As mudanças no algoritmo do Google têm um impacto direto e constante na pesquisa de keywords. Se você é um profissional de SEO, sabe que as atualizações de algoritmo são como marés que mudam o cenário de busca. Afinal, o Google está sempre ajustando seu algoritmo para entregar resultados mais assertivos, e isso significa que palavras-chave que antes eram eficazes podem perder força de uma hora para outra.
Com o foco crescente em experiência do usuário (UX) e a implementação de Inteligência Artificial, como o BERT e o RankBrain, a pesquisa de palavras-chave precisa ir além da simples combinação de termos. Isso porque o Google agora interpreta a intenção por trás da busca, priorizando conteúdos que realmente respondem às dúvidas dos usuários, não apenas aqueles que aparecem com as palavras-chave exatas.
Então, continue lendo até o final e veja como se adaptar a essas mudanças.
Quais são as alternativas ao Google para pesquisa de keywords eficazes?
Embora o Google seja o rei da pesquisa, existem várias boas alternativas para descobrir palavras-chave eficazes, e é bom saber disso para não colocar todos os ovos na mesma cesta. Ferramentas como o SEMrush e o Ahrefs, por exemplo, oferecem uma visão completa do cenário de keywords, indo além do que o Google sugere. Elas permitem que você explore o comportamento da concorrência, analise backlinks e até identifique palavras-chave que estão ganhando tração sem você precisar sair do seu próprio site.
Outra opção muito interessnate são as plataformas de redes sociais, como o X e o Reddit, que podem ser minas de ouro para identificar tendências de busca emergentes. Você sabia que pode descobrir palavras-chave valiosas apenas analisando as discussões de nicho nesses espaços? E, claro, ferramentas de pesquisa como o Google Trends não devem ser descartadas — embora ainda sejam do Google, elas oferecem insights exclusivos sobre tendências sazonais e regionais.
E quem diria? YouTube também é uma plataforma para keyword research, principalmente quando se trata de conteúdo em vídeo. A busca por palavras-chave no YouTube pode revelar uma tonelada de oportunidades para palavras-chave de cauda longa e nichadas que você pode estar ignorando.
De qualquer forma, diversificar suas fontes de pesquisa é a chave para uma estratégia de SEO mais robusta e menos dependente do Big G.
Por que depender do Google para pesquisa de keywords pode ser arriscado?
Depender exclusivamente do Google para pesquisa de keywords pode ser um grande risco, e vamos te explicar o porquê. Primeiro, o Google não é mais o único jogador no campo. O algoritmo está em constante evolução, o que significa que suas palavras-chave podem perder relevância sem aviso prévio. Ou seja, aquela keyword que estava bombando no mês passado pode simplesmente desaparecer nas SERPs hoje, e você nem percebeu.
Além disso, o Google Ads e o Google Keyword Planner tendem a oferecer dados limitados e, muitas vezes, não revelam as keywords mais “secretas” que seus concorrentes estão usando. O próprio Google está cada vez mais focado em resultados de busca baseados em intenção do usuário, o que faz com que estratégias antigas de apenas encontrar termos e otimizar para eles fiquem obsoletas.
Sem falar no risco de saturação. Afinal, todo mundo usa o Google para pesquisa de keywords, e isso cria uma competição feroz por palavras-chave populares. Em um cenário em que todo mundo segue as mesmas sugestões do Google, como você se destaca? Portanto, diversificar as fontes de pesquisa de keywords é não só inteligente, mas essencial para se manter competitivo. E, acredite, ao depender de uma única ferramenta, você está basicamente colocando todos os seus ovos em uma cesta que pode quebrar a qualquer momento.
Como as ferramentas de SEO podem diversificar sua estratégia de palavras-chave?
As ferramentas de SEO vão muito além da pesquisa básica e te ajudam a descobrir insights valiosos que o Google sozinho não consegue entregar. Ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Moz têm uma capacidade impressionante de analisar dados de concorrentes, mostrar palavras-chave de cauda longa e até explorar nichos que você nunca imaginou. Isto é, elas ajudam você a sair da bolha e a olhar para palavras-chave que realmente podem gerar tráfego qualificado, não só as mais populares.
