Você sabia que existem erros de link building bastante comuns que, além de atrasar a sua estratégia, podem penalizar o seu site nos mecanismos de busca? Por isso, é importante saber o que não fazer ao construir a rede de backlinks do seu site.
Link building é uma das estratégias mais importantes e eficazes de SEO. Consiste em obter links de outros sites e, assim, aumentar a sua autoridade, relevância e visibilidade nos mecanismos de busca.
No entanto, fazer link building não é uma tarefa fácil nem livre de riscos. Isso porque existem muitas práticas que podem prejudicar o seu site ao invés de ajudá-lo. Pior que isso: podem até mesmo resultar em penalizações por parte do Google e de outros buscadores.
Por esse motivo, vamos mostrar alguns erros fatais que você deve evitar e como investir nessa estratégia de forma eficiente, ética e sustentável, de acordo com as políticas dos motores de busca. Leia até o final com atenção, pois essas dicas podem te ajudar a evitar sérios problemas!
Como o Google avalia os links?
Quando um site menciona outro, ele transmite parte da sua autoridade por meio do link. É como se o link transmitisse um voto de confiança, dizendo que o conteúdo daquele site é relevante. Então, quanto maior for a autoridade do site que menciona, melhor será o resultado da estratégia de SEO do site mencionado.
Com base nisso, o Google avalia os links considerando dois principais critérios: quantidade e qualidade dos backlinks.
Quanto mais sites tiverem backlinks para as suas páginas, melhor. Mas não estamos falando de qualquer site: devem ser sites confiáveis e de qualidade aos olhos do Google, que transmitam autoridade para você.
Também não estamos falando apenas sobre a soma de links para o seu site — importa também a variedade. Vale mais a pena diversificar a sua rede de parceiros do que obter inúmeros backlinks de apenas um ou dois sites, que acabam perdendo força. Portanto, quanto mais variedade entre eles, melhor.
Agora, falando em qualidade, o Google considera alguns pontos, como:
- Contexto: o buscador avalia se as palavras que aparecem perto do link têm alguma relação com o que a página que está linkada, além de analisar se os sites fazem parte de um mesmo nicho.
- Texto-âncora: é o texto clicável do link, geralmente sublinhado ou em outra cor, que deve conter alguma palavra-chave, uma pequena descrição ou alguma relação com a página linkada.
- Dofollow ou nofollow: estes são atributos que fazem o buscador entender se deve ou não passar a autoridade de um site para o outro. O dofollow irá transmitir a autoridade, enquanto o nofollow não.
- Velocidade de ganho de links: o Google avalia a velocidade de ganho de links, buscando evitar a criação de fazendas de links (onde uma pessoa cria várias páginas para direcionar a um mesmo site).
Como os erros de link building podem prejudicar seu site?
Existem muitos erros de link building bastante comuns. Porém, poucos sabem quais as penalizações e o grau de gravidade de cada erro. Entre as principais sanções dadas pelo Google quando identifica esses problemas estão:
- Queda de posições no ranking;
- Redução na relevância da página;
- Perda de autoridade.
Além disso, em casos extremos, o endereço pode ser desindexado. Ou seja, ele pode deixar de aparecer nas pesquisas, fazendo com que sua página perca uma das suas principais fontes de tráfego orgânico e perca consideravelmente o alcance.
7 erros fatais ao fazer link building
Uma das prioridades do Google é a experiência do usuário. Por isso, grande parte da sua política e diretrizes têm o intuito de garantir que as pessoas que acessam suas páginas estejam seguras e encontrem o que buscam da melhor forma possível.
Assim, os algoritmos do Google varrem a internet para encontrar os conteúdos que tenham mais qualidade e que mais se aproximem da intenção de busca do usuário. Dessa forma, ele identifica quais conteúdos são veiculados por sites de autoridade e prioriza mostrá-los nas primeiras posições de sua página de resultados.
Porém, se os algoritmos identificarem que você está trapaceando, a estratégia pode ter um efeito contrário. Por isso, existe uma série de cuidados que você precisa tomar para garantir que sua estratégia de link building não seja entendida como black hat (expressão usada para falar das práticas que pretendem manipular o Google).
