A importância dos backlinks para aumentar a autoridade de uma página é indiscutível. Conseguir esses links, no entanto, requer uma estratégia bem planejada, centrada na criação de conteúdo relevante e linkável que outros sites queiram referenciar.
Um conteúdo bem escrito já é bom para a estratégia de SEO. Mas, quando você percebe que ele pode ser a porta de entrada de backlinks para o seu site, é ainda melhor! Essa é uma das melhores sacadas para potencializar o link building e performar melhor na SERP do Google.
Receber backlinks de sites grandes às vezes parece distante, mas você pode conseguir essa veiculação. De forma orgânica, criar conteúdo relevante e linkável é o carro-chefe para fazer com que outros sites indiquem as suas páginas, levem mais pessoas até lá e, assim, ajudem a construir a sua autoridade.
Portanto, mesmo que um conteúdo esteja bem escrito, é preciso torná-lo capaz de convencer outros sites a criarem backlinks para ele. É por isso que, neste artigo, vamos te ajudar a criar conteúdos de qualidade para integrar à sua estratégia de link building. Acompanhe agora!
Por que é importante conseguir backlinks?
Backlinks são fundamentais na estratégia de link building. Eles ajudam o seu site a atrair tráfego e conquistar autoridade, por meio do link juice que os outros sites de qualidade, autoridade e confiabilidade transmitem às suas páginas.
Agora, vamos entender melhor o que são backlinks e como eles funcionam, bem como o seu papel na criação de conteúdos relevantes e linkáveis.
O que são backlinks?
Backlinks são links de um site para outro, que direcionam os visitantes para uma página de destino e ajudam a melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisa do Google ao transmitir a autoridade da página de origem.
Você já deve ter percebido, ao ler um artigo na internet, que determinadas palavras ou termos têm links direcionando para outros lugares relacionados àquela marcação, certo?
A intenção geralmente é levar o leitor para algum conteúdo complementar. Mas esses links também são colocados de maneira estratégica pensando no link building, a fim de fortalecer a autoridade e melhorar o SEO da página de destino. São esses links, então, que chamamos de backlinks.
Eles podem ser internos ou externos. O primeiro caso acontece quando você usa um link para levar o leitor a um conteúdo específico ou um produto pelo qual eles podem se interessar, dentro do seu próprio site. Já os backlinks externos direcionam para o domínio de outro site — ou seja, são os links de fora que trazem visitantes até o seu site.
Essa linkagem externa é essencial para a criação de autoridade. Se o seu site recebe links de outros sites, isso mostra para o motor de busca que o seu conteúdo é bom e relevante e que o seu site é confiável, o que leva a subir posições nos resultados das buscas e receber mais tráfego.
Preparamos um conteúdo completo sobre o que é Backlink, quais tipos existentes e muitas outras dicas que vão te ajudar a entender a importância de construir backlinks par ao seu site. Não deixe de conferir.
Qual o papel dos backlinks no conteúdo e no link building?
No conteúdo em que está inserido, o backlink é uma ferramenta para complementar as informações e enriquecer a experiência do leitor com mais conhecimento e informação.
Por exemplo: imagine que você tem um site para a sua agência de turismo e percebe que determinado passeio é bastante visado, mas você não tem condições de ofertar. Então, você pode criar um backlink para o site de uma agência parceira que realiza esse passeio.
Mas você, como autoridade do assunto e tendo a confiança de outras pessoas no seu trabalho, indicaria outra agência que pudesse dar golpes em seus clientes? A resposta provavelmente é não, certo?
A ideia é que o leitor permaneça com interesse no assunto e busque mais informações em outros sites confiáveis e de qualidade, de maneira que ele sempre confie no que você indica.
Assim, os backlinks fazem o algoritmo do Google entender que o conteúdo que está sendo direcionado é bom e que o site é confiável. Com isso, o buscador assume que pode rankear melhor aquele conteúdo nas SERPs. Ou seja, além de “alimentar” bem o leitor, você ainda consegue uma “recompensa” do Google.
Por conta disso tudo, o uso dos backlinks — de maneira estratégica — é um requisito muito importante para o sucesso do seu blog ou site. E eles certamente podem impactar o seu negócio, uma vez que:
- Fortalecem a sua marca, proporcionando mais autoridade e popularidade para o seu domínio;
- Ajudam a qualificar a busca dos usuários, uma vez que são focados em complementar assuntos já relevantes;
- Ajudam o Google a classificar o seu conteúdo na indexação e posicioná-lo melhor nas páginas de busca.
Por que visar backlinks de sites com grande veiculação?