Além disso, essas ferramentas oferecem recursos de análise de SERPs para entender melhor o que está funcionando para os concorrentes e onde você pode melhorar. Elas ajudam também a identificar lacunas de conteúdo, ou seja, áreas que seus competidores ainda não estão cobrindo. E, claro, isso é uma mina de ouro quando se trata de SEO.
Outro benefício das ferramentas de SEO é a análise contínua. Elas permitem que você monitore o desempenho das palavras-chave ao longo do tempo, ajustando sua estratégia conforme precisar, sem perder tempo e sem ficar dependente das mudanças repentinas no algoritmo do Google.
Quais são as melhores plataformas para pesquisa de keywords além do Google?
Vamos dar uma olhada em algumas das melhores opções que você pode usar para enrobustecer a sua pesquisa de keywords para além do Google:
SEMrush
Essa ferramenta é praticamente a torá do SEO. Além de oferecer dados profundos sobre palavras-chave, ela também analisa o comportamento da concorrência, mostrando quais keywords eles estão ranqueando e revelando novas oportunidades para o seu conteúdo.
Se você quer uma visão holística do seu nicho, o SEMrush é a escolha certa.
Ahrefs é referência em pesquisa de keywords
Outro gigante do SEO, o Ahrefs é famoso pela sua capacidade de análise de backlinks, mas ele também é imbatível na pesquisa de palavras-chave. Com dados precisos sobre volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave e tendências de busca, você consegue explorar nichos menos saturados e encontrar aquelas gemas escondidas que fazem toda a diferença.
Ubersuggest
Criada pelo mago do SEO, Neil Patel, essa ferramenta é uma ótima opção para quem busca palavras-chave de cauda longa e ideias para novos tópicos. Além disso, o Ubersuggest oferece uma versão gratuita que já entrega bastante valor, facilitando a vida dos iniciantes no mundo do SEO.
Answer The Public
Quer saber o que as pessoas realmente estão perguntando sobre um determinado tema? O Answer The Public gera uma nuvem de perguntas com base em uma palavra-chave, o que é ótimo para entender as dúvidas do seu público e otimizar seu conteúdo com base em pesquisas de intenção.
Keyword Tool.io
Se você está atrás de keywords específicas para plataformas como YouTube, Amazon ou eBay, essa é a ferramenta ideal. Isso porque ela oferece sugestões para uma variedade de motores de busca além do Google, ajudando a expandir sua estratégia para além das fronteiras tradicionais.
Google Trends
Embora ainda seja uma ferramenta do Google, o Google Trends oferece dados valiosos sobre tendências sazonais e regionais, ajudando você a entender melhor o que está em alta no momento, mas sem depender exclusivamente do motor de busca.
Como usar redes sociais para identificar keywords de tendência?
As redes sociais também são verdadeiras minas de ouro quando se trata de identificar palavras-chave de tendência e, de quebra, ainda te ajudam a entender o que realmente está rolando no comportamento do usuário.
Mas como exatamente aproveitar essa fonte de dados para sua pesquisa de keywords? Aqui vão algumas dicas para você não perder o foco:
X e as hashtags
O X (antigo Twitter) é um dos melhores lugares para capturar tendências em tempo real. As hashtags, principalmente as que estão nos tópicos mais comentados, podem revelar palavras-chave relacionadas a temas quentes.
Usar ferramentas como o Trendsmap ou o RiteTag pode ajudar a identificar hashtags que estão bombando, e você pode facilmente traduzi-las em palavras-chave para otimizar seu conteúdo.
Instagram e o “explorar”
No Instagram, a aba “Explorar” é um ótimo lugar para ver o que está em alta. Além de explorar as postagens populares e as hashtags associadas, você pode usar o Instagram Insights para entender melhor o comportamento do público e identificar palavras-chave que estão gerando engajamento.
Reddit e as comunidades de nicho
O Reddit, por sua vez, é o verdadeiro campo de batalha das discussões online, com comunidades super específicas que compartilham insights muito interessantes sobre praticamente tudo.
Assim, procurar nas subreddits relacionadas ao seu nicho vai te dar uma visão clara das dúvidas, tópicos e até palavras-chave que estão em alta entre os usuários. Sem contar que ferramentas como Reddit Keyword Tool podem facilitar ainda mais a busca.
