Se você trabalha com sites, já deve ter se perguntado “o que o Google considera para ranquear meu site?”. Afinal, sabemos que todas as regras e critérios não são divulgados para evitar fraudes, mas há alguns que temos como saber.
Assim como não dá para chegar a lugar nenhum sem ter um endereço certo, um mapa, GPS, enfim, um direcionamento, também não dá para chegar no topo do Google sem saber o que é preciso para chegar lá.
Pensando nisso, hoje vamos te mostrar os principais fatores de ranqueamento do Google e o melhor: dar dicas de como se adequar a eles. Então, leia até o fim e fique sabendo de tudo.
Por que é importante saber o que o Google considera para ranquear meu site?
É importante saber o que o Google considera para ranquear meu site porque estar no topo do Google, ou ao menos na primeira página, é essencial para vender na Internet ou ganhar dinheiro com qualquer tipo de monetização de sites.
Antes de tudo, algo que você deve trabalhar em sua mente é: “meu site tem que estar nas primeiras posições das SERPs”. Essa deve ser sua meta, seu mantra, seu objetivo focal. Isso porque dificilmente você vai ter bons resultados se não ranquear bem.
Se você não acredita, dá uma olhada nesses números de uma pesquisa da Hubspot:
- 92% dos usuários da Internet confiam mais no Google que em outros buscadores;
- 75% dos internautas ficam na primeira página do Google;
- A CTR (taxa de cliques no link) do primeiro resultado orgânico é de 28,5%;
- A taxa de cliques no link do segundo colocado é de 15,7%;
- Essa média vai caindo até que o 10º colocado tem uma CTR de 2,5%.
Por isso, estar na primeira página é essencial e quanto mais alto melhor. E descobrir o que os sites que estão lá fazem para conseguir esse feito tão importante nem é uma estratégia de diferencial, mas sim de sobrevivência.
O que o Google considera para ranquear meu site?
Agora que já falamos sobre o “porquê” de estar nos primeiros lugares do Google, vamos falar sobre o “como” fazer isso.
Autoridade do site
Primeiramente, a autoridade do site é um conceito fundamental no mundo do SEO (Search Engine Optimization). Ela tem a ver com a influência e relevância que um site possui perante os mecanismos de busca, como o Google. Quanto maior a autoridade de um site, maior a probabilidade de ele aparecer nos primeiros resultados das pesquisas.
Ainda mais, a autoridade não é só um conceito abstrato, mas sim algo mensurável, mais precisamente, em uma pontuação que vai de 0 a 100. Aliás, você pode usar ferramentas digitais para verificar a autoridade do site, como o Ahrefs, a SemRush, dentre outras.
Assim como é possível medir, também é possível aplicar medidas para conquistar autoridade para o seu site:
- Linkbuilding de qualidade: A construção de links é essencial, então, busque links de sites relevantes para o seu nicho e que sejam confiáveis. Por outro lado, evite práticas de spam ou links de baixa qualidade, pois isso pode prejudicar sua autoridade;
- Conteúdo original e valioso: Crie conteúdo único e que realmente agregue valor para o seu público-alvo. Artigos bem pesquisados, tutoriais, infográficos e estudos de caso, por exemplo, são ótimas opções;
- Participação em redes sociais e fóruns: Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais e participe de discussões em fóruns da sua área. Isso aumenta a visibilidade do seu site e atrai mais links naturais;
- SEO On-Page: Utilize palavras-chave estratégicas em títulos, meta descrições e conteúdo. Além disso, melhore a experiência do usuário, garantindo que seu site seja rápido, responsivo e fácil de navegar;
- Guest posts e colaborações: Escreva artigos como convidado em outros sites e inclua backlinks para seu site, o que não só garante apontamentos mas também aumenta sua visibilidade.
Acima de tudo, a autoridade de um site se constrói ao longo do tempo e não de um dia para o outro. Por isso, seja consistente, foque na qualidade e acompanhe seu progresso regularmente.
Conteúdo de qualidade
Conteúdo de qualidade é aquele que é único, autêntico, e interessante para o público em um momento específico. E esse tipo de conteúdo pode ser produzido em diferentes formatos, como texto, vídeo, imagem ou áudio.
Para produzir conteúdo de qualidade, o primeiro passo é compreender profundamente o público-alvo. Para quem você escreve? O que essa pessoa quer saber? O que ela precisa saber? Conheça suas necessidades, interesses e desafios.
A palavra-chave, por sua vez, é um dos pilares da otimização para os mecanismos de busca. Isso porque ela é o termo que o seu público costuma digitar na caixa de pesquisa do Google quando quer saber algo. Por isso, é preciso saber quais termos eles usam para poder trabalhá-los em seu conteúdo, tanto para poder chegar mais próximo da intenção de busca do usuário quanto para ser encontrado pelo Google quando a busca for feita.
