Marketing de conteúdo e SEO são aliados para ranquear na primeira página do Google. Você deve saber como produzir conteúdos relevantes para o seu público, mas também otimizá-los para atender às exigências dos algoritmos do buscador.
Ranquear na primeira página do Google é o desejo de todo mundo que tem um site. Não por acaso, as estratégias de otimização para os buscadores têm sido cada vez mais aprimoradas. Aparecer nos primeiros resultados significa estar mais perto de ser encontrado por um público gigantesco e, assim, gerar visualizações, cliques, vendas e receitas.
No entanto, assim como você quer chegar ao topo do Google, outros milhões de editores também querem. Ou seja, a concorrência é muito acirrada. Portanto, é preciso se dedicar ao máximo para conquistar seu lugar ao sol — ou melhor, nas SERPs do Google.
Pensando nisso, trouxemos um guia com dicas para te ajudar no marketing de conteúdo e na disputa pelo topo do Google. Leia até o final e saiba todos os detalhes.
Por que é importante ranquear na primeira página do Google?
Antes de mais nada, é preciso entender por que citamos o Google sempre em vez de outros buscadores, como o Bing e o Yahoo.
Isso se deve à relevância esmagadora dessa plataforma no que diz respeito a pesquisas na internet. O Google é o maior motor de busca do planeta e domina o mercado de pesquisas online, com mais de 80% do market share, segundo a Statista.
Assim, é fácil perceber que as pessoas confiam no Google, certo? Então, se sua página está bem indexada por lá, logo ela também recebe parte dessa confiança. É o que chamamos de transferência de reputação: se as pessoas confiam no Google, devem confiar no seu site também.
O Google realiza bilhões de pesquisas todos os dias. Por outro lado, são poucos os resultados sortudos que realmente recebem a atenção e os cliques dos usuários e conseguem gerar tráfego orgânico para o seu site.
Para se ter uma ideia, um estudo da Sistrix, que trabalha com software de SEO, mostra que:
- O CTR médio do primeiro resultado orgânico é de 28,5%;
- O CTR do segundo colocado é de 15,7%, e do terceiro é de 11%;
- Há uma queda acentuada na CTR a cada posição abaixo, sendo que o último colocado (décimo) tem uma taxa de cliques de 2,5%.
Com isso, podemos ver como é importante estar na primeira página. E quanto mais para cima, melhor — afinal, mesmo aqueles que conseguem chegar nela, perdem muitos cliques para os mais bem posicionados.
Vale lembrar que esses números se referem aos resultados orgânicos, isto é, aqueles pelos quais você não paga ao Google para que os exiba entre as primeiras posições. Para quem deseja reduzir os custos de aquisição de clientes e gerar tráfego massivo para anúncios do Google AdSense, o ranqueamento orgânico é um caminho imprescindível.
Como criar conteúdos para ranquear na primeira página do Google?
Criar conteúdos para ranquear na primeira página do Google requer que você adote estratégias de SEO, como pesquisa de palavras-chave, otimização de imagens e muitas outras. A seguir, vamos explorar um pouco mais essas estratégias.
1. Faça pesquisas de palavras-chave
Palavras-chave são os termos que as pessoas usam para pesquisar no Google. Por exemplo, se alguém quer saber a receita de um bolo de cenoura bem fofinho e decide pesquisar online, a palavra-chave poderia ser “bolo de cenoura fofinho”.
Portanto, se seu nicho fosse a culinária, poderia usar esse termo para criar conteúdos e, desse modo, atrair as pessoas que estivessem pesquisando por ele.
Felizmente, você não precisa tentar adivinhar o que seu público alvo tem pesquisado. Em vez disso, pode usar ferramentas digitais para descobrir. Existem muitas ferramentas desse tipo, e entre as principais, podemos destacar a Semrush e o Planejador de palavras-chave do Google. Vamos conhecê-los melhor.
Semrush
Semrush é uma plataforma completa de SEO, que oferece muitos recursos úteis para quem trabalha na internet, incluindo a pesquisa de palavras-chave.
Isso porque ela tem um recurso chamado Keyword Magic Tool, com o qual você pode ver o que seus concorrentes estão postando, além das palavras-chave do seu nicho com maior volume de busca.
Voltando ao nosso exemplo do bolo de cenoura, veja abaixo o que a Semrush mostrou quando fizemos uma pesquisa para saber se essa é uma palavra-chave boa.
Como você pode ver, foram mais de 110 mil pesquisas com esse termo nesta semana. Além disso, é possível saber quais palavras-chave de cauda longa poderiam performar melhor, como “receita de bolo de cenoura fofinho” ou “bolo de cenoura fofinho de liquidificador”.
