Se você tem um negócio físico, ou só quer ter mais visibilidade na sua região, precisa entender de linkbuilding para SEO local. Isso porque essa construção de links ajuda você a fortalecer a sua presença na Internet, além de passar a ser reconhecido regionalmente.
Pensando nisso, hoje trouxemos um guia sobre esse assunto, com tudo o que você precisa saber para aplicar as melhores estratégias orgânicas de marketing local. Então, leia até o final e aproveite as dicas!
O que é link building para SEO local e por que ele é importante?
Link building para SEO local é a estratégia de conseguir links de sites da mesma cidade ou região para aumentar a autoridade do seu negócio nas buscas locais. No Google, links funcionam como votos de confiança. Em outras palavras, quanto mais sites confiáveis apontam para você, maior sua importância. Mas não vale qualquer link!
Se você tem uma clínica odontológica em Curitiba, por exemplo, um link de um blog de saúde em São Paulo pode até ajudar, mas um backlink de um portal de notícias de Curitiba é ainda melhor. Isso porque o Google dá mais peso para links que têm uma conexão geográfica com seu negócio.
Sem link building local, sua empresa pode ficar invisível para quem está perto e quer seus serviços. Já com uma boa estratégia, você não só melhora seu ranqueamento como também atrai clientes certos, na hora certa.
Como o Google usa backlinks para ranquear negócios locais?
O Google é como um detetive digital: ele analisa os links que seu site recebe para entender sua importância na região. Cada backlink é um sinal de que seu negócio é relevante. Mas ele não olha só a quantidade, e sim a qualidade e a origem desses links.
Se uma pizzaria recebe um link de um guia gastronômico da cidade, é um ponto positivo. Por outro lado, se recebe links de um diretório suspeito ou de um site sem relação, o Google pode até ignorar ou penalizar. Além disso, ele observa o texto-ancora (a palavra clicável do link). Se muitos sites usam “melhor pizzaria em Salvador” para linkar seu site, por exemplo, o Google associa isso ao seu negócio.
Portanto, para subir no ranking local, é essencial construir um perfil de links bons e naturais. Quanto mais links de qualidade apontando para você, maior a chance de aparecer nas buscas e atrair clientes próximos.
Qual a diferença entre link building tradicional e link building local?
O link building tradicional tem foco em construir autoridade geral para um site, buscando links de grandes portais e sites relevantes de qualquer lugar do mundo. Já o link building local é mais estratégico e geograficamente direcionado: ele busca backlinks de sites, blogs e perfis que sejam influentes na cidade ou região onde o negócio fica.
Isso faz toda a diferença! Se uma loja de bicicletas no Recife recebe um link de um blog de ciclismo dos EUA pode agregar algo, mas um backlink de um site de turismo local ou de um influenciador pernambucano vale muito mais para o SEO local.
Outra diferença está nas estratégias. No SEO tradicional, há uma busca por guest posts e backlinks de sites de alta autoridade. Já no SEO local, a força está em parcerias locais, menções na imprensa da região e citações em diretórios confiáveis.
Se o foco é atrair clientes próximos, a estratégia local é o melhor caminho.
Quais são os principais tipos de backlinks para SEO local?
Como já deu para ver até aqui, no SEO local, nem todo link tem o mesmo peso. Alguns valem mais porque mostram ao Google que sua empresa é reconhecida na região. Veja os mais importantes:
- Links de diretórios locais: Sites como Google Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio), Yelp e TripAdvisor são muito importantes;
- Links de jornais e portais de notícias: Uma matéria sobre você em um site jornalístico local pode fazer maravilhas pelo seu ranqueamento nos motores de busca;
- Links de blogs locais: Blogs de influência regional podem atrair tráfego e aumentar sua autoridade;
- Links de parceiros e fornecedores: Empresas que trabalham com você podem citar seu site;
- Links de eventos: Participar ou patrocinar eventos locais pode render bons backlinks.
O segredo está na diversidade e na relevância desses links. Quanto mais conectado seu site estiver com sua cidade, melhor ele se posiciona nas buscas locais.
Como conseguir backlinks de sites locais relevantes?
