EEAT a sigla em inglês para um conjunto de diretrizes do Google que avalia a qualidade das páginas da web com base em quatro pilares: Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança.
Entra ano, sai ano e o “titio Google” continua se aprimorando para garantir a melhor experiência possível para os seus usuários. Muitos podem até achar exagero, e webmasters do mundo todo ficam frustrados pelos impactos dos updates frequentes, que impactam seu desempenho online. Porém, podemos questionar os seus métodos, mas não os resultados. Afinal, o Google reina soberano com 62% das pesquisas, segundo dados da State of Search Brasil, e é seguido pelo YouTube, que também é dele!
Portanto, só o que resta é se adaptar e corresponder aos padrões de qualidade para não perder posições na SERP do Google. Pensando nisso, hoje a Veja Pixel trouxe um material completo sobre o EEAT, com dicas que vão te ajudar a adequar o seu conteúdo às diretrizes do buscador e ter bons resultados na monetização de sites. Então, leia até o final e confira!
O que é EEAT Google?
Quem trabalha com SEO sabe que o Google está sempre aperfeiçoando suas métricas para garantir qualidade nos resultados de busca. É aqui que entra o conceito de EEAT: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Esses pilares são usados pelo buscador para avaliar a relevância e a credibilidade de um site.
A Experiência analisa se o autor do conteúdo tem vivência prática sobre o assunto abordado. Já a Especialização foca no conhecimento técnico ou acadêmico da pessoa ou marca que criou o conteúdo. A Autoridade, por sua vez, está relacionada à reputação: backlinks de sites confiáveis e menções de outras fontes robustas ajudam a construí-la. Por fim, a Confiabilidade é o ponto-chave, que avalia a segurança do site, a transparência sobre o autor e a precisão das informações.
Assim sendo, o EEAT impacta diretamente o ranqueamento na SERP, principalmente em nichos sensíveis como saúde, finanças e direito. E alinhar-se a essas diretrizes é essencial para conquistar tráfego orgânico e a confiança do público.
Embora o EEAT não seja um fator de classificação específico, ele é fundamental para que os sistemas automatizados do Google priorizem conteúdos que demonstrem esses aspectos.
Evolução do E-A-T para E-E-A-T
A evolução do E-A-T para E-E-A-T começou em agosto de 2018. À época, o Google introduziu o conceito de E-A-T (Especialidade, Autoridade e Confiança) em uma atualização de algoritmo que impactou significativamente sites de saúde e finanças.
Em dezembro de 2022, o Google adicionou um novo pilar, a Experiência, transformando E-A-T em E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança). Essa atualização destacou a importância do conhecimento prático e das vivências pessoais do autor sobre o tema que ele aborda, além de reforçar a centralidade da Confiança como o elemento mais importante.
Quais os pilares do EEAT Google?
Como já vimos, o EEAT Google se firma em 4 critérios analisados pelo buscador para ranquear os websites em suas páginas de resultados. Sendo assim, é importante conhecer os detalhes de cada um desses pilares para poder adequar seus conteúdos a eles.
Veja então mais informações a seguir.
Experiência (Experience)
No universo do SEO, o pilar da Experiência no EEAT é a mais recente adição às diretrizes do Google, e não é à toa. Ele avalia se o autor do conteúdo possui vivência prática e real no tema abordado. Essa dimensão é ainda mais elevante em nichos onde o contexto prático faz toda a diferença, como viagens, culinária ou até mesmo avaliações de produtos, os reviews.
Por exemplo, um conteúdo escrito por alguém que testou pessoalmente um smartphone ou viveu uma experiência turística em um destino específico será mais valorizado, pois transmite autenticidade. Afinal, essa abordagem vai além da teoria e oferece ao usuário insights reais e, portanto, mais confiáveis.
Para otimizar o pilar da Experiência no seu site, é importante criar conteúdos que demonstrem vivência prática. Isso pode incluir imagens originais, descrições detalhadas ou até histórias pessoais. Lembre-se: quanto mais genuíno e próximo da realidade for o conteúdo, maior será a confiança do usuário e, claro, do Google.