Sites de grande veiculação geralmente estão nos topos das páginas de busca. Com isso, recebem bastante tráfego orgânico diariamente e fortalecem sua autoridade nos assuntos que abordam.
Se você tiver um bom conteúdo referenciado nesses sites, o leitor, que já confia no conteúdo escrito pelo site de grande veiculação, passará a olhar as suas páginas com confiança.
Assim, toda a roda dos backlinks começa a girar: você é referenciado em outros portais com maior autoridade, e o buscador começa a entender que você também é referência no assunto. Além disso, ele passa a te recomendar e te colocar em destaque em boas posições, o que também faz crescer o seu tráfego orgânico.
Além disso, há outro fator bastante importante que pode te ajudar: o bom relacionamento com grandes sites. Com um bom conteúdo, você chama atenção e desperta confiança, o que pode resultar, no futuro, em boas parcerias, conteúdos personalizados e trocas de links.
Atualmente, existem diversas plataformas que podem te ajudar a conseguir backlinks, fazer parcerias e entender um pouco mais sobre as estratégias dos seus concorrentes. Mas, neste artigo, ainda queremos falar mais sobre como conseguir backlinks naturalmente com conteúdo relevante e linkável — vamos tratar disso agora.
Como criar conteúdo relevante e linkável para receber backlinks?
Essa é a principal pergunta que os criadores de conteúdo querem responder. Conteúdos relevantes, informativos, atualizados, bem embasados, que respondem às dúvidas do público e são otimizados para os buscadores têm grandes chances de se tornarem referências na web.
Para escrever esse tipo de conteúdo, é preciso ter em mente algumas dicas, que vamos te apresentar agora:
1. Foque no seu público-alvo
Independentemente do nicho do seu site, ele sempre terá um público-alvo, certo? Afinal, você não está lendo tudo isso para escrever sobre um assunto e ninguém consumir, não é?
Por isso, é importante entender quem é a sua persona, o usuário que vai clicar para ler o seu conteúdo. Coloque-se no lugar dele e entenda suas necessidades a fundo: o que a persona gostaria de saber sobre o assunto? O conteúdo responde às questões mais importantes?
Não deixe de se fazer as seguintes perguntas:
- O que o seu usuário digitaria para chegar até o seu conteúdo?
- O que ele quer saber? Quais são as maiores dúvidas?
- O que ele conseguirá com esse conteúdo? O que ele espera deste determinado produto?
- Quais outros assuntos que tangenciam o tema podem ser abordados para complementar?
A partir dessas respostas, você já terá um norte para o conteúdo. Você será capaz de entender como ser útil para a sua persona e criar um vínculo com ela, uma memória de que o seu site trouxe uma boa ajuda na hora de resolver uma questão. Se você não apresentar um conteúdo útil, o leitor não vai pensar em você quando quiser se informar mais ou comprar um produto.
Além disso, essas respostas também ajudam em outros aspectos, como o tom do texto que você vai escrever, a quantidade de tópicos que você deve abordar e quais outros assuntos você pode escrever futuramente, para complementar e criar mais links internos.
2. Analise o conteúdo relevante e linkável dos seus concorrentes
Saiba o que os seus concorrentes estão falando sobre o tema que você quer abordar. Os conteúdos que estão nas primeiras posições do Google estão lá por um motivo, certo? O buscador considera que essas páginas são capazes de responder bem às dúvidas do usuário e oferecer uma boa experiência de leitura.
Então, por meio da análise do conteúdo dessas páginas, você consegue identificar em que pontos o seu concorrente acertou e o que está faltando, o que você pode complementar ou até mesmo, fazer diferente — e melhor.
São nessas brechas que você deixa o seu conteúdo mais completo e direcionado para a sua persona. Com isso, você pode se tornar referência no assunto, com mais visitas e tráfego orgânico. Você pode criar um conteúdo que vai bater de frente com o seu concorrente em qualidade, autoridade e utilidade.
Porém, não se esqueça de algo muito importante: uma coisa é pesquisar a concorrência para analisar o conteúdo e, assim, criar a estrutura do seu texto. Outra coisa, que é crime, é copiar o conteúdo alheio. Além de ser ilegal, você pode receber penalização do Google e ser mal visto pelo seu público-alvo — e isso está longe de ser o seu objetivo!
3. Não se esqueça dos conteúdos antigos
Sim, estamos falando sobre criação de conteúdo relevante e linkável. Mas quem disse que, toda vez, você precisa começar do zero? Em vez disso, você pode revisitar seus conteúdos já produzidos: eles já estão no ar e podem ser melhorados para que obtenham resultados ainda mais significativos.