Veja a seguir algumas práticas que você deve evitar se quiser atingir seus objetivos.
1. Comprar, vender e trocar links
As práticas que visam obter links de forma artificial ou enganosa são vistas como black hat pelo Google. Essa prática é considerada uma violação das diretrizes do Google, que proíbe expressamente:
- Comprar ou vender links (trocar dinheiro, bens ou serviços) para fins de classificação;
- Trocar links em excesso (“Crie um link para mim, e eu criarei um link para você”);
- Criar páginas de parceiros exclusivamente para fins de links cruzados.
Isso é condenado pelo Google porque o buscador considera que os links devem ser obtidos de forma natural e orgânica, ou seja, por meio de conteúdo de qualidade, relevante e útil para os usuários.
Os links comprados, vendidos ou trocados não refletem a real popularidade ou autoridade de um site. Por isso, são vistos como uma forma de manipular o algoritmo do Google. Se o buscador detectar essa prática, pode aplicar penalizações severas.
Desse modo, adote estratégias apenas indo atrás de parcerias para backlinks, com uma agência de link building responsável e com boa reputação.
2. Incluir links em comentários, fóruns, redes sociais e diretórios
Outro erro fatal para evitar no link building é o spam de links. Essa prática consiste em inserir links do seu site em locais inadequados, irrelevantes ou de baixa qualidade. Alguns exemplos são comentários em blogs, fóruns, redes sociais, diretórios etc.
O Google também considera essa prática uma violação de suas diretrizes. Afinal, representa uma forma artificial de conseguir links para o seu site. Muitas vezes, os links nos comentários são os primeiros a serem observados pelo Google na busca por spam.
Além disso, os links inseridos em locais de spam não agregam valor nem relevância ao seu site e podem até mesmo prejudicar a sua reputação e credibilidade. Geralmente, nesses locais, o Google adiciona o atributo “nofollow”, que indica para os robôs não transmitirem o link juice daquele site — então, de qualquer forma, você não vai melhorar a sua autoridade.
Mas isso não significa que você nunca possa deixar seu link em comentários, fóruns e redes sociais. Quando fizer sentido no contexto, agregar valor para o usuário e for apenas um ou outro comentário específico, sem exagerar na quantidade, não tenha medo de incluir o link. Mesmo que você não receba link juice, pode direcionar tráfego e atrair potenciais clientes.
3. Criar redes privadas de blogs
Uma das práticas mais comuns do black hat é o uso de redes de blogs privados (PBNs). Consiste em adquirir ou criar diversos blogs independentes, em domínios diferentes, e criar conteúdo focado unicamente com foco em gerar backlinks para o site principal.
Não estamos dizendo que você não pode ter um blog em outro domínio. Mas você deve garantir que esse blog tenha sua própria relevância, sendo atualizado constantemente, com conteúdos úteis. Contudo, se você cria vários domínios apenas para gerar links e os deixa “largados”, isso é entendido como um dos principais erros de link building.
4. Obter links de sites de baixa qualidade ou penalizados
Obter links de sites de baixa qualidade ou que tenham sido penalizados é outro erro de link building. Esses sites oferecem conteúdo duplicado, plagiado, otimizado em excesso ou gerado automaticamente e podem ter sido penalizados por isso ou por outros motivos pelo Google, ao violar as suas diretrizes.
Esses sites não têm autoridade, relevância nem credibilidade. Por isso, não vão ajudar a melhorar o seu ranqueamento. Em vez disso, eles prejudicam o seu site, pois o Google associa a falta de credibilidade deles ao seu site, e isso afeta a sua reputação.
5. Otimizar textos-âncora em excesso
Obter links com âncoras otimizadas em excesso também é um verdadeiro tiro no pé para a sua estratégia de link building.
Os textos-âncora devem indicar aos usuários e aos robôs do Google o conteúdo que eles vão encontrar ao clicar no link. Quando bem otimizados, eles têm a ver com a página linkada, estão inseridos no contexto, fazem sentido no texto e são relevantes para o usuário.