Especialidade (Expertise)
A Especialidade é um dos pilares mais importantes do EEAT, principalmente em temas que exigem precisão e profundidade, como saúde, conteúdos jurídicos e financeiros. Esse critério avalia o nível de conhecimento técnico ou acadêmico do autor em relação ao conteúdo produzido e publicado por ele. Afinal, o Google quer garantir que os conteúdos entreguem informações confiáveis e úteis aos usuários.
Um exemplo claro é um blog jurídico. Se o autor é advogado e utiliza seu conhecimento para explicar leis ou processos, isso demonstra especialidade. Já um conteúdo genérico, sem embasamento técnico ou fontes confiáveis, terá menos valor tanto para os usuários quanto para o algoritmo.
Para reforçar a especialidade no seu site, é importante produzir conteúdos bem fundamentados, com dados precisos e referências confiáveis. O autor deve ser apresentado de forma clara, com suas credenciais e experiência no tema. Além disso, manter o foco em um nicho específico ajuda a construir autoridade e a mostrar ao Google que você é especialista no que faz.
Autoridade (Authoritativeness)
Por sua vez, a Autoridade é um pilar essencial do EEAT e mede o nível de reconhecimento e respeito que o autor ou site possui dentro de um nicho específico. Em outras palavras, trata-se de como o mercado e os usuários percebem a sua marca como uma fonte confiável e influente na área em que você atua.
Por exemplo, um site de tecnologia que constantemente é citado por outros portais de renome ou que recebe backlinks de blogs especializados constrói sua autoridade aos olhos do Google. Da mesma forma, um autor que é frequentemente referenciado por outros profissionais da área também se destaca nesse critério.
Então, se quiser fortalecer a sua autoridade, é importante criar conteúdos de alta qualidade que outros sites queiram compartilhar ou referenciar. Conquistar backlinks de qualidade e engajar com a comunidade do seu nicho, seja por meio de parcerias ou de presença ativa em redes sociais, também contribui bastante.
É sempre bom lembrar que a autoridade não é construída da noite para o dia, mas é um ativo e tanto para o ranqueamento nos motores de busca e a confiança do público.
Confiança (Trustworthiness)
Por fim, temos a Confiança, que é o pilar mais importante do EEAT, pois está diretamente ligado à credibilidade do site e do autor. O Google prioriza conteúdos que ofereçam informações precisas e confiáveis, principalmente em áreas sensíveis onde um erro pode causar sérios prejuízos aos usuários.
Para transmitir confiança, é fundamental que o site tenha uma estrutura segura e transparente. Isso inclui utilizar certificados de segurança (HTTPS), deixar claros os dados sobre o autor (como biografia e qualificações), e fornecer informações de contato acessíveis. Além disso, conteúdos bem fundamentados, com fontes de referência confiáveis, reforçam ainda mais a percepção de confiança.
Outro ponto importante é a reputação online. Avaliações positivas, comentários de usuários satisfeitos e menções em sites respeitáveis ajudam a construir uma imagem confiável. Para o Google e para os usuários, a confiança é essencial. Podemos dizer que, sem ela, mesmo conteúdos tecnicamente excelentes podem perder força no ranqueamento e na percepção do público.
EEAT Google e conteúdo YMYL (Your Money or Your Life)
Já dissemos que o EEAT é ainda mais importante para sites e blogs de conteúdos mais sensíveis, certo? Quando falamos de temas sensíveis, no âmbito do digital, estamos falando de assuntos que o Google analisa com ainda mais minúcia, o conteúdo YMYL.
O que é conteúdo YMYL?
Conteúdo YMYL (Your Money or Your Life) refere-se a páginas e artigos que podem impactar de forma significativa a saúde, finanças ou bem-estar dos usuários. Como exemplos, podemos citar:
- Sites de saúde;
- De finanças pessoais;
- Segurança;
- Informações jurídicas.
O Google leva esses tópicos muito a sério, pois informações incorretas podem causar danos de verdade aos usuários.
Para garantir a qualidade e confiabilidade desse tipo de conteúdo, o Google utiliza os pilares do EEAT (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança). Isso significa que o conteúdo YMYL deve ser escrito por especialistas reconhecidos, com experiência prática no assunto, e deve ser respaldado por fontes confiáveis.
