PBN no SEO é uma rede privada de blogs que linkam uns para os outros, com o intuito de conseguir backlinks autossuficientes. Ou seja, apontamentos próprios sem a necessidade da ajuda de terceiros. Apesar de parecer uma boa estratégia, as PBNs podem ser consederadas táticas de Black Hat e sofrer penalizações do Google e outros buscadores.
Quem trabalha com sites sabe o quanto o link building é importante para o sucesso das estratégias de SEO. Nesse sentido, ser criativo na obtenção desses apontamentos é uma necessidade, o que nos leva à questão do que é PBN no SEO.
Essa prática é um tanto quanto controversa, pois enquanto muitos a veem como uma forma mais sustentável de obter backlinks, outros (e inclusive o Google!) a interpretam como uma tática antiética.
Por isso, é importante entender como funciona uma PBN, se vale a pena investir em uma e as alternativas a ela. Então, continue lendo até o final e não perca nenhum detalhe desse assunto tão importante para todos os webmasters.
O que é PBN no SEO?
Basicamente, uma PBN (Private Blog Network) é uma rede de sites criada com o objetivo de manipular os rankings dos motores de busca, como o Google, através da construção de backlinks. No contexto de SEO (Search Engine Optimization), os backlinks são links de um site para outro e são considerados um dos fatores mais importantes para determinar a autoridade e relevância de um site.
A PBN funciona da seguinte maneira:
- Um profissional de SEO adquire vários domínios, muitas vezes expirados, que já possuem alguma autoridade e histórico de backlinks;
- Esses domínios são então utilizados para criar novos sites, que são preenchidos com conteúdo alinhado com o nicho e de qualidade;
- Cada um desses sites na rede inclui links que apontam para o site principal que se deseja promover, transferindo assim a autoridade e melhorando seu ranqueamento nos motores de busca.
Embora as PBNs possam ser eficazes a curto prazo, elas apresentam riscos também. Como você deve saber, o Google e outros motores de busca estão constantemente aprimorando seus algoritmos para identificar e penalizar práticas manipulativas. Então, se uma PBN for descoberta, o site principal pode sofrer penalidades severas, incluindo a perda de rankings ou até mesmo a remoção completa dos resultados nas SERPs.
Aliás, se você trabalha com Google AdSense e a plataforma perceber que você está usando uma PBN, ela pode banir a sua conta de forma permanente. Ou seja, você nunca mais poderá colocar anúncios do Google em um site de sua propriedade.
Portanto, enquanto as PBNs podem parecer uma solução rápida para melhorar o SEO, é muito importante considerar os riscos e avaliar se essa estratégia é sustentável e ética a longo prazo.
Estrutura de uma PBN
Para entender melhor como é essa rede, ela é como uma porção de copos, que enchem um jarro maior de suco. Esse “jarro”, ou melhor, site principal e maior, é conhecido como “money site”. Ademais, a estrutura de uma PBN é cuidadosamente planejada para parecer natural e evitar detecção pelos motores de busca.
Por exemplo, imagine que você tem um site principal sobre tecnologia. Você pode criar uma PBN com blogs sobre temas relacionados, como gadgets, software, e inovações tecnológicas. Cada blog na PBN publicará artigos que incluem links para o site principal.
Além disso, é importante diversificar os tipos de backlinks e âncoras de texto utilizados. Como, por exemplo, usar links contextuais dentro de artigos, links em rodapés e até mesmo em comentários de blog. Isso porque a diversidade ajuda a criar um perfil de backlink mais natural aos olhos do algoritmo.
Quais são as vantagens de usar PBN?
Em primeiro lugar, vamos falar sobre as vantagens de se usar uma PBN nas suas estratégias de SEO. Mas, antes de tudo, por favor, leia até o final! Não pare aqui e vá correndo criar uma rede de blogs, pois todas essas vantagens estão condicionadas a uma série de estratégias e a um cuidado extremo para não ser detectado pelos motores de busca.
Para que você entenda como essa estratégia pode ser perigosa, principalmente se você é um iniciante, é o mesmo que dizer para alguém que quer ficar “maromba” que tomar anabolizantes ajuda a acelerar o processo. Afina, é uma verdade, certo? Quem toma anabolizantes ganha massa muscular bem mais rápido. Porém, são muitos os poréns, as contraindicações, os cuidados, os efeitos colaterais, enfim.