TikTok e as tendências de vídeo
O TikTok é praticamente o termômetro das tendências culturais, e ele também pode ser uma excelente fonte para pesquisa de palavras-chave. Para isso, fique de olho nos vídeos virais e nas músicas que estão em alta, pois elas podem inspirar novas palavras-chave relacionadas ao seu público-alvo. As legendas e descrições dos vídeos também são uma excelente fonte de ideias de conteúdo.
Pinterest e as pesquisas visuais
No Pinterest, o comportamento de busca é visual, o que torna a plataforma ideal para entender as tendências. Use a barra de pesquisa para ver sugestões automáticas e explorar o que está ganhando mais visualizações dentro do seu nicho.
Como explorar o comportamento do usuário para encontrar palavras-chave estratégicas?
Explorar o comportamento do usuário para encontrar palavras-chave valiosas é quase como ser um detetive de SEO. Em vez de apenas olhar para as palavras-chave óbvias, você deve investigar os padrões de comportamento dos usuários, suas intenções e como eles interagem com seu conteúdo.
Nesse sentido, veja a seguir algumas estratégias infalíveis para isso.
Análise de dados de navegação no site
A primeira pista está dentro do seu próprio site. Afinal, ferramentas como o Google Analytics e o Hotjar oferecem insights sobre como os usuários navegam, o que clicam e onde abandonam a página. Então, examinando esses dados, você pode descobrir termos e frases que os usuários estão buscando, mesmo sem uma pesquisa explícita.
Pesquisa de intenção de busca
As palavras-chave não são apenas palavras soltas. Elas estão carregadas de intenção. E algumas ferramentas como o Answer The Public podem te ajudar a entender a intenção por trás das buscas, permitindo que você otimize seu conteúdo de maneira mais assertiva.
Aliás, vamos falar com mais detalhes sobre intenção de busca mais à frente.
Feedback direto do usuário
Nunca subestime o poder de uma boa pesquisa de satisfação. Falar diretamente com seus usuários — seja por meio de enquetes, pesquisas ou análise de comentários em redes sociais — pode fornecer uma enorme quantidade de informações sobre o que eles realmente buscam e como pensam sobre os seus produtos ou serviços. Isso pode revelar palavras-chave ocultas que você talvez nunca consideraria.
Análise de pesquisa interna
Se você tem um blog ou um e-commerce, a busca interna do seu site é uma excelente fonte para identificar palavras-chave que estão sendo procuradas. Recursos digitais como SearchWP podem ajudar a entender o que seus visitantes estão tentando encontrar, permitindo que você refine sua estratégia de SEO com base nas buscas mais comuns.
Monitoramento de comportamento em tempo real
Ferramentas de heatmaps e session recordings, como o Crazy Egg ou Lucky Orange, permitem ver onde os usuários clicam, rolam e gastam mais tempo. Isso te dá pistas sobre as palavras-chave relacionadas ao conteúdo que está gerando mais engajamento.
Quando um usuário interage com uma página de forma mais intensa, é sinal de que algo ali está ressoando. Então, vale a pena investigar os termos que o levaram até lá.
Como as buscas por voz estão mudando a pesquisa de keywords?
As buscas por voz estão transformando a maneira como pesquisamos online e, claro, isso tem um impacto direto na pesquisa de palavras-chave. Com o aumento dos assistentes virtuais como Siri, Alexa e Gemini, os usuários estão interagindo com a web de uma forma mais natural e conversacional. Isso significa que a pesquisa por voz não se resume mais àquelas palavras-chave secas e curtas que dominam a pesquisa tradicional, mas sim a frases completas e perguntas mais contextuais.
Veja então os principais efeitos dessa mudança no SEO:
Palavras-chave mais longas e naturais
As buscas por voz geralmente envolvem frases mais longas e perguntas completas, como “Qual é o melhor restaurante italiano perto de mim?” ou “Como faço para consertar minha TV?”.
Isso significa que palavras-chave de cauda longa estão ganhando ainda mais importância, já que os usuários não estão mais limitados a termos curtos, mas sim a expressões mais conversacionais, digamos assim.
Ênfase na intenção de busca
Como as buscas por voz tendem a ser mais conversacionais, o Google foca ainda mais na intenção de busca do usuário. O conteúdo precisa ser otimizado para responder perguntas específicas, em vez de apenas incluir palavras-chave exatas. Então, se o seu conteúdo não está pronto para responder perguntas do tipo “o que”, “como”, “onde”, “por que”, é hora de reavaliar sua estratégia de keywords.