Construir backlinks locais exige estratégia e boas conexões. Veja então algumas formas eficientes de conseguir links de qualidade:
- Parcerias estratégicas: Converse com empresas locais complementares e sugira trocas de links naturais;
- Guest posts: Escreva artigos para blogs da região, que agreguem valor para a audiência deles e garantindo um backlink;
- Assessoria de imprensa: Envie releases para portais locais destacando novidades do seu negócio;
- Eventos e patrocínios: Apoiar eventos locais pode gerar menções e links orgânicos;
- Engajamento social: Interagir com influenciadores e sites da sua cidade pode resultar em links espontâneos.
O truque é ser visto e mostrar importância para sua comunidade. Quando você agrega valor, os backlinks aparecem naturalmente e seu site sobe no ranking.
Parcerias locais ajudam no SEO? Como conseguir links de parceiros?
Sim, parcerias locais são uma mina de ouro para o SEO local. Isso porque o Google valoriza conexões entre empresas que atuam na mesma região, pois isso indica relevância e autoridade geográfica. Quanto mais seu site for citado em páginas de negócios locais, mais chances você tem de aparecer nas buscas.
Para conseguir esses links, a primeira regra é simples: construa relações. Faça parcerias com fornecedores, clientes, prestadores de serviço e empresas que complementam a sua. Se você tem um restaurante, pode se conectar com produtores locais, food trucks ou blogueiros gastronômicos da cidade.
Outra tática eficiente é criar conteúdo em conjunto, como posts colaborativos, entrevistas ou até promoções cruzadas. Um blog de turismo pode mencionar seu hotel, enquanto você recomenda os passeios oferecidos por eles, por exemplo. Além disso, não subestime eventos e feiras locais: patrocinar ou participar pode render links de sites organizadores e blogs que cobrem o evento.
De todo modo, sempre busque oferecer algo de valor em troca do link, seja um bom conteúdo, uma parceria estratégica ou um benefício para o público local.
Os diretórios online ainda funcionam para SEO local?
Sim, mas com cautela. Antigamente, qualquer diretório era um atalho para subir no Google, mas hoje o jogo mudou. Diretórios de baixa qualidade ou genéricos podem ser ignorados, ou até prejudicar o site. No entanto, os diretórios certos ainda são valiosos para o SEO local.
Os mais importantes são aqueles reconhecidos pelo Google, como Google Perfil da Empresa, Yelp, TripAdvisor e Apple Maps. Além disso, diretórios especializados na sua área, como “Encontra São Paulo” para negócios paulistas ou “Guia da Construção” para o setor de engenharia, também são boas opções.
Seja qual for o diretório, é muito importante manter as informações consistentes: nome, endereço e telefone (NAP) devem estar idênticos em todos os diretórios. Isso porque inconsistências podem confundir o Google e prejudicar seu ranqueamento.
Outra dica: evite diretórios suspeitos que aceitam qualquer site sem critério. Se um diretório não tem relevância ou parece cheio de spam, melhor ficar longe.
Backlinks de notícias locais melhoram o ranqueamento?
Com certeza! Backlinks de sites jornalísticos locais são um dos tipos mais valiosos para SEO local. O Google vê esses links como uma indicação de credibilidade e relevância, já que jornais costumam ter boa autoridade e grande alcance na região.
Para conseguir esses links, assessoria de imprensa é um caminho eficiente. Criar pautas interessantes sobre seu negócio e enviá-las para jornais locais pode render menções e backlinks naturais. Outra estratégia é monitorar jornalistas que escrevem sobre seu setor e oferecer informações que interessem a eles.
Eventos, ações sociais e novidades sobre sua empresa também podem ser boas oportunidades para gerar cobertura na imprensa. Se um jornal menciona seu restaurante porque você lançou um menu sustentável, por exemplo, isso pode atrair tanto clientes quanto links valiosos.
Procure ter algo bacana e/ou importante para contar. Quanto mais interessante for sua história, maior a chance de conquistar espaço na mídia e melhorar seu SEO local.
Como conseguir links de blogs e influenciadores da minha cidade?
Blogs e influenciadores locais são ótimos aliados do SEO local. Eles têm um público bem segmentado e engajado, além de autoridade na região. Por isso, conseguir um link deles pode fazer toda a diferença para seu ranqueamento.
Para isso, a abordagem precisa ser estratégica. Primeiramente, identifique os blogs e influenciadores mais relevantes para seu nicho. Se você tem uma academia, procure blogueiros fitness da cidade; se tem um pet shop, influenciadores de pets são a escolha certa, e por aí vai.