Portanto, é muito importante conhecer a fundo essa estratégia para não arriscar ser interpretado como Black Hat SEO e tomar punições desastrosas.
Aumento da autoridade do domínio
Como você deve saber, a DA (Domain Authority) é uma métrica desenvolvida pela Moz que prevê a capacidade de um site de se classificar nos motores de busca, variando de 1 a 100. Quanto maior a pontuação, maior a probabilidade de o site aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa.
Assim sendo, teoricamente, uma PBN bem estruturada pode aumentar a DA de um site principal. Por exemplo, ao adquirir domínios expirados com alta autoridade e histórico de backlinks de qualidade, você pode criar uma rede de blogs que apontam para o seu site principal. Então, esses backlinks transferem parte da autoridade dos sites da PBN para ele.
Suponha, por exemplo, que você possui um e-commerce de produtos eletrônicos. Ao criar uma PBN com blogs sobre tecnologia, reviews e tutoriais de uso, cada um desses blogs pode incluir links para o seu e-commerce. Esses backlinks, se forem contextuais e inseridos em conteúdo de qualidade, ajudam a aumentar a autoridade do seu domínio.
Melhoria no posicionamento nos resultados de busca
Em 2016, o Google revelou que os backlinks são um dos principais fatores de ranqueamento de um site nas suas SERPs. Portanto, quem quer chegar ao topo do Google, precisa de link juice. Nesse sentido, uma rede de blogs que manda links para você pode resultar em uma boa melhoria no posicionamento nos resultados de pesquisas.
Quando um site recebe backlinks de múltiplos domínios com alta autoridade, os motores de busca interpretam isso como um sinal de que o conteúdo do site é valioso e confiável. Por exemplo, se você possui um blog sobre saúde e bem-estar, e sua PBN inclui sites sobre nutrição, exercícios físicos e medicina alternativa, cada backlink desses sites para o seu blog principal reforça a relevância do seu conteúdo para esses tópicos.
Além disso, a diversidade também é importante. E backlinks de diferentes domínios e contextos ajudam a criar um perfil de backlink mais natural e forte. Isso é importante porque os motores de busca, como o Google, valorizam a naturalidade e a diversidade dos links.
Quais são os riscos e desvantagens de usar PBN?
Agora que já vimos as vantagens de usar uma PBN para gerar backlinks sem precisar de terceiros, vamos falar dos contras. Voltando à nossa analogia com o ganho de massa muscular por meio de anabolizantes, é hora de falar das reações adversas!
Penalidades do Google
O uso de PBNs como estratégia de SEO pode resultar em penalidades severas do Google, que são sanções aplicadas a sites que violam as diretrizes de qualidade do motor de busca. Essas penalidades podem ser manuais, impostas por revisores humanos do Google, ou algorítmicas, aplicadas automaticamente pelos algoritmos, como o Penguin, que visa links não naturais.
Uma das penalidades mais comuns é a queda brusca e significativa nas classificações de busca, o que resulta em perda de tráfego orgânico. Por exemplo, um site que utiliza uma PBN para criar backlinks artificiais pode ver sua posição nos resultados de busca despencar, afetando negativamente sua visibilidade online e, consequentemente, suas receitas.
Em casos mais extremos, o Google pode remover completamente um site dos resultados de busca, uma penalidade conhecida como “de-indexação”. Isso significa que o site não aparecerá mais em nenhuma pesquisa, independentemente da consulta, o que pode ser devastador para negócios que dependem do tráfego orgânico.
Além disso, recuperar-se de uma penalidade do Google pode ser um processo longo e complicado. Requer a identificação e remoção dos links problemáticos, a submissão de um pedido de reconsideração ao Google e a espera pela reavaliação do site. E mesmo após a remoção da penalidade, não há garantia de que o site recuperará suas classificações anteriores.
Por que isso, Google?
Pode parecer exagero tanta preocupação dos motores de busca com os links artificiais. No entanto, é preciso pensar no seguinte: os backlinks são como recomendações aos olhos dos algoritmos, certo? Ou seja, quando um site coloca um link para outro em seu conteúdo, está mostrando aos usuários e aos buscadores que confia naquele site como referência naquela área. Assim sendo, se essa recomendação for feita pelo seu próprio site, essa recomendação seria nula, não concorda?
É como uma espécie de “nepotismo digital”, uma vez que você está transferindo sua autoridade para outro site da sua “família”, digamos assim. Com isso, toda a finalidade dos backlinks se perde.