Aumento da relevância para SEO local
A pesquisa por voz tem um vínculo forte com buscas locais. Quando as pessoas fazem perguntas por voz, frequentemente buscam por algo próximo a elas, como “Onde encontrar uma farmácia 24 horas perto de mim?”. Isso significa que otimizar seu conteúdo para SEO local e usar palavras-chave que incluam localização pode resultar em mais tráfego relevante.
Estratégias de FAQ ganham força
As páginas com seções de perguntas frequentes (FAQ) têm mais chances de ser exibidas nas respostas de busca por voz. Quando as pessoas perguntam algo ao seu assistente de voz, é provável que a resposta venha de um conteúdo que já tenha essa pergunta e resposta claramente listadas. Então, se você não está criando páginas otimizadas para perguntas comuns, está perdendo uma oportunidade.
Impacto nas pesquisas móveis
A pesquisa por voz está crescendo em dispositivos móveis, o que também altera a dinâmica de como as palavras-chave são pesquisadas. As buscas por voz tendem a ser mais rápidas e com menos digitação, o que significa que as pessoas estão buscando por informações rápidas e práticas. Então, quando você otimiza para essas buscas, você está se preparando para a era da conveniência.
No final das contas, as buscas por voz estão nos forçando a repensar a maneira como abordamos a pesquisa de palavras-chave. Com a ênfase em conversação e intenção, adaptar seu conteúdo a essas mudanças pode ser a chave para se destacar na SERP do Google.
É possível fazer pesquisa de keywords com dados de concorrentes?
Sim, e não só é possível, como é uma das táticas mais eficazes no SEO moderno. Analisar os dados de concorrentes para pesquisa de palavras-chave é como olhar a receita secreta de quem está se saindo bem no seu nicho. Ao entender o que está funcionando para eles, você pode adotar abordagens semelhantes e, muitas vezes, encontrar lacunas que ninguém mais está explorando.
Confira as melhores maneiras de fazer isso de forma estratégica:
Análise de backlinks
Ferramentas como Ahrefs e SEMrush permitem que você veja quais backlinks estão direcionando tráfego para os sites dos seus concorrentes. Ao analisar essas páginas e as palavras-chave relacionadas, você pode identificar quais termos estão gerando mais visibilidade para eles. A partir daí, você pode otimizar seu próprio conteúdo para essas mesmas palavras-chave ou encontrar variações que ninguém ainda explorou.
Exploração de palavras-chave orgânicas
SEMrush, Ahrefs e Moz são plataformas que fornecem relatórios detalhados sobre quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando organicamente. Com esses dados, você consegue entender quais palavras-chave estão gerando tráfego relevante para eles, o volume de buscas e a dificuldade de ranqueamento. É uma ótima forma de identificar áreas em que você pode competir ou nichos onde há menos saturação.
Análise de conteúdo
Através de ferramentas como o BuzzSumo, você pode analisar o tipo de conteúdo que está recebendo mais engajamento nos sites concorrentes. Ao entender quais tópicos estão gerando mais tráfego e interações, você pode ajustar sua estratégia de palavras-chave para criar conteúdo semelhante ou até mais relevante para seu público.
Aliás, essa prática pode ser uma ótima opção para conquistar backlinks de qualidade, por meio da técnica Skyscraper.
Monitoramento de PPC (Google Ads)
Se seus concorrentes estão investindo em Google Ads, ferramentas como SpyFu e SEMrush permitem que você veja quais palavras-chave eles estão pagando para aparecer nos anúncios. Isso pode te dar pistas preciosas sobre quais termos eles acreditam ser valiosos.
Embora as palavras-chave de PPC sejam mais competitivas, elas também indicam tendências de alta demanda e valor comercial.
Análise de SERPs e snippets
Ferramentas como Rank Tracker permitem que você veja quais concorrentes estão aparecendo nas SERPs para as palavras-chave que você está considerando. E não só isso, você pode descobrir se eles estão aparecendo nos rich snippets ou outras posições privilegiadas, o que pode revelar a estratégia deles em termos de conteúdo e otimização.
Como o Google Trends pode ser uma alternativa útil na pesquisa de keywords?
