de um site com base na qualidade dos links que apontam para ele. Paralelamente, o Citation Flow (CF) avalia a influência de um site pela quantidade de links apontando para ele. Desse modo, uma boa relação entre TF e CF sugere um perfil de links equilibrado.
Além disso, a relevância do conteúdo do site de origem em relação ao seu nicho é essencial. Ou seja, se seu nicho é o de peças de carro, por exemplo, um backlink de um blog de culinária não vai trazer resultados tão bons.
Por fim, o texto âncora deve ser variado e estar bem contextualizado com o link de destino, para evitar a sobre-otimização e práticas de spam. Todas essas métricas, incluindo os textos âncoras utilizados para a linkagem, você pode obter nas mesmas ferramentas de auditoria das quais já falamos.
Muitas delas, como a SemRush, tem uma pontuação própria, que analisa a média de qualidade de acordo com a quantidade de pontos obtidos pelo site de origem. Com isso, fica bem mais fácil e rápido analisar quais links estão sendo benéficos para seu ranqueamento e quais estão atrapalhando, e precisam ser eliminados.
Monitoramento e manutenção para auditoria de links
Algo importante a se lembrar é que não adianta fazer essa auditoria somente quando as métricas do seu site caírem. Em vez disso, é preciso ser estratégico e consistente. Assim, o ideal é que você faça uma auditoria completa de links trimestralmente ou pelo menos duas vezes ao ano. Isso vai ajudar a identificar e corrigir problemas antes que eles afetem negativamente o rankeamento do site.
Para uma manutenção contínua, você pode configurar alertas automáticos em ferramentas de SEO, como o Ahrefs e a SemRush, para notificar sobre novos backlinks ou mudanças importantes no perfil de links. Além disso, é preciso realizar verificações mensais para avaliar a qualidade dos novos backlinks e a necessidade de ações corretivas.
A manutenção contínua também tem a ver com atualizar conteúdo para manter os backlinks existentes e criar novos conteúdos de alta qualidade para atrair backlinks naturais. Ademais, manter um registro das ações que você tomou e dos resultados que obteve com tais medidas pode ajudar a refinar a estratégia de linkbuilding ao longo do tempo.
Como integrar a auditoria de links com a estratégia de conteúdo?
Todos os insights que você obtiver com sua auditoria não devem gerar apenas ações corretivas, mas também inspirar práticas para aprimorar o que está dando certo. Nesse sentido, a produção de conteúdo é uma das áreas nas quais você pode utilizar esses insights e, assim, melhorar a performance do seu site.
Veja algumas dicas do que fazer para usar os resultados da auditoria de links como base para sua produção de conteúdo:
- Identifique conteúdos de alto desempenho: use os dados da auditoria para reconhecer quais peças de conteúdo estão atraindo backlinks de qualidade. Dessa forma, você pode criar outros semelhantes para atrair mais link juice;
- Analise os backlinks dos concorrentes: veja quais tipos de conteúdo geram backlinks para seus concorrentes e busque inspiração para novos tópicos. Para isso, em vez de fazer uma auditoria em seu site, faça no de seus concorrentes, para ser um espião do linkbuilding e se sobressair;
- Crie conteúdo link-worthy: desenvolva conteúdos que naturalmente incentivem outros sites a linkar para eles, como estudos de caso, infográficos e artigos aprofundados;
- Use palavras-chave estratégicas: integre palavras-chave que você deseja rankear no conteúdo que está sendo criado, aumentando as chances de obter backlinks relevantes;
- Divulgue seu conteúdo: compartilhe seu conteúdo em plataformas onde influenciadores e sites do seu nicho possam vê-lo e linkar para ele;
- Atualize conteúdos antigos: revitalize conteúdos antigos com informações atualizadas para torná-los relevantes e atrair novos backlinks;
- Monitore os resultados: acompanhe de perto como os novos conteúdos afetam seu perfil de links e ajuste sua estratégia conforme necessário.
Como diminuir os problemas encontrados na auditoria de links?
É importante lembrar que, se você for estratégico, poderá conseguir apenas parcerias que realmente vão trazer resultados positivos para seu site. Ou seja, sites de grande veiculação e que sejam mesmo do seu nicho; que publiquem conteúdos de qualidade e usem textos âncoras da forma correta.
E uma forma de garantir que isso aconteça é cavar oportunidades com os sites certos, oferecendo guest posts e outros tipos de parcerias que sejam boas para ambos. Com isso, você verá que os problemas detectados em suas auditorias vão diminuir muito, da mesma forma que os bons resultados aumentarão.
Se você é iniciante e nem mesmo sabe por onde começar, não se preocupe: nós sabemos! Temos contato com sites de todos os nichos, com DA alto e com disponibilidade de firmar parcerias com o seu. Então, além de seguir nossas dicas e realizar auditoria de links em seu site, entre em contato conosco hoje mesmo. Juntos podemos levar seu site para o topo do Google em pouco tempo!