Manutenção e custos
A manutenção e os custos associados a uma PBN são outra desvantagem significativa dessa estratégia de SEO. Afinal, a criação e manutenção de uma PBN exigem investimentos contínuos em várias áreas.
Primeiramente, há o custo de aquisição de domínios. Domínios expirados com boa autoridade e histórico de backlinks podem ser relativamente caros, principalmente se forem de nichos competitivos. Além disso, cada domínio precisa ser renovado anualmente, o que pode somar uma boa quantia ao longo do tempo.
Em seguida, há os custos de hospedagem. Isso porque, cada site da PBN deve ser hospedado em servidores diferentes para evitar detecção pelos motores de busca. Isso significa múltiplas contas de hospedagem, o que aumenta ainda mais os custos operacionais.
A criação de conteúdo é outro fator importante. Para que a PBN seja eficaz, cada site deve ter conteúdo de valor e de alta qualidade. Isso pode exigir a contratação de redatores ou a compra de conteúdo, além do tempo gasto na gestão e atualização dos sites.
A manutenção técnica também é importante e onerosa. Cada site precisa ser monitorado regularmente para garantir que esteja funcionando corretamente e que os backlinks estejam ativos. Para isso, você pode ter que contratar profissionais de TI ou usar ferramentas de monitoramento, ambos com custos associados.
Por fim, se você for pego pelo Google e sofrer penalidades, pode ter que reconstruir a PBN ou até mesmo abandonar a estratégia, isto é, perder todo o tempo e o dinheiro que investiu.
Como construir uma PBN eficaz?
Pois bem, já falamos sobre como usar uma rede privada de blogs para obter backlinks pode dar certo ou dar muito errado. Agora, se ainda assim você quer arriscar, existem certos cuidados e etapas que precisa seguir para reduzir os riscos de sofrer todas as penalizações das quais já falamos.
Veja a seguir os principais pontos nesse sentido.
Escolha de domínios
Escolher domínios para uma PBN é um processo que requer atenção a vários detalhes para aumentar a eficácia da rede. Você até pode criar sites do zero, trabalhar para aumentar a autoridade deles e só depois começar a criar a estratégia de link building. Porém, isso pode demorar e, geralmente, quem cogita usar PBNs está com pressa. Desse modo, uma alternativa mais rápida são os domínios expirados.
Domínios expirados são endereços de sites cujos donos não renovaram o contrato com os serviços de registro, como a GoDaddy, por exemplo. Nesse caso, após expirar o prazo para que os criadores dos sites fizessem a renovação, eles voltam para o mercado.
Utilize ferramentas especializadas, como ExpiredDomains.net ou DomCop, para encontrar domínios expirados. Essas ferramentas permitem filtrar domínios por autoridade, histórico de backlinks e relevância para o seu nicho.
Análise de métricas
Verifique métricas essenciais como Domain Authority (DA), Page Authority (PA) e Trust Flow (TF). Domínios com altas pontuações são mais valiosos. Vale lembrar que essas métricas estão atreladas ao domínio e não ao site em si. Por isso, mesmo expirados, ainda é possível reciclar o bom desempenho deles, digamos assim.
Para saber essas informações, use ferramentas como Moz, Ahrefs e Majestic.
Histórico do domínio
Utilize o site Wayback Machine para verificar o histórico do domínio. Basta acessar o site pelo navegador e incluir o domínio para ver a “ficha corrida” dele. Pode ser necessário logar, caso você queira realizar ações em massa, por exemplo, mas o processo é simples.
Essa verificação é necessária para se certificar de que o domínio não foi usado para spam ou conteúdo irrelevante.
Ademais, use o Google Search Console para verificar se o domínio foi penalizado anteriormente. Domínios penalizados podem prejudicar a eficácia da sua PBN e a sua estratégia de monetização. Por exemplo, se você planeja monetizar com anúncios do Google, essa ferramenta permite checar se não há uma conta do AdSense banida vinculada àquela URL.
Relevância do nicho e qualidade dos backlinks
Escolha domínios que sejam relevantes para o seu nicho. Por exemplo, se o seu site principal é sobre fitness, procure domínios que eram blogs de saúde, nutrição ou exercícios antes da expiração.