O Google Trends pode ser uma ferramenta subestimada na pesquisa de palavras-chave, mas, quando usada corretamente, é um verdadeiro trunfo para otimizar sua estratégia de SEO. Em vez de depender apenas de dados de volume de busca, o Google Trends oferece uma visão clara das tendências de pesquisa ao longo do tempo, permitindo que você se antecipe às mudanças no comportamento dos usuários e foque em palavras-chave que estão ganhando relevância:
Identificação de tendências sazonais
O Google Trends é excelente para mostrar como a popularidade de uma palavra-chave varia ao longo do ano. Por exemplo, termos relacionados a datas comemorativas ou eventos específicos podem ter picos de busca em determinados meses. E quando você entende esses padrões sazonais, pode otimizar seu conteúdo de forma antecipada, garantindo que ele esteja no topo das SERPs na hora certa.
Análise de comparação de palavras-chave
Uma das funcionalidades mais interessantes do Google Trends é a capacidade de comparar várias palavras-chave. Isso permite que você veja quais termos estão sendo mais pesquisados em determinado período, ajudando a decidir onde investir seus esforços de SEO. Se duas palavras-chave estão muito próximas em termos de volume, você pode escolher a que tem menos concorrência, e aumentar suas chances de ranquear.
Descoberta de palavras-chave relacionadas
O Google Trends também exibe palavras-chave relacionadas que podem não surgir nas suas pesquisas tradicionais. Essas sugestões podem ser extremamente valiosas, pois oferecem novas perspectivas e nichos pouco explorados.
Ao focar em palavras-chave relacionadas, você pode atingir públicos que os seus concorrentes ainda não alcançaram, pelo menos não de forma plena.
Insight sobre localização geográfica
Com o Google Trends, você pode analisar a popularidade de uma palavra-chave por localização geográfica, o que é um grande trunfo para o SEO local. Se você percebe que uma palavra-chave tem alta demanda em uma região específica, pode criar conteúdo direcionado para esse público e aumentar sua relevância em pesquisas locais.
Previsão de tendências emergentes
O Google Trends é ótimo para identificar termos de pesquisa que estão ganhando força antes que se tornem populares. Através da visualização de palavras-chave com crescimento rápido, você pode ser um dos primeiros a produzir conteúdo sobre esses tópicos, posicionando seu site como uma autoridade quando o interesse por aquele assunto se expandir.
Monitoramento de competitividade
Ao acompanhar a tendência de uma palavra-chave no Google Trends, você também consegue medir sua competitividade. Se uma palavra-chave tem grande volume de busca, mas também apresenta uma alta concorrência, talvez seja melhor investir em termos mais específicos ou de cauda longa que estejam começando a surgir.
Como o comportamento de pesquisa em dispositivos móveis afeta a escolha de palavras-chave?
O comportamento de pesquisa em dispositivos móveis tem alterado profundamente a forma como escolhemos e otimizamos palavras-chave. Como o uso de smartphones e tablets ultrapassou o de desktops, entender essas mudanças se tornou essencial para qualquer estratégia de SEO.
Se você ainda não ajustou sua abordagem para pesquisas móveis, está deixando oportunidades valiosas na mesa. Aliás, já no momento em que você estiver configurando seu site, lembre-se de aplicar o conceito mobile first indexing.
Além das pesquisas por voz e locais, das quais já falamos, outros pontos relacionados ao uso prioritário de dispositivos móveis influenciam muito a estratégia de pesquisa de keywords:
Busca rápida e precisa
Usuários de dispositivos móveis frequentemente buscam respostas rápidas, principalmente em momentos de necessidade imediata. Portanto, ao escolher suas palavras-chave, pense em como você pode oferecer informações de forma concisa.
Se o seu site responder diretamente às perguntas mais comuns (como FAQ ou tópicos em formato de lista), você estará mais propenso a ser exibido nos rich snippets e nos links ao lado das respostas geradas por IA do Google, um formato altamente visível nas pesquisas móveis.
Maior foco em interações simples
A pesquisa móvel é ideal para respostas rápidas e fáceis de navegar. Em vez de buscar informações profundas, os usuários tendem a procurar por conteúdo simples, como preços, horários ou locais. Isso implica que sua estratégia de palavras-chave deve incluir termos relacionados a ações rápidas, como “comprar agora”, “agendar”, “localizar”, entre outros.