E o melhor? Você pode contar com dados de ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console. Com eles, você pode fazer uma boa análise sobre a quantidade de acessos, as páginas mais acessadas e por qual razão estão performando bem.
Além disso, você pode entender também por que estão performando mal e revisar seu conteúdo, de olho nos pontos problemáticos, com foco na sua persona e em como ser útil para ela.
Também é possível focar em estratégias de SEO on page, caso o conteúdo ainda não esteja otimizado. Aproveite também para otimizar o link building: veja se há algum link quebrado para outros sites e busque novas oportunidades de backlinks.
4. Faça as otimizações de SEO on page
Embora não se consiga backlinks apenas com as otimizações de SEO on page, elas são cruciais para melhorar a experiência do usuário e o rankeamento.
Com SEO on page, um conteúdo bom pode se tornar incrível e ganhar muito mais tráfego e backlinks. Você pode conquistar a confiança do usuário, de outros sites e ainda do algoritmo do Google. Por outro lado, sem essas otimizações na página, você dificilmente terá um conteúdo relevante e linkável.
O SEO on page inclui a utilização estratégica de palavras-chave, otimização de imagens e metadados, a estruturação do conteúdo para facilitar a leitura e a navegação, entre outras ações. Essas estratégias ajudam a garantir que o conteúdo não só alcance seu público-alvo, mas também chame a atenção dos motores de busca.
Assim, incorpore em seu conteúdo otimizações como:
- Título SEO com palavras-chave;
- Intertítulos com palavras-chave;
- URL amigável;
- Meta descrição;
- Linkagem interna;
- Descrição e alt tag de imagens;
- Escaneabilidade;
- Velocidade da página;
- Compatibilidade com dispositivos móveis.
Essas otimizações, tendo como base a palavra-chave estabelecida para o conteúdo, vão ajudar a alavancar seu conteúdo e ter um melhor resultado orgânico.
5. Crie infográficos, tabelas e outros conteúdos ricos
Além de produzir textos para o seu blog, você pode — e deve — variar os formatos, principalmente pensando em interatividade.
Afinal, quando o leitor pode interagir com o que está no site, ele fica mais tempo ali. Isso aumenta o tempo de permanência de página e diminui a taxa de rejeição, e esses são bons sinais de user experience para o Google.
Conteúdos ricos, como infográficos, tabelas, relatórios de pesquisa, e-books e audiobooks, têm alto potencial de compartilhamento. Eles têm grandes chances de serem referenciados por outros sites, até mesmo por concorrentes, o que ajuda a posicionar seu site como autoridade no assunto. E, a cada indicação para o seu conteúdo, você ganha link juice para o seu site.
Nesse ponto, você pode estar pensando: “ok, já entendi que preciso ser criativo e veicular mais do que blogposts, mas como faço isso?”. Calma, pois vamos te ajudar com isso também:
- Crie gráficos que demonstrem, de forma visual, o que você está expressando no texto. O Canva pode ser seu aliado nessa tarefa. Aliás, essa é uma ferramenta gratuita, que já vem com muitos templates para você usar.
- A inteligência artificial também pode ajudar você a criar conteúdo relevante e linkável. Além de aprofundar seus textos, você pode usar ferramentas como o Gama App para criar slides, infográficos e mapas mentais. Basta dar o comando e esperar. Em seguida, você pode ajustar o que precisar, e seu conteúdo estará pronto para uso.
Esses são dois exemplos básicos, mas é só para você ver que não precisa se estressar ou perder muito tempo para enriquecer seus conteúdos e deixá-los mais atrativos — não só para os usuários, mas também para sites parceiros e para o Google.
Conteúdo relevante e linkável: comece a criar!
Já te contamos sobre o que é um bom conteúdo e por que receber backlinks de grandes sites é extremamente vantajoso. Agora, você entende que, para o sucesso do seu site nos mecanismos de busca, é importante focar na qualidade dos textos e em se tornar referência no que você aborda?
Criar conteúdo relevante e linkável é uma estratégia multifacetada que requer compreensão do público, criação de conteúdo de alta qualidade, otimização para SEO e promoção eficaz. Ao implementar as estratégias discutidas, é possível atrair backlinks de qualidade que não só melhoram a autoridade do site, mas também contribuem para uma maior visibilidade online.
Embora conquistar autoridade seja um caminho de muito trabalho, é possível chegar lá com empenho e foco nas coisas certas! Que tal já começar a implementar nossas dicas no seu próximo conteúdo?