Analise também o perfil de backlinks do domínio. Prefira domínios com backlinks de sites de alta autoridade e relevância para o seu nicho em específico. Você pode usar as mesmas ferramentas das quais já falamos, como Ahrefs, SemRush, Moz e Majestic para fazer uma auditoria de links completa.
Aquisição dos domínios escolhidos
Após cumprir todas essas etapas e compilar uma lista com os domínios mais promissores para uma boa PBN, você pode entrar em contato com os serviços de registro, como a GoDaddy, para adquiri-los.
Para isso, entre no site da GoDaddy ou outro de sua escolha, vá em “Pesquisar domínios” e cole a sua lista lá. Assim, como você já se certificou de que todos estavam disponíveis no início desse passo a passo, eles vão aparecer com seus respectivos preços do lado.
Como são domínios “reciclados”, digamos assim, eles costumam ser mais baratos que os “fresquinhos”. Aí é só efetuar as compras e cumprir as etapas normais de registro de domínio. É bom lembrar que você não deve hospedar todos os blogs da sua PBN em um mesmo serviço de hospedagem, pois isso será facilmente detectado pelos buscadores como Black Hat.
Criação de conteúdo de qualidade
Por fim, é hora de alimentar o seu domínio expirado e “ressuscitá-lo”. Aliás, aqui vale uma pausa para você prestar muita atenção em um ponto de alerta. Como você comprou um endereço do que antes foi um site ou blog, provavelmente, se você pesquisar “site:” e o nome dele no Google, vai achar as páginas com conteúdo por lá. No entanto, jamais copie os conteúdos e os use no seu site novo/domínio velho.
Apesar de ter pago e ser legalmente o dono daquele endereço, os conteúdos ali presentes podem ter direitos autorais. Com isso, as chances de você levar um belo processo nas costas por violação dos direitos autorais é bem grande.
Outra prática considerada Grey Hat (mistura de Black Hat com White Hat SEO) é criar redirecionamentos 301 para as páginas antigas do site, levando até suas novas. Se isso for detectado pelos motores de busca, você certamente sofrerá penalizações.
Portanto, o ideal é criar conteúdos totalmente novos, mesmo que alinhados com o que o site antigo costumava postar. Assim, você pode reconquistar os antigos usuários daquele site e diminui os riscos de problemas que, como já vimos, são muito possíveis de se acontecer quando se usa uma PBN.
Vale a pena usar PBN no SEO?
Essa é uma pergunta bem difícil de responder, pois já falamos sobre como essa estratégia é perigosa. Então, o ideal é cada webmaster analisar todos os prós e contras e, com base nessa comparação, decidir por si mesmo se vale arriscar.
Para te ajudar com isso, veja alguns pontos objetivos:
- Usar PBN ajuda a aumentar a autoridade em menos tempo? Sim, se for feita da maneira correta;
- É arriscado? Muito. Os algoritmos estão cada vez mais espertos e qualquer deslize pode ser fatal para o seu site principal e até mesmo para toda a rede;
- É caro? Relativamente sim. Você terá que comprar os domínios, renová-los a cada ano, contratar vários serviços de hospedagem diferentes para camuflar, além de produzir muito conteúdo;
- Existem alternativas melhores? Sim, várias. E vamos te falar algumas delas a seguir.
Alternativas à PBN
Lembra que comparamos usar PBN para ganhar backlinks com usar anabolizantes para ganhar músculos mais rápido? Em ambos os casos existem alternativas mais saudáveis e sustentáveis a longo prazo, embora mais demoradas e trabalhosas.
No caso do SEO, você pode recorrer a outras estratégias para conseguir link juice, como:
- Técnica Skyscraper;
- Links quebrados;
- Guest Post;
- Publieditorial, dentre muitos outros.
E o melhor de tudo é que, voltando à nossa analogia, você ainda pode contar conosco como seu personal trainer! Temos contato com sites grandes e consagrados, com milhares e até milhões de visitantes, de todos os nichos, e todos dispostos a firmar parceria com você.
Todo o processo é transparente, e temos especialistas que entendem a fundo como o algoritmo do Google funciona. Assim, podemos conseguir backlinks naturais para você, sem violar nenhuma diretriz ou lei.
Portanto, agora que você já sabe o que é PBN em SEO, considere alternativas melhores. Entre em contato conosco hoje mesmo e veja como pode ser bem mais barato, rápido e vantajoso chegar ao topo do Google com a nossa ajuda!