O impacto do fator “zero clique”
Cada vez mais, as pesquisas móveis estão exibindo respostas diretamente nas SERPs, sem a necessidade de o usuário clicar em um link. Isso significa que você precisa focar em palavras-chave que favoreçam o formato zero clique — aquelas que, quando pesquisadas, trazem respostas diretas ou caixas de resposta, como aquelas que aparecem nos featured snippets e nos links ao lado das respostas da IA do Google.
Como otimizar sua pesquisa de keywords com dados de intenção do usuário?
Conforme vimos, entender a intenção do usuário é o verdadeiro segredo para otimizar sua pesquisa de palavras-chave. Não se trata apenas de saber o que as pessoas estão buscando, mas sim por que elas estão buscando. Com as mudanças no algoritmo do Google e o foco crescente em oferecer a melhor experiência possível ao usuário, levar em conta a intenção é essencial para ajustar sua estratégia de palavras-chave e criar conteúdo que responda às perguntas do seu público.
Entenda os 3 tipos principais de intenção de busca
O Google divide a intenção de busca em três categorias principais: informacional, navegacional e transacional.
- Informacional: O usuário quer aprender algo, como “como funciona o SEO?”;
- Navegacional: O objetivo é encontrar um site específico, tipo “Facebook login”;
- Transacional: O usuário tem intenção de comprar ou realizar uma ação, como “tênis Nike é bom”;
- Comercial: Aqui, a pessoa já se decidiu e só falta comprar, como “comprar tênis Nike”.
Portanto, na hora de escolher suas palavras-chave, determine em qual categoria elas se encaixam. Isso ajuda a alinhar seu conteúdo com o que o usuário realmente busca, seja por informações, sites ou produtos.
Use ferramentas de análise de intenção
As queridinhas ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Moz podem te ajudar a identificar a intenção por trás das palavras-chave. Elas oferecem dados sobre a concorrência, o volume de busca e a dificuldade das palavras-chave, mas também te dão insights sobre o tipo de conteúdo que está ranqueando para esses termos.
Se a maioria dos resultados for de conteúdo informativo, você sabe que a intenção é educacional; se for de e-commerce, a intenção é transacional, e por aí vai.
Ajuste suas palavras-chave com base no comportamento do usuário
O comportamento do usuário é um reflexo direto da sua intenção. Se você notar que uma palavra-chave tem uma alta taxa de cliques (CTR) mas uma baixa taxa de conversão, pode ser um sinal de que o conteúdo não está atendendo à intenção real do usuário.
Ajustar suas palavras-chave para alinhar melhor com essa intenção pode resultar em taxas de conversão mais altas e maior satisfação do público.
Implemente a pesquisa semântica
Quando você foca na intenção de busca, não se limita a usar as palavras-chave exatas. As buscas semânticas, que envolvem sinônimos e variações de termos, as chamadas palavras-chave LSI, são uma ótima forma de capturar intenções mais amplas. Se alguém pesquisa por “melhores restaurantes italianos”, você pode incluir também “onde comer comida italiana”, “melhores opções de massas”, entre outros, para cobrir diversas formas de busca com a mesma intenção.
Considere o estágio do funil de vendas na sua pesquisa de keywords
A intenção do usuário também está profundamente ligada ao estágio do funil de vendas em que ele se encontra. Alguém que pesquisa “benefícios do SEO” está no topo do funil, buscando informações gerais, enquanto alguém que pesquisa “consultoria de SEO para e-commerce” está bem mais perto de tomar uma decisão de compra. Ao entender em qual estágio do funil seu público se encontra, você pode adaptar suas palavras-chave para atrair mais visitantes qualificados e aumentar a conversão.
Monitore e ajuste constantemente
A intenção do usuário pode evoluir ao longo do tempo, e seu comportamento de pesquisa pode mudar. Isso significa que sua estratégia de palavras-chave também precisa ser dinâmica.
Assim sendo, utilize ferramentas de análise, como Google Search Console, para monitorar como as pessoas estão chegando ao seu site e ajustar suas palavras-chave da forma que for preciso.
Qual a importância de fazer pesquisa de keywords long tail em vez de genéricas?