Depois, ofereça algo de valor: um conteúdo exclusivo, um produto para teste, um convite para um evento ou até um desconto especial. O ideal é que a parceria pareça natural e genuína.
Outra técnica eficiente é escrever artigos como convidado (guest posts) para blogs locais. Assim, além de ganhar um link, você também se posiciona como autoridade no seu segmento.
É sempre bom reforçar que construir boas relações é indispensável para conquistar links de influenciadores. Quanto mais sua empresa interagir com a comunidade digital da sua cidade, mais backlinks de qualidade você vai conseguir.
E os eventos locais, ajudam no link building? Como usar essa estratégia?
Sim! Eventos locais são uma oportunidade incrível para gerar backlinks de qualidade. Quando seu negócio participa, patrocina ou organiza um evento, ele ganha visibilidade em sites de notícias, blogs e páginas institucionais.
Se você promove um workshop, um encontro empresarial ou até um evento beneficente, há grandes chances de que sites importantes mencionem seu nome e coloquem um link para seu site. Além disso, eventos geralmente têm páginas próprias em sites de organizadores, prefeituras e até universidades, o que pode gerar backlinks naturais.
Para maximizar os resultados, sempre inclua seu site nas divulgações e incentive os participantes a compartilharem a página do evento. Se possível, crie um conteúdo exclusivo sobre o evento no seu próprio site e peça para parceiros linkarem para ele.
Outra tática eficaz é usar plataformas como Sympla e Eventbrite, que permitem divulgar eventos e ganhar backlinks automaticamente. Quando bem planejada (e executada, claro!), essa estratégia pode fortalecer tanto seu SEO local quanto sua presença digital na comunidade.
Como medir os resultados do seu link building local?
Já ouviu a frase: “o que não podemos medir, não podemos melhorar”? Pois é, isso vale também para as estratégias de linkbuilding para SEO local. Em outras palavras, de nada adianta aplicar estratégias de link building sem acompanhar os resultados.
Veja então algumas formas de medir o impacto dos backlinks locais:
- Monitoramento de backlinks: Ferramentas como Ahrefs, Moz e SEMrush ajudam a acompanhar quais sites estão linkando para você e a qualidade desses links. Por meio desses recursos, você pode fazer uma verdadeira auditoria de links e ficar por dentro de tudo relacionado ao seu linkbuilding para SEO local;
- Posicionamento nas buscas: Veja se seu site está subindo para palavras-chave importantes na sua cidade, como “restaurante japonês em Florianópolis”;
- Tráfego local: No Google Analytics, filtre o tráfego por localização para entender se mais pessoas da sua cidade estão acessando seu site;
- Conversões e leads: Mais visitantes locais estão entrando em contato, pedindo orçamento ou comprando? Se sim, o link building está funcionando.
PBNs funcionam para SEO local ou podem prejudicar o site?
As PBNs (Private Blog Networks) têm sido uma estratégia controversa no mundo do SEO. Para SEO local, a questão é ainda mais sensível. Embora, em um primeiro momento, as PBNs possam gerar resultados rápidos e visíveis, elas trazem riscos consideráveis.
Elas são, a grosso modo, uma rede de sites controlados com o objetivo de manipular backlinks para aumentar a autoridade de um domínio. Em outras palavras, é como se você criasse uma série de domínios (sites) de modo que um linke para o outro. No SEO local, isso pode gerar penalizações pesadas, principalmente se os motores de busca identificarem padrões artificiais de linkagem.
O Google está cada vez mais sofisticado na detecção dessas práticas. Então, se você tentar manipular resultados locais por meio de PBNs, seu site pode ser penalizado, o que afeta negativamente a visibilidade nos resultados locais.
Em vez de confiar em estratégias de curto prazo, o ideal é investir em práticas mais naturais. Como a construção de backlinks locais estratégicos, que trazem resultados sustentáveis e não arriscam sua reputação digital.
Links de redes sociais influenciam o SEO local?
Os links de redes sociais, embora não diretamente considerados backlinks no sentido tradicional, podem sim influenciar o SEO local. Isso acontece porque a presença ativa nas redes sociais pode gerar engajamento, tráfego e, principalmente, aumentar a visibilidade da marca. E o Google leva em conta sinais sociais como uma forma de medir a relevância e a popularidade de um negócio na região.