Para usar essa ferramenta, você pode se cadastrar e fazer pesquisas gratuitas limitadas, ou adquirir um plano pago da Semrush.
Utilize a ferramenta Keyword Magic Tool, para ver mais detalhes sobre palavras-chave, e explore outros recursos da plataforma para ranquear na primeira página do Google. Você também pode mudar o país de origem da pesquisa, caso trabalhe com blogs em inglês, por exemplo.
Planejador de palavras-chave do Google
O Google Ads oferece uma ferramenta 100% gratuita para você pesquisar as melhores palavras-chave. Para usá-la, você precisa fazer login em uma conta do Google Ads. Depois, basta acessar a área de trabalho da plataforma e clicar em Planejador de palavras-chave do Google.
Nesta ferramenta, você pode descobrir novas palavras-chave para a sua estratégia de conteúdo e SEO e ver o volume de pesquisas e previsões para os seus termos. É muito fácil de usar, e você pode ter insights valiosos para suas estratégias de marketing por meio de uma ferramenta do próprio Google.
É possível aplicar filtros, como listar apenas palavras-chave com alto volume de busca e baixa concorrência. Você também pode baixar uma lista de termos em uma planilha, para poder usar como base da sua produção de conteúdo.
Veja a seguir uma pesquisa que fizemos, voltando ao exemplo do bolo de cenoura. O botão destacado em amarelo é onde você deve clicar para baixar a lista de palavras-chave.
2. Explore os recursos da SERP do Google
Por falar em usar ferramentas do próprio Google, você pode explorar alguns recursos da SERP do buscador para ranquear na primeira página e conseguir mais visibilidade e cliques. Entre eles, estão os featured snippets, “As pessoas também perguntam” e o Google Meu Negócio.
Featured snippets
Featured snippets são caixas de resposta com trechos em destaque, que aparecem antes das posições orgânicas nos resultados de busca do Google. Eles fornecem respostas diretas e sucintas para as pesquisas, buscando atender à intenção do leitor sem que ele precise visitar uma página específica.
Também chamados de “Posição Zero” do Google, esses snippets podem aparecer em três formatos: parágrafos, listas ou tabelas. Para conquistar um featured snippet, siga estas dicas:
- Defina a palavra-chave do conteúdo: escolha uma palavra-chave relevante para o seu tópico, usando as dicas que demos antes.
- Defina outros termos associados: identifique termos relacionados à palavra-chave principal.
- Elabore possíveis perguntas: crie perguntas que os usuários possam fazer sobre essas palavras-chave e termos associados
- Coloque essas perguntas em títulos e subtítulos: organize seu conteúdo com títulos e subtítulos que incluam essas perguntas. Você pode usar “O quê?”, “Como?”, “Quanto?”, “Por quê?”, “Onde?” e outras expressões que a Moz analisou.
- Responda de forma objetiva: no conteúdo, forneça respostas claras e concisas em forma de parágrafos, listas ou tabelas.
- Otimize para SEO: além das dicas específicas para featured snippets, aplique as práticas habituais de otimização de SEO.
As pessoas também perguntam
Essas dicas também valem para conquistar uma posição em outro recurso da SERP do Google: a caixa “As pessoas também perguntam”. Ali aparecem perguntas relacionadas à palavra-chave pesquisada, com respostas precisas.
Então, quando você cria um conteúdo que responde às principais perguntas dos usuários, de forma objetiva e concisa, ele também pode aparecer nessa seção. Veja abaixo, por exemplo, as perguntas que aparecem na SERP ao pesquisar por “bolo de cenoura fofinho como fazer”.
Neste exemplo, você poderia usar essas perguntas como subtítulos e, assim, aumentar suas chances de aparecer na posição zero e nas perguntas frequentes do Google. É claro que você não pode exigir ao buscador que inclua suas páginas nessas seções, por isso é preciso ter paciência para conquistá-las.
Google Meu Negócio
Além disso, outro recursos da SERP que pode colocar sua marca na primeira página do buscador é o Google Meu Negócio. Essa ferramenta vale para negócios locais, como lojas de rua, restaurantes, cafeterias, consultórios, escritórios, entre outros.
Quando você inclui a sua empresa no Google Meu Negócio, pode aparecer nas buscas por locais, identificada no Google Maps, acima dos demais resultados orgânicos. Veja abaixo como fica uma busca por “restaurantes próximos”, por exemplo.
Para isso, é importante ter um cadastro completo na ferramenta, com informações claras sobre seu endereço, telefone, site, redes sociais, preços, além de fotos, vídeos e respostas para as perguntas e avaliações dos usuários.