Por outro lado, podem ser entendidos como black hat quando são otimizados em excesso. Isso ocorre quando você usa muitos textos-âncora que contenham a palavra-chave exata que você quer ranquear, mesmo em diferentes páginas e sites. Isso pode soar para o Google como uma tentativa artificial de posicionar seu site para aquele termo.
O ideal é usar variações da palavra-chave, sinônimos e termos relacionados. Muitas vezes, usar a própria URL da página também ajuda. É isso que acontece quando você ganha backlinks naturalmente — cada site usa um texto-âncora diferente, que faça sentido no seu texto, de acordo com o seu estilo de escrita. E é isso que você deseja mostrar para o Google.
6. Esconder links nas páginas
Outro erro de link building é esconder links. Uma prática comum de black hat é, por exemplo, inserir um link em texto branco em cima de um fundo branco. O usuário não vê, mas o Google pode seguir esse link e transmitir a autoridade de um site para o outro.
Trata-se de um “macete” que foi bastante usado, mas que hoje o Google consegue identificar facilmente. Além de não acrescentar valor algum para o usuário, os links escondidos visam apenas manipular os mecanismos de busca.
7. Utilizar ferramentas para criar links
Monitorar links recebidos e prospectar fontes de links de qualidade vêm se tornando algo cada vez mais fácil com as ferramentas que surgem por aí. Contudo, enquanto algumas ferramentas tentam ajudar, outras podem prejudicar!
Determinadas ferramentas visam criar links automaticamente em outros sites (como é o caso da ScrapeBox). Além de jogar seu pagerank no chão, isso é facilmente detectado e penalizado pelo Google. O buscador vê isso como uma forma de spam, e você definitivamente não quer que seu site seja visto dessa forma, não é mesmo?
8. Usar guest posts apenas para gerar links
Guest posts são muito bem-vindos quando o assunto é estratégia de link building. Eles permitem que você atinja audiências diferentes e espalhe o nome da sua empresa para mais pessoas, a fim de gerar valor e garantir maior autoridade no mercado.
Mas um guest post deve ser usado para gerar conteúdo de valor na web. Se a intenção for apenas gerar backlinks, sem pensar na qualidade e contexto do conteúdo, você pode ter dores de cabeça com o Google. Aliás, é bom saber que o Google está cada vez mais afiado na detecção de links que não vêm de fontes de conteúdo de valor.
9. Inserir links externos iguais em várias páginas do site
Sitewide links são links que aparecem em várias páginas de um mesmo site, como aqueles usados no cabeçalho ou no rodapé de um site.
Isso geralmente é usado para links internos, para navegação no menu do site. Mas, quando há links externos nesses elementos, o Google acende um sinal de alerta, porque pode ser uma tentativa de black hat.
A repetição dos links várias vezes no site pode parecer bom. Porém, à medida que o número de links de um domínio para outro cresce, o Google reduz a relevância deles. Por exemplo, o 10° link gerado terá muito menos ou até mesmo nenhuma relevância em relação ao primeiro. Então, fazer link building com sitewide links não vale a pena.
10. Ganhar backlinks de sites não relacionados ao seu nicho
Uma coisa que você deve evitar ao fazer link building é obter links de sites não relacionados ao seu nicho de mercado, ou seja, que tenham conteúdo, público ou tema diferentes do seu.
Afinal, por que um site de carros criaria um link para uma página com dicas de nutrição? Esse é só um exemplo para mostrar que o Google pode entender como tentativa de obter links artificialmente, principalmente quando isso acontece com recorrência.
Dessa forma, sites que não têm relevância no seu nicho, afinidade com o seu público ou não fazem sentido no contexto da página podem prejudicá-lo. Além disso, eles tendem a direcionar um tráfego que dificilmente se torna oportunidade de negócio, já que não necessariamente estão interessados no seu nicho.
Portanto, evite obter links de sites não relacionados ao seu nicho. Foque em conseguir parcerias com aqueles que tenham a ver com sua área de atuação e que possuam conteúdo, público ou tema similares ao seu.