Quando seu negócio é mencionado ou compartilhado em plataformas como Facebook, Instagram ou LinkedIn, isso pode gerar tráfego para o seu site, o que sinaliza ao Google que seu conteúdo é interessante e popular localmente. Além disso, as redes sociais permitem interações com clientes e podem gerar reviews, que impactam diretamente nas buscas locais.
Portanto, embora os links de redes sociais não ofereçam o mesmo peso de um backlink tradicional, seu impacto no SEO local é real. Principalmente quando se trata de construir uma presença forte e engajada na sua área de atuação.
Como criar conteúdos que atraem links de outros sites locais?
Criar conteúdos que atraem links de sites locais exige, acima de tudo, um bom entendimento da sua audiência e também da sua comunidade. O primeiro passo é focar em temas locais relevantes. Isso pode incluir:
- Guias sobre eventos na sua cidade;
- Dicas para negócios locais;
- Análises de tendências regionais.
Conteúdos que falam diretamente sobre a sua área de atuação local tendem a chamar a atenção de outros sites e blogs da região, gerando links naturais.
Outra estratégia é produzir conteúdo visual, como infográficos e vídeos sobre tópicos locais. Esses formatos são altamente compartilháveis e, por serem atrativos, as chances de sites e blogs locais o referenciarem é bem grande. Ademais, considere entrevistar influenciadores locais ou especialistas em sua área. Essas colaborações geram conteúdo de qualidade e ainda aumentam suas chances de obter links de sites que valorizam a opinião de líderes da comunidade.
Por fim, promoções ou parcerias com outras empresas locais, como descontos para quem compartilhar seu conteúdo ou campanhas colaborativas, podem gerar backlinks importantes.
Guest posts ajudam no SEO local? Como escolher os sites certos?
Sim, os guest posts podem ser uma estratégia eficaz para SEO local, desde que feitos corretamente. Publicar conteúdo em blogs e sites locais alinhados com o seu pode gerar backlinks de alta qualidade. Dessa forma, podem ajudar a aumentar a autoridade do seu site e melhorar seu posicionamento nas buscas locais. Sem falar que o guest post permite que você se conecte com o público da região, o que fortalece sua presença local na web.
Porém, quando for escolher sites para fazer guest posts, é fundamental avaliar a relevância e a qualidade do site. Busque sites que tenham uma boa reputação e um público local engajado, de preferência com um conteúdo que tenha a ver com o seu nicho. Também é importante verificar a autoridade do domínio do site e sua atividade nas redes sociais, pois isso pode impactar diretamente a eficácia do link.
Também garanta que o conteúdo que você oferecer seja único e de valor para o público local. Ao focar em temas que realmente interessem à comunidade da sua região, o guest post passa a ser mais que uma estratégia de marketing: vira um instrumento de união entre os negócios locais e a comunidade, algo que só traz benefícios para todos.
Qual é a importância das citações NAP (Nome, Endereço e Telefone) no SEO local?
As citações NAP (Name, Adress, Phone, ou Nome, Endereço e Telefone) são fundamentais para o SEO local, pois ajudam os motores de busca a verificar a autenticidade e a coerência das informações sobre o seu negócio. Elas são como referências cruzadas em diversos sites e diretórios online, como Google Perfil da Empresa, Yelp e Páginas Amarelas.
Quanto mais essas informações forem consistentes em diferentes plataformas, maior será a credibilidade do seu negócio para o Google, o que pode impactar de forma muito positiva o seu ranqueamento local.
Sem contar que as citações NAP são essenciais para aumentar sua visibilidade local. Elas garantem que os consumidores encontrem facilmente seu endereço e telefone ao realizar buscas, principalmente em dispositivos móveis.
Uma boa prática é garantir que todas as suas citações estejam atualizadas e sejam uniformes em todas as plataformas. Desalinhamentos ou dados errados podem gerar confusão para os usuários e prejudicar o SEO local. Portanto, investir em citações precisas e consistentes é uma estratégia fundamental para melhorar sua presença nas buscas locais.
Como monitorar e analisar backlinks para SEO local?
Monitorar e analisar backlinks é determinante para garantir que sua estratégia de SEO local esteja funcionando corretamente. Para começar, é importante usar ferramentas especializadas como Google Search Console, Ahrefs ou SEMrush. Como vimos antes, essas ferramentas ajudam a identificar todos os backlinks que apontam para o seu site, além de permitir que você analise sua qualidade e relevância para o SEO local.