Assim sendo, realize uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos e tópicos que o público está buscando, o que ajuda a direcionar seu conteúdo de forma estratégica. Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar boas palavras-chave para seus conteúdos.
Garanta que seu conteúdo seja fácil de ler, visualmente agradável e acessível em diferentes dispositivos. Para isso, aplique estratégias como alinhar o texto à esquerda, dividir o texto em tópicos e escrever frases curtas e palavras simples.
Seu conteúdo também deve resolver problemas, fornecer informações úteis ou entreter. Então, foque na qualidade, não na quantidade. A consistência também é importante. Publique regularmente para manter o interesse do público, crie um calendário editorial e siga-o.
Seja criativo! Use imagens, gráficos, vídeos e outros recursos visuais para enriquecer seu conteúdo. Por fim, mantenha seu site atualizado, com notícias novas e relevantes. Corrija erros, adicione informações recentes e ajuste conforme necessário.
Palavras-chave e otimização
Já falamos um pouco sobre o uso de palavras-chave no conteúdo de qualidade, porém, esse é um ponto tão importante que o Google considera para ranquear meu site que precisamos aprofundar.
As palavras-chave, do ponto de vista da produção de conteúdo, são termos ou frases que descrevem o conteúdo de uma página da web. Quando os usuários digitam essas palavras nos mecanismos de busca, como o Google, o objetivo é que seu site apareça nos primeiros resultados. Existem diferentes tipos de palavras-chave:
- Cauda curta: Termos genéricos e amplos, como “receitas veganas”. Atraem muito tráfego, mas também têm alta concorrência;
- Cauda longa: Frases específicas, como “receitas veganas fáceis para iniciantes”. Menor volume de busca, mas público mais qualificado;
- Cabeça: Termos populares e gerais, normalmente constituídos por uma ou duas palavras;
- Corpo: Termos intermediários, mais específicos que os de cabeça;
- Cauda: Muito específicas, geralmente com três ou mais palavras, como “melhores receitas veganas para crianças”.
A otimização de palavras-chave visa usar esses termos de forma eficaz, o que envolve:
- Integração natural: Evitar excesso de palavras-chave;
- Posicionamento estratégico: Colocar palavras-chave em áreas relevantes do conteúdo, como título, subtítulos, tags, meta descrição, etc;
- Foco na experiência do usuário: Garantir que o conteúdo seja relevante e útil;
- Análise contínua: Ajustar conforme o uso de termos evolui.
Velocidade do site é um dos critérios que o Google considera para ranquear meu site
A velocidade do site é um dos principais fatores para garantir uma boa experiência para o usuário que visita a página da sua empresa. Além disso, está entre os três critérios mais importantes de ranqueamento do Google, chamado de Core Web Vitals.
Você sabe qual é a média de tempo que um usuário fica em uma página até desistir se não encontrar o que busca ou tiver problemas de carregamento? 3 segundos! Isso mesmo, somente 3 segundos.
Então, em uma época onde o usuário não está disposto a esperar mais que 3 segundos pelo carregamento de uma página, a velocidade do site se torna cada vez mais importante. E, como o Google preza acima de tudo pela experiência do usuário, essa velocidade é, sim, um ponto que requer atenção extrema.
Portanto, otimizar a velocidade do seu site é fundamental para melhorar sua posição nos resultados de busca e atrair mais tráfego orgânico. Para isso, você pode:
- Colocar um tema leve, com elementos estáticos, principalmente na abertura;
- Otimizar imagens, com no máximo 300 kb, e usar um plugin de compressão, como o Smush, por exemplo;
- Usar um plugin de cache, como o LightSpeed Cache, para eliminar atrasos no carregamento, dentre outras medidas.
Responsividade para dispositivos móveis
Como você já deve ter notado, a maioria das pessoas navega na Internet pelo celular e não pelo computador. Por isso, é muito importante levar isso em conta já na criação dos sites e também na produção do conteúdo.
Assim, aplique o conceito do mobile first, ou seja, desenvolva o layout pensando primeiro nos dispositivos móveis para depois expandir os recursos para desktop.
Uma coisa que você pode fazer para garantir que o site fique bom para celulares e tablets é utilizar ferramentas como o Google Chrome DevTools para simular diferentes dispositivos. Com eles, verifique se os elementos estão alinhados, os textos são legíveis e os botões são clicáveis.
Se você usa o WordPress, que é uma das plataformas mais usadas no mundo todo, saiba que existem vários plugins que você pode usar para tornar seu site compatível com dispositivos móveis, como:
- OptinMonster;
- WPTouch Pro.