3. Capriche na legibilidade do conteúdo
O Google preza muito pela boa experiência dos usuários. Assim, quanto mais fácil for a leitura dos seus textos, mais bem vistos eles serão aos olhos do Google. Veja algumas dicas práticas para tornar seu texto mais legível do ponto de vista do SEO:
- Organize o conteúdo: use títulos e subtítulos para dividir o texto em seções, pois isso facilita a leitura e a compreensão.
- Utilize parágrafos curtos: eles são mais fáceis de ler, principalmente em dispositivos móveis.
- Use fonte e tamanho adequados: escolha uma fonte legível e um tamanho adequado. Ademais, a fonte padrão do seu site deve ser fácil de ler.
- Use um bom espaçamento: use espaçamento adequado entre linhas e parágrafos para melhorar a clareza.
- Evite jargões e termos complexos: seja claro e conciso e evite linguagem técnica desnecessária.
- Use listas e marcadores: listas numeradas ou com marcadores (bullet points) ajudam a destacar informações importantes.
- Explore imagens e gráficos: use imagens e gráficos relevantes para ilustrar o conteúdo e lembre-se de otimizá-los para carregamento rápido.
- Revise e corrija seu texto: erros gramaticais e ortográficos prejudicam a legibilidade, então, revise seu conteúdo antes de publicar.
Além de ganhar pontos com o Google, você também agrada o seu público, o que pode aumentar seu número de visitas orgânicas.
4. Crie conteúdo original e relevante
Conteúdo relevante é aquele que gera valor para a vida do leitor. A publicação pode ajudar a resolver um problema, ensinar algo novo ou esclarecer dúvidas.
O Google penaliza quem não veicula conteúdo original, copia de outros sites ou produz “mais do mesmo”. Em tempos de Chat GPT, é comum sites e blogs usarem ferramentas de IA para produzir textos em massa, apenas para dar volume ao site. Porém, isso não agrega em nada no ranqueamento e ainda pode acarretar penalizações.
Por isso, é preciso ter cuidado, ser estratégico e primar pela qualidade, em vez de apenas escrever comandos para os geradores de texto, copiar, colar e subir, como se fosse uma linha de produção. Não que você não possa usar IA para acelerar a produção, mas é preciso priorizar a qualidade em vez da quantidade se quiser bons resultados.
Assim sendo, para criar conteúdo original e relevante, comece por entender quem são seus leitores, suas necessidades e interesses. Também acompanhe as tendências e novidades em sua área de atuação, pois isso permitirá que você ofereça informações relevantes e atuais.
Desenvolva um estilo único de escrita que reflita sua personalidade e expertise para tornar seu conteúdo mais autêntico. Lembre-se que seu conteúdo deve agregar algo significativo para o leitor, então, resolva problemas, forneça insights ou compartilhe conhecimento valioso.
Explore diferentes formatos e abordagens. Use metáforas, histórias e exemplos práticos para tornar seu conteúdo mais envolvente.
Para tudo isso, é importante começar pelo planejamento da sua estratégia de conteúdo. Assim, planeje o que você vai criar e como vai distribuí-lo, e isso garantirá consistência e eficácia.
5. Otimize as imagens da página
As imagens são muito importantes na produção de conteúdo. Elas oxigenam a leitura, trazem mais informações e ajudam no tempo de permanência na página, além de contribuírem para o ranqueamento, se foram bem otimizadas.
Por isso, é preciso ter atenção com as imagens para que elas não atrapalhem o SEO em vez de ajudar. Veja algumas dicas nesse sentido:
- Use apenas imagens autorizadas ou de bancos gratuitos, como o Pexels e o Freepik;
- Reduza o tamanho das imagens (entre 100 e 300 kb) para não atrasar o carregamento;
- Adicione texto alternativo e aproveite para incluir a palavra-chave;
- Edite o nome do arquivo com a palavra-chave antes de subir para o site ou blog;
- Dê os créditos ao autor e ao site na legenda.
Também é interessante instalar um plugin de compressão de imagens em seu site, como o Smush, por exemplo. Assim, ele compacta as fotos e evita que elas demorem para carregar ou travem.
6. Otimize títulos, meta descrição e tags
Títulos, meta descrição e tags são elementos HTML essenciais para otimizar o SEO de um site ou blog.
A saber, HTML (Hypertext Markup Language) é a linguagem fundamental usada para criar páginas da web. Ela consiste em tags (etiquetas) que estruturam o conteúdo e fornecem informações importantes para os mecanismos de busca.
Por isso, são detalhes que você não pode negligenciar se quiser ranquear na primeira página do Google. Vamos entender melhor cada um deles.
Tag Título (ou Title Tag)
A tag Título é um elemento HTML que define o título da página. Ela aparece na barra de título do navegador e também como o título principal nos resultados de pesquisa do Google.