O primeiro passo é verificar se os backlinks vêm de sites locais e de boa procedência, como diretórios da sua região ou blogs locais. Afinal, links de sites que compartilham o mesmo público-alvo e contexto geográfico são mais valiosos para o SEO local. Além disso, é essencial monitorar a autoridade do domínio de cada link para garantir que você não esteja acumulando links de baixa qualidade ou spam, o que pode prejudicar sua reputação online.
Uma boa prática é fazer um controle constante dos backlinks e eliminar aqueles que se tornaram prejudiciais, seja por práticas de link building duvidosas (Black Hat SEO) ou porque perderam relevância local. Tudo isso pode até dar trabalho, mas mantém sua estratégia de SEO local em alto nível e garante uma boa performance nos resultados de busca.
Quais erros evitar ao fazer link building para SEO local?
Ao fazer link building para SEO local, é fácil cair em algumas armadilhas. O primeiro erro comum é buscar links de baixa qualidade. Evite tentar obter backlinks de sites irrelevantes ou de baixo domínio. Isso pode prejudicar sua credibilidade e afetar seu posicionamento nos resultados locais. Foque sempre em links de sites locais relevantes e bem estabelecidos.
Outro erro é a falta de naturalidade na obtenção de links. A estratégia de link building deve ser gradual e natural. Tentar adquirir muitos links de uma vez pode parecer artificial e levantar suspeitas para o Google. Aposte em uma abordagem mais orgânica, criando conteúdos de valor que naturalmente atraiam links locais.
Não subestime também a importância de monitorar os links adquiridos. Links tóxicos e de má qualidade podem ser prejudiciais a longo prazo. Então é essencial realizar uma análise constante e descartar qualquer link que prejudique seu SEO local.
O que fazer se seu concorrente está conseguindo mais backlinks locais?
Se seu concorrente está superando sua estratégia de backlinks locais, é hora de ajustar suas táticas e se destacar. O primeiro passo é analisar os backlinks deles. Use ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para identificar de onde estão vindo os links. Isso pode oferecer insights sobre oportunidades que você ainda não está explorando.
Uma vez identificado onde estão os links deles, comece a criar conteúdo superior, aplicando a técnica skyscraper. Ofereça informações mais interessantes e completas sobre tópicos locais, como guias e estudos de caso específicos da sua região. Quanto mais útil for seu conteúdo, maiores as chances de atrair links de qualidade.
Além disso, invista em parcerias locais e no networking. Participar de eventos, patrocínios e iniciativas comunitárias pode gerar backlinks naturais e ajudar a fortalecer sua presença na área.
Não esqueça também da dica que demos, de otimizar suas citações NAP e manter sua presença digital consistente, facilitando o caminho para mais links locais.
Por fim, mantenha um monitoramento constante e esteja pronto para ajustar sua estratégia conforme necessário. Se seu concorrente está conseguindo mais backlinks locais, a única solução é ser mais estratégico e criativo na obtenção dos seus próprios.
Como criar uma estratégia de link building local do zero?
Criar uma estratégia de link building local do zero pode mesmo ser desafiador, principalmente para quem está começando. Conseguir backlinks de qualidade, principalmente de sites locais relevantes, exige tempo, paciência e bastante esforço. Afinal, nem todo site vai estar disposto a linkar para o seu negócio, e a competição por links locais pode ser intensa. Mas, não se preocupe, isso não deve ser um obstáculo! Com a abordagem certa, você pode conquistar o link juice que precisa para melhorar seu SEO local.
A primeira etapa é identificar sites locais interessantes e entender os tipos de conteúdo que atraem links. Isso pode incluir blogs locais, diretórios de negócios e sites de mídia da sua região. Após isso, foque em criar conteúdo de alto valor para que os sites que você deseja linkar para o seu se sintam motivados a fazer isso de forma natural. Se essa tarefa está parecendo difícil, nós da VejaPixel estamos aqui para ajudar!
Com nossa experiência e contatos com sites de todos os nichos, de alta autoridade, podemos analisar os negócios e sites da sua região para encontrar as melhores oportunidades de backlink.
Então, agora que você já sabe tudo sobre linkbuilding para SEO local, entre em contato conosco hoje mesmo. Vamos ajudar o seu negócio a crescer e prosperar, conquistando os links locais de que você precisa para se destacar!