Por outro lado, se não usa o WordPress, uma boa solução é o Weebly, que também ajuda muito a deixar seu site ou blog mais leve e adaptável para diferentes dispositivos.
O que evitar para não perder posições no Google?
Tão importante quanto saber o que fazer para subir nas SERPs do Google é saber o que não fazer. Continue lendo e confira as práticas que você deve evitar se quiser cair nas graças do maior motor de busca do planeta.
Conteúdo duplicado ou copiado
Conteúdo duplicado ou copiado é um dos maiores inimigos do ranqueamento no Google e de uma estratégia de SEO eficaz. O conteúdo duplicado consiste em partes idênticas ou muito similares de texto, imagens ou outros elementos em diferentes páginas do seu site, ou em sites externos.
Pode ocorrer por acidente (por exemplo, ao copiar e colar trechos de outros sites) ou intencionalmente (como em sites de afiliados que replicam descrições de produtos).
O Google penaliza sites com conteúdo duplicado, fazendo com que o site “copiador” caia posições nas SERPs e até mesmo retirando-o do ar. Isso porque essa prática prejudica a experiência do usuário. Afinal, se o mesmo conteúdo aparece em várias páginas, o mecanismo de busca não sabe qual exibir nos resultados. Além disso, o Google busca oferecer resultados variados e relevantes. Conteúdo duplicado não contribui para essa diversidade.
Para evitar levar penalidades, escreva seu próprio conteúdo: pesquise, analise e apresente informações de maneira única. Por outro lado, para evitar auto plágio, isto é, plágio entre suas próprias páginas, passe os textos no CopySpider na configuração conluio, ou “todos contra um”. E se quiser uma dica mais avançada nesse sentido, pode usar tags <link rel=”canonical”> para indicar a página preferencial quando há variações semelhantes. Com isso, o Google entenderá que o conteúdo não é duplicado e sim, complementar.
Se você tem várias URLs com conteúdo semelhante, redirecione todas para a versão preferida por meio do redirecionamento 301. Não se preocupe, pos também há plugins para isso, como o Redirections, ou o Redirect WP.
Por fim, não copie conteúdo de outros sites sem permissão. E isso inclui descrições de produtos, artigos e até mesmo imagens.
Falta de segurança (SSL)
Falta de segurança (SSL) é um problema sério que pode afetar negativamente o ranqueamento nos mecanismos de busca e a confiança dos usuários.
SSL (Secure Sockets Layer) é um protocolo de segurança que criptografa a comunicação entre o navegador do usuário e o servidor web. Assim, ele garante que os dados transferidos, como senhas, informações pessoais e transações, sejam protegidos contra interceptação por terceiros.
O Google considera a presença de SSL como um fator de ranqueamento. Assim sendo, sites com SSL tendem a ter melhor posicionamento nos resultados de busca. Além disso, os navegadores modernos exibem avisos de “site não seguro” para páginas sem SSL, o que pode afastar os visitantes.
Para evitar isso e garantir a segurança dos seus usuários, adquira um certificado SSL de uma autoridade de certificação confiável. Você pode fazer isso no momento de comprar seu domínio e contratar o serviço de hospedagem. Aliás, serviços como a Hostinger e a Hostgator, por exemplo, vendem pacotes que já incluem um certificado SSL, então, leve isso em conta já na hora de criar seu site.
Também pode ser interessante configurar redirecionamentos para forçar o uso de HTTPS em vez de HTTP. Verifique se o SSL está funcionando corretamente e renove o certificado quando necessário. Também use ferramentas online, como o SSL Labs, para verificar a configuração do seu SSL e identificar possíveis problemas de tempos em tempos.
O que o Google considera para ranquear meu site varia, então, atenção constante
É muito importante lembrar que os algoritmos do Google evoluem e são atualizados constantemente. Assim sendo, não basta configurar seu site uma vez e pronto. Na verdade, é preciso atenção o tempo todo, cuidar da produção de conteúdo e estudar bastante para evitar pecar pela displicência.
A autoridade do seu site, por exemplo, é algo que você precisa monitorar o tempo todo, checando sua pontuação e, acima de tudo, conseguindo mais backlinks de qualidade para manter essas métricas altas.
Conseguir esses backlinks pode ser algo demorado e trabalhoso, pois técnicas skyscraper, links quebrados e produção de artigos para plataformas online são eficientes, mas demandam muito tempo e energia. Então, se você tem pressa, pode mesclar essas técnicas com parcerias ativas. Para isso, pode contar com a gente! Podemos te conectar com sites enormes e muito bem conceituados, todos dispostos a mandar backlinks para o seu.
Portanto, agora que sabemos o que o Google considera para ranquear meu site, coloque as dicas em prática, entre em contato conosco e veja como podemos ajudar!