De qualquer forma, a aplicação rigorosa desses critérios ajuda a proteger os usuários e a garantir que eles recebam informações precisas e úteis. Então, se sua área é alguma dessas, todo cuidado é pouco para não ser penalizado. Além disso, otimizar os conteúdos e torná-los o mais autoritários e confiáveis possível é decisivo para que você tenha bons resultados.
O que são Diretrizes do Google para Avaliadores de Qualidade e qual sua relação com o EEAT?
As Diretrizes do Google para Avaliadores de Qualidade são um documento que orienta os avaliadores externos na análise da qualidade dos resultados de busca. Esses avaliadores, também conhecidos como “ratos de qualidade“, ajudam o Google a entender como seus algoritmos estão performando e quais tipos de conteúdo são mais úteis para os usuários.
As diretrizes cobrem diversos aspectos, incluindo a relevância, a utilidade e a confiabilidade do conteúdo. Assim, elas reforçam a importância do EEAT e fornecem exemplos práticos para ajudar os avaliadores a identificar conteúdo de alta qualidade.
Embora as avaliações dos avaliadores não influenciem diretamente os rankings, elas fornecem feedback que o Google usa para aprimorar seus algoritmos. Isso significa que, ao seguir essas diretrizes, os criadores de conteúdo podem melhorar a qualidade de suas páginas e, consequentemente, seu desempenho nos resultados de busca.
Para encontrar esse documento e saber o que precisa para adequar seu conteúdo, basta digitar “Diretrizes do Google para Avaliadores de Qualidade” no seu navegador e clicar no link que exiba a logo do Google.
Atualizações recentes do Google e EEAT e qual seu impacto no SEO?
As atualizações recentes do Google têm reforçado ainda mais a importância do EEAT no SEO. Conforme vimos, em dezembro de 2022, o Google adicionou o pilar da Experiência ao E-A-T, transformando-o em E-E-A-T. Essa mudança destacou a importância do conhecimento prático e das vivências pessoais do autor sobre o tema abordado.
Outra atualização importante foi o lançamento do sistema de conteúdo útil (Helpful Content System) em agosto de 2022, que prioriza conteúdos úteis escritos por pessoas e para pessoas. Essa atualização visa melhorar a qualidade dos resultados de busca, de modo a garantir que os usuários encontrem informações relevantes e confiáveis. E isso é ainda mais importante agora, quando a IA possibilitou a criação e publicação de textos em massa, nem sempre tão aprofundados e úteis quanto deveriam ser.
Em 2024, o Google continuou a aprimorar seus algoritmos com várias atualizações significativas que impactaram o SEO. Em março, houve uma atualização importante focada na melhoria da relevância dos resultados de busca para consultas complexas. Já em julho de 2024, o Google lançou uma atualização que reforçou ainda mais a importância do EEAT. Por fim, ainda em 2024 (foi mesmo um ano de updates para o Google!), houve uma grande atualização, que começou em 11 de novembro e terminou em 5 de dezembro. Segundo o documento do próprio Google, essa atualização:
- Enfatizou a qualidade e a credibilidade do conteúdo;
- Recompensou marcas que priorizaram a confiança, a experiência e a profundidade;
- Reforçou o compromisso do Google com a qualidade do conteúdo;
- Destacou conteúdos que oferecem uma experiência rica e informativa ao usuário.
De fato, a cada nova atualização, o Google reforça ainda mais a importância de ter cuidado com conteúdo de baixo valor.
Como avaliar o EEAT do seu site
Como vimos até aqui, hoje não dá para ter bons resultados online com tráfego orgânico sem dar atenção ao EEAT. Assim sendo, é importante avaliar seu constantemente para garantir que ele atenda aos padrões de qualidade do Google. Veja então algumas dicas práticas para fazer essa avaliação:
- Experiência: Certifique-se de que o conteúdo seja escrito por alguém com conhecimento prático no assunto. Inclua exemplos, estudos de caso e histórias pessoais que demonstrem essa experiência;
- Especialidade: Você ou qualquer autor que produza conteúdo para seu site deve possuir formação e habilidades específicas no tema abordado. Certificações, prêmios e publicações em revistas especializadas são bons indicadores de especialidade;
- Autoridade: Foque em obter backlinks de outros sites do seu nicho, pois esses apontamentos mostram ao Google que você é uma autoridade na área;
- Confiança: Avalie a credibilidade das informações que você apresenta. Fontes confiáveis, dados precisos e transparência sobre o autor e o processo de criação do conteúdo são fundamentais para construir confiança.