A importância de buscar palavras-chave long tail em vez de palavras-chave genéricas também não pode ser subestimada no cenário atual do SEO. Embora as palavras-chave genéricas (como “sapatos” ou “viagens”) pareçam atraentes pela alta quantidade de buscas, elas vêm com uma enorme competição e um alto custo de ranqueamento. Já as palavras-chave long tail — aquelas mais específicas e detalhadas, como “sapatos femininos confortáveis para caminhar” ou “melhores destinos de viagem para famílias com crianças” — oferecem várias vantagens estratégicas que podem impulsionar significativamente o desempenho do seu site:
Menos competição, mais chances de ranquear
Palavras-chave genéricas enfrentam uma competição feroz, o que torna difícil e caro ranquear para elas. Por outro lado, as palavras-chave long tail têm menor volume de busca, mas também muito menos concorrência, o que torna o ranqueamento mais acessível e mais rápido.
Dessa maneira, ao focar em long tail, você se posiciona em nichos menos saturados, o que aumenta suas chances de aparecer nas primeiras posições.
Mais relevância e intenção de compra clara
Uma das grandes vantagens das palavras-chave long tail é que elas geralmente refletem intenções de busca mais específicas. Quando um usuário pesquisa por algo como “melhores tênis de corrida para pés largos”, ele está mais perto de uma decisão de compra do que alguém que apenas busca por “tênis”. Isso significa que as palavras-chave long tail podem gerar tráfego mais qualificado e aumentar suas taxas de conversão.
Melhor otimização para SEO
Usando palavras-chave long tail, seu conteúdo pode ser mais direcionado e especializado, o que melhora sua relevância para as consultas de busca. O Google também favorece conteúdo que responde diretamente às necessidades do usuário, e, ao focar em termos mais específicos, você tem mais chances de criar conteúdo que se alinhe exatamente com o que as pessoas estão procurando. Assim, você contribui para melhorar o SEO de forma orgânica, com menos esforço.
Maior chance de aparecer em snippets e links da IA do Google
As featured snippets ou “caixas de resposta” do Google são um ótimo objetivo para otimização de long tail. Essas palavras-chave mais específicas têm maior probabilidade de gerar respostas diretas, o que pode colocar seu site em uma posição privilegiada, sem necessidade de pagar por anúncios.
Ademais, depois que o Google começou a gerar respostas por IA, aparecer nos links complementares ao lado das respostas é fundamental para conseguir uma boa CTR.
Capacidade de segmentação por nicho
Com long tail, você consegue segmentar nichos muito específicos de seu público-alvo. Afinal, entendendo as necessidades particulares de uma audiência menor, você pode criar conteúdo que fale diretamente com esse grupo, gerando uma conexão mais forte e engajamento mais consistente.
Menos risco de “keyword stuffing”
Quando você foca em palavras-chave long tail, não precisa se preocupar tanto com o “keyword stuffing” (o uso excessivo e forçado de palavras-chave no conteúdo). Isso porque, como essas palavras são mais específicas, é mais fácil manter o conteúdo natural e fluido, o que resulta em uma melhor experiência para o usuário e menor risco de penalizações do Google.
Aproveitar o “search intent”
As palavras-chave long tail geralmente têm um search intent (intenção de busca, que já vimos ser algo central) muito mais claro. Isso significa que você pode entender melhor o que o usuário deseja ao pesquisar esses termos e otimizar seu conteúdo para atender exatamente a essa necessidade, seja ela informacional, transacional ou outra.
Como integrar a pesquisa de keywords em uma estratégia de link building eficaz?
Quando você tem uma lista de palavras-chave estratégicas e bem pensadas, pode criar conteúdo otimizado que naturalmente atrai backlinks de sites com autoridade. Além disso, ao focar em termos de cauda longa, você consegue criar páginas que atendem a nichos específicos, facilitando a obtenção de links de fontes segmentadas e mais qualificadas.
Além disso, usando dados de pesquisa de palavras-chave, você pode identificar oportunidades de parcerias com sites que já ranqueiam bem para essas palavras, ajudando a construir links de forma estratégica e com um alto impacto.
Combinando uma boa pesquisa de palavras-chave com o link building, você cria uma base de autoridade e uma rede de links orgânicos, que, ao longo do tempo, vai melhorar o ranqueamento do seu site de maneira sustentável. O segredo está em alavancar o conteúdo e os links certos para criar uma estratégia coesa e eficaz.
Quer saber como otimizar os resultados das suas estratégias de SEO e chegar ao topo do Google muito mais rápido? Entre em contato conosco e veja como podemos maximizar a performance da sua pesquisa de keywords!