11. Não monitorar e analisar os seus links
Por fim, algo que não está diretamente ligado às políticas do Google, mas que você deve evitar ao fazer link building é não monitorar e analisar os seus links. Acompanhar o desempenho, a qualidade e o impacto da sua rede de backlinks é fundamental para verificar se:
- Sua estratégia de link building está funcionando;
- Os links estão trazendo tráfego, conversões e ranqueamento para o seu site;
- Os links estão sendo mantidos ou removidos pelos sites de origem;
- Os links estão sendo penalizados ou ignorados pelo Google etc.
Portanto, se você não fizer esse monitoramento contínuo, pode perder oportunidades, desperdiçar recursos ou correr riscos desnecessários. Afinal, pode ser que você esteja obtendo links que não ajudam o seu site ou que prejudicam sua autoridade sem que você sequer saiba disso.
Como evitar os erros comuns de link building?
Como você pode perceber, existem vários erros de link building! Muitas vezes, vemos essas práticas sendo recomendadas na internet como “dicas” de SEO, mas agora você já sabe que não deve seguir todas elas.
Evitar práticas que são contrárias às diretrizes dos buscadores é a melhor forma de evitar punições e garantir que seu site ganhe mais alcance. Com isso em mente, estas são as principais dicas que podemos dar:
Foque em qualidade
Qualidade deve ser a chave central de toda a sua estratégia, tanto na produção de conteúdo quanto no link building. Então, evite fazer spam e foque em obter links de sites de qualidade, relevantes e relacionados ao seu nicho de mercado.
Tentar forçar uma visibilidade por meio de estratégias milagrosas que muitos divulgam por aí não é uma boa ideia. Sabemos que a estratégia de link building pode demandar tempo e determinação, mas os resultados alcançados são sólidos, e você se torna uma referência na sua área.
Menos é mais
Como citamos no início deste artigo, a quantidade e qualidade andam lado a lado. Portanto, muitas vezes, fazer menos, mas de forma precisa, te garantirá mais resultados do que se você sair desesperadamente a procura de parcerias e links.
O objetivo é que o seu número de visitantes decole e não ao contrário. Portanto, tenha atenção a este ponto, faça parcerias que tenham sentido para ambos os lados e não se rebaixe a qualquer site, simplesmente pelo fato de querer/precisar de mais um link.
Fique atento a quem te menciona
Infelizmente, penalizações podem chegar até você mesmo fazendo tudo certo. Isso porque não se pode controlar quando e qual domínio irá mencionar o seu site. Assim, levar a fama de spam ou perder a credibilidade são riscos que se correm no dia a dia.
Por isso, é essencial contar com boas ferramentas ao seu lado para fazer o monitoramento constante de links direcionados ao seu site. Se for o caso, não se acanhe em pedir a retirada do link. Ou, caso a linkagem possa ser benéfica, atente-se a quesitos como texto-âncora, contexto etc., para garantir que dê bons resultados.
Acompanhe as métricas
Falar sobre link building e não pensar em métricas é quase impossível. Entretanto, existem métricas específicas que você deve acompanhar para evitar os erros de link building. Algumas delas são a autoridade de domínio (DA) e a autoridade de página (PA).
Elas são importantes, pois ao transferir autoridade de uma página para outra, a pontuação de DA e PA tende a aumentar. Por outro lado, quando a pontuação é rebaixada, pode ser sinal de alguma penalização ou redução de relevância da página. É importante também monitorar os dados de posicionamento no Google, tráfego de referência, entre outros.
Para acompanhar as métricas do link building, utilize ferramentas de monitoramento como Google Search Console, Google Analytics, Moz, Ahrefs e Majestic.
Evite erros de link building e alcance o sucesso do seu site
Fazer link building é uma das estratégias mais importantes e eficazes de SEO, mas também uma das mais desafiadoras e arriscadas. Afinal, como vimos, existem muitos erros que você deve evitar e que podem comprometer o sucesso do seu site.
Mas é justamente por isso que o link building pode ser o diferencial do seu site, já que poucos conseguem desenvolver uma boa estratégia. Para isso, o ideal é que você conte com a ajuda de quem conhece o Google como a palma da mão e sabe como atingir os objetivos sem passar por cima das políticas do buscador.
Para ter bons resultados e não correr nenhum risco, entre em contato conosco hoje mesmo e veja como podemos te ajudar a cair nas graças do Google!