Ferramentas e métricas importantes para avaliar o EEAT Google
Para avaliar o EEAT do seu site, além dos cuidados pessoais, digamos assim, é essencial utilizar ferramentas e métricas adequadas. Algumas das principais inluem:
- Google Analytics: Monitora o comportamento dos usuários no seu site, como tempo de permanência e taxa de rejeição, ajudando a avaliar a experiência do usuário;
- Google Search Console: Fornece dados sobre o desempenho do seu site nos resultados de busca, incluindo cliques, impressões e posição média, permitindo avaliar a autoridade e a confiança;
- Ahrefs: Analisa backlinks e a autoridade do domínio, ajudando a medir a autoridade do seu site;
- SEMrush: Oferece insights sobre a especialidade do conteúdo, analisando palavras-chave e a concorrência;
- Moz: Avalia a autoridade do domínio e a qualidade dos backlinks, fornecendo métricas importantes para a confiança;
- Screaming Frog: Realiza auditorias técnicas no site, identificando problemas que podem afetar a experiência do usuário.
EEAT e SEO técnico
Muito da otimização do EEAT do seu site tem a ver com o conteúdo, mas a estratégia não deve se limitar a isso. Afinal, existem práticas técnicas que você deve aplicar para ser bem avaliado pelo Google.
Aspectos técnicos do SEO que impactam o EEAT
Para dominar o SEO técnico, primeiramente, otimize a velocidade do site. Páginas que carregam rapidamente melhoram a experiência do usuário e são favorecidas pelo Google. Use ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas de desempenho.
Garanta também a segurança do site com HTTPS. Isso não só protege os dados dos usuários, mas também é um fator de ranqueamento importante. Além disso, crie um sitemap XML claro e envie-o ao Google Search Console para facilitar a indexação das suas páginas.
Estruture bem suas URLs. URLs amigáveis e bem organizadas ajudam os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo do seu site. Utilize dados estruturados para fornecer contexto adicional ao Google, de modo a melhorar a visibilidade nos resultados de busca.
Por fim, assegure a usabilidade móvel. Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é muito importante que seu site seja responsivo e ofereça uma boa experiência em todas as telas. Aliás, no momento de criar um blog ou site, já aplique o conceito Mobile First Indexing do Google e você terá resultados melhores desde o início.
EEAT e link building
Estratégias de link building eficientes são vitais para adequar seu site ao EEAT Google. Isso porque o buscador valoriza links de qualidade que reforçam esses pilares. Dessa maneira, links de sites com experiência comprovada no setor são mais valiosos, pois aumentam a credibilidade do seu site.
A especialidade é igualmente importante: links de sites que são especialistas no tema abordado têm mais peso. Por exemplo, um backlink de uma publicação setorial relevante conta mais do que de um site genérico.
A autoridade das páginas vinculadas também é essencial. Sites com grande autoridade, como universidades ou publicações de renome, fortalecem a percepção de autoridade do seu próprio site.
Por fim, a confiança é fundamental. Links de sites confiáveis e transparentes aumentam a legitimidade do seu conteúdo. É sempre bom lembrar que investir em EEAT no link building não só melhora o ranqueamento no Google, mas também constrói uma base de confiança e relevância para os usuários.
Por isso, não foque apenas em conseguir menções ao seu site a torto e a direito, mas sim, seja estratégico. Com o apoio certo, você pode aumentar a autoridade do seu domínio em pouco tempo sem “caçar” backlinks a esmo por aí.
Como conseguir backlinks que ajudem o conceito EEAT do meu site?
Já vimos que a qualidade dos backlinks conta mais que a qualidade para aumentar a autoridade do seu site, certo? Porém, você pode estar se perguntando “como vou conseguir contato com grandes sites do meu nicho?” ou “será que devo criar uma PBN SEO para sempre ter backlinks?”. A boa notícia é que você não precisa fazer essa “caça”. Nós fazemos tudo para você!
Temos contato com sites enormes de todos os nichos, e com muita autoridade, todos com disponibilidade para parcerias com você.
Então, não espere mais para adequar seu site ou blog ao EEAT Google: entre em contato conosco hoje mesmo e veja como podemos te ajudar!