Portanto, um título estratégico é muito importante, pois influencia diretamente nos cliques que você recebe nos motores de busca. Ele deve ser conciso, descritivo e conter a palavra-chave relevante para a página. Por outro lado, evite títulos genéricos e foque em transmitir o conteúdo específico da página.
Meta Descrição
A meta descrição, por sua vez, fornece uma descrição curta do conteúdo da página e aparece nos resultados de pesquisa, logo abaixo do título. Dessa forma, ela ajuda os mecanismos de busca a entenderem o contexto da página e também instiga os usuários a clicarem, se for um resumo objetivo e coeso.
Assim sendo, use palavras-chave relevantes e crie uma descrição envolvente para incentivar os cliques.
Tags (ou Etiquetas)
Por fim, as tags são rótulos que categorizam o conteúdo. Elas podem ser usadas para organizar posts em blogs ou para marcar produtos em lojas virtuais.
No contexto de SEO, é importante otimizar as tags de cabeçalho (heading tags), como H1, H2, H3 etc., que indicam a hierarquia do conteúdo. Elas ajudam o Google a entender a estrutura do seu conteúdo e melhoram a leitura do texto para o usuário.
A tag H1 é o título que aparece no topo da página, diferente da Title Tag, que aparece nos resultados da busca e na aba do navegador. As tags seguintes (H2, H3 etc.) identificam os intertítulos da página, em ordem hierárquica.
7. Otimize a URL e o slug
A URL de uma página deve ser descritiva sobre o seu conteúdo. Em vez de apenas um código ID ou parâmetro, deve conter palavras-chave relevantes, que ajudem o usuário e o Google a entenderem sobre o que ela trata. Para isso, é importante otimizar a URL e o slug das páginas.
No WordPress, é possível editar o formato da URL facilmente. Basta acessar as configurações de permalink em “Configurações” e, então, “Links permanentes”. Escolha uma opção em que a URL contenha palavras em vez de números e códigos, pois isso a torna mais informativa.
Já o slug é a parte de uma URL que identifica uma página específica em um site, de forma fácil de ler. Em outras palavras, é a parte da URL que descreve o conteúdo da página. No WordPress, você pode editar o slug quando está escrevendo ou editando um post.
Um bom slug pode afetar positivamente o seu SEO. Ele é um indicador usado pelo Google para entender o conteúdo da página. Então, certifique-se de que ele contenha palavras para as quais você deseja ranquear.
Pense no que as pessoas vão entender sobre o seu conteúdo ao visualizarem a URL. Por exemplo, a URL exemplo.com/marketing-digital é mais informativa e relevante do que exemplo.com/?p=607. Por outro lado, não exagere nas palavras-chave no slug — mantenha-o natural e legível.
Dicas práticas para otimizar URLs e slugs
- Mantenha a URL o mais simples possível;
- Limite a estrutura da URL a três níveis hierárquicos;
- Use padrões e convenções de nomenclatura consistentes;
- Evite adicionar a data de publicação ao slug;
- Remova palavras não-essenciais do slug;
- Inclua palavras-chave relevantes no slug;
- Torne a URL e o slug amigáveis e compreensíveis para os leitores.
Aumente sua autoridade para ranquear na primeira página do Google
Como vimos até aqui, são muitas as estratégias que você pode usar para subir nas posições das SERPs do Google. Porém, algo de que você precisa necessariamente é autoridade, para não só chegar ao topo, mas também se manter lá.
A autoridade do domínio (DA) é um fator decisivo para seu ranqueamento, pois ela comunica aos motores de busca que você entende mesmo do assunto e que eles podem exibir seus conteúdos aos usuários sem medo. Chamamos essa autoridade de link juice no SEO, que você pode conseguir com uma boa estrutura de link building.
O link building é a construção de uma rede de links, por meio de sites com boa autoridade que insiram backlinks nos conteúdos deles apontando para o seu.
Voltando ao nosso exemplo de bolo de cenoura: suponha que o site Tudo Gostoso insira um link na receita para um texto seu, que explica qual o melhor tipo de forma para assar bolos.
Com isso, parte da autoridade do site de origem passaria para o seu. E, se você colocasse links internos nesse texto, o link juice se espalharia pelas suas páginas, fazendo seu DA aumentar.
Assim sendo, é essencial ter uma boa estrutura de link building, que começa pela aquisição de backlinks para seu site. A boa notícia é que você pode ser proativo e conquistar esses links. E nós podemos ajudar você com isso, pois temos contato com sites de DA acima de 90, além de outros também muito populares. E o melhor: todos eles dispostos a fazer parcerias com você.
Portanto, não perca mais tempo, nem dinheiro: coloque nossas dicas em prática e entre em contato conosco hoje mesmo! Vamos juntos fazer seu site ranquear na primeira página do Google!
